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在金融领域，ESG、目标和可持续性的兴起仍在继续。到 2025 年，可持续投资产品的资产数量预计将超过欧洲主流资产，占欧洲基金行业的 57%。金融行业的公司都在竞相设定雄心勃勃的净零目标并采用 ESG 实践。与此同时，监管和报告要求正在收紧。

关注可持续性和 ESG 可以极大地提升金融机构 (FI) 作为社会重要贡献者的声誉和认知。我们希望能够从银行被描述为“缠绕在人类脸上的吸血乌贼”这一说法中走出来。银行、资产管理公司和保险公司现在希望成为解决方案的一部分，而不是问题的一部分，他们在传达这一信息方面正在取得进展。

在 ESG 中脱颖而出（但经得起审查）
但这对于寻求独特定位 ...

首先，内容开发应以受众为先，采用由外而内的方法。太多公司犯了这样的错误：他们把自己的世界观投射到外界，以为受众会感兴趣，而不是考虑他们真正在想什么。换句话说，他们默认采用由内而外的方法。

然后吸引他们的兴趣

旦你了解了你的受众以及他们的想法，你就可以开始向他们展示优势。这意味着你必须维持他们的兴趣，因为这条信息将比最初吸引他们注意力的标题和信息更加微妙。

讲故事是吸引注意力的重要工具。我们的大脑天生就喜欢讲故事，所以故事 韩国电报 是吸引观众并展示优势的最有效方式之一。

详细了解故事叙述框架如何帮助您吸引受众参与 B2B 内容文案撰写。

第三阶段：证明

故事很有价值 ...

吸引高级 B2B 受众的注意力并非易事。如今，受众通过多种渠道受到内容和广告的轰炸，他们比以往任何时候都更容易拒绝不想要的信息并避免您试图影响他们。

那么，你如何才能首先吸引观众的注意力呢？为了获得机会，你的内容需要四个重要特征，我们称之为 SURE 框架。你需要让它简单、紧迫、相关且令人大开眼界。

在这篇文章中，我们将解释如何应用每个基本成分，并提供它们如何发 韩国手机号 挥巨大作用的例子。

简单

太多内容试图传达过于复杂的信息。内容制作者认为，这会让他们看起来聪明而权威，而且他们有很多话要说。事实上，你试图向观众传达的信息越多，你成功的可能性就越小。

Kantar ...

15 年前，营销人员几乎不重视音频。如今，音频已成为内容组合的重要组成部分。您了解最新的音频营销趋势吗？

在疫情初期，一些 B2B 营销人员迅速抓住了音频营销的机会。他们利用家庭和工作之间的界限逐渐模糊、听众数量快速增长以及通用平台的优势，向受众提供商业洞察。

为了帮助您跟上步伐，这里概述了当今六大音频营销趋势。

值得关注的音频营销趋势
B2B 音频正在成为主流
品牌正在利用音频来体现人性化
音频 SEO 和语音搜索正在兴起
音频是一种辩论形式，而不是结论形式
营销人员对音频广告越来越了解
音频优先思想领导力可能是下一个
1. B2B 音频正在成为主流
从真实犯罪播客到名人访谈 ...

过去几周，埃克森美孚承诺在 2050 年实现净零目标，许多人认为埃克森美孚是最后一家没有制定有意义的净零目标的石油和天然气公司。

能源转型正在快速推进。壳牌和埃尼致力于减少“间接排放”，甚至像丹麦公司Ørsted这样的早期转型者也从其可再生能源计划中获益（尽管最近天空平静）。随着过去几年活动的大幅增加，很难避免在这个问题上产生思想领导力也就不足为奇了。

但面对如此庞大的话题，许多公司陷入了试图涵盖所有角度、观点和行业的陷阱，最终导致内容过于宽泛，见解过于单薄。影响力丧失，读者不满意。

但也有例外——一些组织通过深入的洞察力和持续的方法建立了信誉和权威。DNV和IEA等公司每年都 ...

