結果並沒有讓人大吃一驚——隱私優先解決方案的規模、點擊次數和近似投資回報率僅略落後於第三方結果——但它們確實顯示了隱私前向績效之路的證據。
新的號召性用語
Google Ads 基於興趣的廣告測試的技術規範
首先是測試規範：該測試是在 Google Ads、Display 和 Video 360 上進行的，以歐洲的發 柬埔寨電話號碼數據 布商和廣告商為樣本，為期六個月。它涉及兩組：一組啟用了 IBA 限制，另一組則沒有啟用。前一組符合歐洲的 GDPR 隱私法，該法很可能成為全球其他地區的隱私標準。
基於興趣的廣告測試結果意味著什麼
現在來說說意義：雖然效果與基於 cookie 的廣告活動的效果並不完全匹配，但近似值表明 Google 的定位演算法已經足夠改進，可以使基於興趣的受眾定位成為廣告商未來的可行選擇。測試中增加了一個但在某種程度上可預測的問題：人工智慧驅動的優化選項（包括最大化轉換）使 IBA 行銷活動的績效更加接近基於 cookie 的行銷活動。
很容易就能看出這就是Google廣告的發展方向。我們的建議是，透過改進訊號資料（例如，透過整合 CRM 資料來優化低漏斗/高價值轉換）並了解 Google Ads 使用者介面中日益減少的槓桿集上的所有選項，找到訓練 Google 演算法的方法。並關注谷歌在英國進行的類似測試的未來結果，這將在不久的將來提供該平台方向的指標。
