们以越来越有效的方式过滤信息——标题“查看”、“购买”、“点击”、“下载”或“查看”不再轻易引发接收者的反应。用户不再费心去阅读网站上无用的文本。拒绝不必要的信息既适用于提醒您不喜欢的朋友的生日，也适用于通知 特别领导 您服装店打折的电子邮件 - 毕竟，用户的时间是最高价值的。 如果您发现您的电子邮件营销活动的打开率高得惊人，但收到的回复却很少，那么可能是时候考虑采取 行动号召 (CTA) 了。 熟悉这个概念是值得的 - 应用其原理将使客户对您的文本做出反应。 现代电子营销主要是号召性用语活动 创建电子邮件或时事通讯时的基本错误是介绍有关给定产品的优点或服务的盈利能力的内容，而不考虑CTA（号召性用语）。
这种推销产品的方法在网络营销和电子商务行业发展之初就行之有效。现代电子营销的一个关键要素是强有力且清晰可见的号召性用语 (CTA) - 收件人必须确信点击链接或其他按钮。值得记住的是，客户在阅读电子邮件内容后仍会留下“号召性用语”，因此如果 CTA 具有说服力且透明，那就太好了。 如果您不向潜在客户提供有关下一步的明确指示，那么您就是在冷邮件上浪费时间。明确定义客户的下一步，以免他们在阅读电子邮件后感到困惑。如果用户不确定点击后会去哪里，号召性用语就不会有效 - 在这种情况下，CTA 就可以发挥作用。
