2025 年即将到来，这将是又一个多事之秋。这是第二次世界大战结束 80 周年、美国新总统就职典礼和互联网诞生 30 周年。除此之外，5G 的全球推广、COP30的另一轮气候谈判以及人工智能的进步将带来更多变化。直播购物最终会在西方流行起来吗？可持续性会重新定义 SEO 吗？营销人员需要保持敏锐，为接下来发生的一切做好准备。让我们看看 2025 年会发生什么。
从人工智能开始我们的预测？开创性的。但经过多年的炒作，我们可能正处于一个转折点。人工智能曾被誉为下一次工业革命，但现在正面临更严格的审查。2024 年 8 月，美国七大科技巨头市值缩水高达 8000 亿美元，引发了关于人工智能是否能保持势头或我们是否正在进入重新调整期的争论。
一个关键问题是人类数据的可用性正在减少。《华尔街日报》的一项计算表明，人工智能可能最早在 2026 年就耗尽互联网上可用的大量数据。为了应对这一问题，人工智能公司已经开始使用人工智能生成的数据进行训练，但这有时会导致“模型崩溃”，即人工智能系统在依赖自身输出时会失败。如果互联网充斥着低于标准的人工智能生成内容，该技术的实用性就会下降。科技作家 Corey Doctorow 称这是一种不可持续的“非人蜈蚣”。
此外，人工智能所需的硬件资源越来越密集。数据中心正在迅速扩张以满足人工智能的需求，微软一直在通过快速开设新中心来稳步增加其业务。这些设施使用大量的电力和水；一个典型的谷歌数据中心消耗的能源相当于 80,000 户家庭的能源。在可持续发展成为优先事项的时代，这引发了严重的担忧。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：人工智能仍将是企 阿联酋电报数据库 业利用人工智能带来的生产力提升的关键，但营销人员需要谨慎行事。未来不应仅仅依赖自动化解决方案，而应重新重视人类理解。将技术与真实情感和洞察力相结合的品牌将在竞争中脱颖而出。
暗社交：新的营销前沿
随着越来越多的用户涌向 WhatsApp、Signal 和 Telegram 等私密加密平台，营销人员正在努力应对跟踪和分析这些“暗社交”渠道参与度的挑战。过去的估计表明，暗社交分享占所有推荐流量的 84%。然而，目前仍难以确定其确切影响——从定义上讲，暗社交很难衡量，因为它的设计是私密的。这些平台在千禧一代和 Z 世代等年轻一代中尤其受欢迎，这使得监控社交媒体提及或网络流量变得更加困难。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：利用暗社交渠道的品牌可以开辟新的方式来推动口碑营销，并在这些隐藏的空间中建立更强大、更真实的联系。营销人员应该专注于更深入的洞察，并通过私人平台上的个性化消息来建立忠诚度。URL 缩短器和高级分析等工具可以帮助跟踪参与度，让品牌有机会更好地了解暗社交中的受众并与他们建立联系。
可持续性：下一个 SEO 排名因素？
2025 年可持续性会成为搜索引擎排名因素吗？随着气候变化问题日益严重，不难想象，像谷歌这样的平台有朝一日可能会在搜索结果中优先考虑环保品牌。在这种情况下，真正致力于可持续发展的公司可能会看到其SEO排名的提升，从而推动数字营销人员超越肤浅的漂绿行为，采取有意义的环保做法。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：营销人员应继续将真正的可持续发展努力纳入其战略。即使可持续性不会成为官方排名因素，数据也表明环保资质会显著影响购买决策，使其成为一项经济明智的举措。
直播购物：将在西方流行起来吗？
在中国，直播购物已成为一个庞大的产业，每年创造 5000 亿元人民币的产值。尽管沃尔玛、Meta 和亚马逊等西方巨头投入巨资，但这一趋势在西方尚未真正流行起来。虽然 2025 年可能是直播购物在中国以外成为主流的一年，但文化差异和根深蒂固的购物习惯意味着障碍仍然存在。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：对直播购物感兴趣的品牌应谨慎行事。尽管 TikTok 等渠道已经发布了专门针对直播购物的广告格式，但制定一种能识别西方文化细微差别的主流直播购物策略将是吸引大量受众的关键。
供应链障碍：电子商务的难题
疫情扰乱了全球供应链，再加上持续的地缘政治紧张局势、环境问题和材料短缺，这些挑战可能会持续到 2025 年。电子商务营销人员需要保持敏捷。如果出现供应问题，与特定产品相关的付费媒体策略可能会失败，因此专注于常青内容和替代产品是关键。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：利用实时数据并快速调整策略对于管理供应链中断至关重要。灵活性和响应能力将帮助品牌保持客户参与度并维持信任。
网红营销：新规则撼动“共享经济”
加州 2025 年的新立法规定，从子女社交媒体内容中获利的父母必须将收入存入信托基金。随着家庭视频博客和育儿网红受到更严格的监管，这项法律旨在通过要求网红父母记录子女在线上露面所产生的时间和收入来遏制对儿童的剥削。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：如果其他地区也效仿，营销人员将不得不适应不断变化的网红格局，因为更严格的法规会影响“共享家庭”行业。与育儿网红合作需要更高的透明度和合规性，尤其是在涉及儿童的内容方面。
智慧城市：下一个营销游乐场
在沙特阿拉伯的NEOM和迪拜的智慧城市等地，新的城市中心正在利用尖端技术建设。这些城市使用人工智能、物联网和 5G 来创建高度互联的环境，从而改变人们的生活方式。对于营销人员来说，这开辟了令人兴奋的新可能性。
这对 2025 年的营销人员意味着什么：智慧城市提供了与精通技术的消费者建立联系的独特方式。品牌可以通过增强现实、人工智能客户服务或基于位置的定向内容提供个性化体验。这可能包括在某人经过商店时向其发送促销信息或使用增强现实来增强他们在主要景点的体验。
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