我经常回想起在 Gartner 工作时的一项统计数据，至今仍让人们感到惊讶，即有一定比例的 B2B 买家表示，他们宁愿购买复杂的解决方案，而根本不愿意与销售代表交谈 — — 无论形式如何。

在过去四年中，这一数字急剧上升。今年 5 月，Gartner 报告称，70% 的 B2B 买家声称他们不想与销售代表交谈 — 永远不想！这实际上并不是客户正在做的事情，但客户告诉我们他们更愿意这样做。

此外，正如您自己的研究显示，购买群体正在变得越来越大。而且这些购买群体不仅规模庞大，而且往往非常多样化。

最终，购买决策是集体决策，而不是一系列个人决策。因此，这不仅是为了更好地将各个利益相关者与 ...

欢迎阅读我们每季度发布的全新、鼓舞人心的 B2B 思想领导力活动文摘，这些活动由 FT Longitude 的顶级编辑和研究与内容专家制作。

我们编制了一系列最具启发性、创造性和影响力的活动，涉及多个领域，涵盖各种主题和主题；旨在吸引和接触难以接触的高级商业受众。

您还可以在此处查看上个季度以来发起的其他最新活动。

如果您想了解有关任何特色活动的更多信息，请与我们联系 - 我们很乐意向您介绍更多有关它们的信息，并帮助您找到在下一次活动中进行创新的方法。

贝克休斯2023 年能源转型脉搏

品牌知名度

2023 年，维持能源安全、可持续性和可负担性将成为企业和政府面临的挑战 ...

领先品牌如何策划成功且具有高影响力的思想领导力活动？哪些因素可以让厌倦的商业受众坐下来并参与您的内容？您应该如何定义和衡量成功？

思想领先的品牌在策划活动时会进行严谨的分析。他们会调查原因、对象、内容、方式和时间，设定目标并实现目标，而且他们知道用哪些指标来衡量他们的成功。

但成功依赖于巧妙地克服一些具有挑战性的因素。

选择主题和话题只是规划流程中的一个步骤。我们认为，在回答几个关键问题之前就开始思考主题是错误的。

我们鼓励客户将其视为一个简单的“为什么”、“谁”、“什么”和“如何”练习：

为什么？——想想你的营销目标。你希望实现哪些结果？你如何知道你的思想领导 土耳其手机号码 ...

每位营销领导者都面临着巨大的压力，要从他们的支出中榨取尽可能多的价值。对于那些选择投资调查（通常是为了支持一份重要报告）的人来说，这种压力会因投资的典型规模而放大。但令人惊讶的是，通常很少考虑寻找其他方法从生成的数据中尽可能多地获取价值。这是一个错失的机会：可以做更多的事情来从已经委托的工作中获得更多收益。以下是五个想法，从简单的无脑方法到更复杂和更精致的方法：

1. 超越核心报告的思考
您的调查结果显然正在被数据挖掘和细分，以找到核心报告的新 韩国电报 角度和见解。但通常有很多好材料被留在了剪辑室。为什么不利用核心调查结果并起草一套定制的迷你报告来生成更多内容呢？例如 ...

是的，在特定情况下。这是一种有用的技术，有助于探索一组受访者正在做的事情（例如，优先考虑相对于其他策略或方法的特定策略或方法）与其业务绩效的某些指标（例如，收入增长率或盈利能力或类似指标）之间的任何关联。可以通过两种方式之一实现此结果。首先，要求调查受访者分享对其业务整体绩效的一些见解。请注意，当目标调查人群不一定接近其组织的特定财务绩效指标或不确定是否分享具体信息时，这种方法可能不太有效，因此可能只能给出这些指标的非常广泛或指示性的感觉（例如，EBITDA 或股价增长）。相反，我们建议将调查问题集中在所有受访者可能理解的更相关的绩效指标上（例如，员工敬业度、生产力水平 ...