Історія BBK Electronics: як бренди Oppo, Vivo, Realme та OnePlus завоювали світ смартфонів

[baby]

Realme, OnePlus, Vivo та OPPO – популярні бренди, але мало хто знає, що ними керує одна компанія під назвою BBK Electronics. Сьогодні ми розповімо, як китайський виробник зміг зайняти свою частку на світовому ринку смартфонів, експериментуючи та випробуючи різні підходи.

DVD-плеєри та перші спроби вийти на ринок телефонів
У 1995 році молодий китайський бізнесмен Дуань Юнпін, який мав досвід роботи на заводі та у сфері відеоігор, заснував компанію з виробництва DVD-плеєрів BBK Electronics. З китайської назву 步步高 (БуБуГао) можна перекласти приблизно як «поступово рости» або «крок за кроком все вище та вище».

Юнпіну вдалося досить швидко привернути увагу громадськості до BBK проверка номера во вьетнаме завдяки яскравому маркетингу. Використовуючи досвід своєї минулої роботи – компанії з виробництва ігор та консолей Subor – бізнесмен вирішив зробити ставку на рекламу. BBK Electronics виділила великі за тими мірками бюджети на створення відео зі знаменитостями: Джекі Чаном та Арнольдом Шварценеггером.

«Після того, як Джекі Чан став амбасадором бренду, люди почали запам’ятовувати продукт після трьох переглядів реклами. Без Джекі Чана наша назва запам’ятовувалась лише після дев’яти чи десяти переглядів. За моїми розрахунками, гроші, які ми заплатили актору, становили лише малесенький відсоток від загальних витрат на рекламу, навіть не 10%. Якщо він може підвищити популярність нашої продукції хоча б на кілька відсотків, це варте того», — коментував свою стратегію Дуань Юнпін.

Вже за кілька років після запуску BBK зробила перші спроби вийти за межі ринку DVD-плеєрів і представила першу лінійку власних телефонів. Попри зусилля з просування продуктів, компанії не вдалося скласти конкуренцію Nokia та Motorola. Набагато успішнішими виявилися диктофони, касетні магнітофони та навчальні комп’ютери BBK.

Юнпіню знадобилося лише п’ять років, щоб перетворити BBK на компанію з річним обсягом виробництва 1 млрд юанів, що зробило його одним з головних бізнесменів Китаю на рубежі століть. Втім, це не зупинило його бажання відійти від справ. Засновник BBK Electronics анонсував дроблення компанії на три підрозділи та залишив її на початку 2000-х років.