查看搜索关键词的质量得分

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第一步是在关键字表中查看搜索关键字的质量得分。对于每个关键字，您都会看到质量得分以及预期点击率、着陆页相关性和广告相关性的评分。如果您在这些组件中的任何一个上获得“平均”或“低于平均”的评分，请按照下面列出的提示进行更好的优化。如果您在质量得分列中获得“-”，则表示该关键字的点击次数和展示次数不足以确定值。

图：Google Ads 关键 伊朗邮件列表 字表中质量得分（历史）列的示例
请注意，需要在关键字表中启用“质量得分状态”列才能显示值。有关如何启用“质量得分状态”列的提示，请参阅我的帖子《了解 Google Ads 竞价和广告排名为何如此重要》

2. 选择相关关键词
为每个搜索查询选择正确的关键字对于 Google Ads 的成功至关重要。您需要确保选择与广告相关的关键字，并与搜索查询背后的意图相匹配。使用 Google Ads 中的关键字规划师工具根据搜索量和竞争程度选择特定关键字。

图：Google Ads 关键字规划师示例
不要使用通用关键字，因为它们会导致您的广告针对不相关的搜索显示，从而浪费您的广告预算。例如，如果您销售天然狗粮，请使用“天然狗粮”作为广告中的关键字，而不是通用关键字“狗”。您还可以使用长尾关键字来定位特定的搜索查询。

3. 使用特定关键词创建广告
使用特定关键字制作广告有助于提高广告相关性和预期点击率。在广告文字（尤其是标题）中使用上一步中的关键字，以表明广告与搜索查询直接相关并满足搜索意图。您可以使用动态关键字插入功能，使用广告组中成功广告中的关键字来更新广告。

图：搜索“天然狗粮”时显示的前 3 条广告。请注意，所有广告都在广告标题和说明中使用了主要关键字。
您还可以添加更多标题和描述。自适应搜索广告现在是 Google Ads 中的默认广告格式，允许您输入最多 15 个标题和 4 个描述，并使用机器学习将它们组合成多个广告组合。创建至少 10 个标题和多个描述，以便有更多广告组合可供展示，并确保它们是唯一的。