城市标志应该赋予什么意义？

[chandon55]

如何在标志中表达巴黎、纽约或阿姆斯特丹的身份？这是那些希望推广城市及其项目、发展旅游业和文化的大城市负责人今天提出的问题。简而言之，这不仅仅是出售一座城市的问题，而是让它在地方、国家或国际层面上存在的问题。正是出于这个目的，区域营销人员创建了徽标。其中最著名的是“我爱纽约”（I love NY），创建于 20 世纪 70 年代，此后被世界各地效仿，或者“我是斯特丹”（I am sterdam）。

当城市标记其领土时


鲍里斯·梅纳迪尔 (Boris Maynadier) 进行的一项研究发表在《Décision Marketing》第 74 期上，它从一个简单的观察开始：为城市创建一个相关的标志是一项挑战。我们如何表达这些领土复杂且异质的身份？直到最近，徽章才完成了这一使命。但阅读这些符号的代码已经丢失了，我们无法像标识那样直观地理解它们。

在这项研究中，分析了 161 个标志。城市标志的四种意义模式出现：

指定：有些标志只不过是指定城市而已。它们通常由特定但相对中性的排版形式的城市名称组成。
强调：这是一种相当新的标志类型，旨在突出城市。 OnlyLyon 通过文字游戏试图表明里昂是独一无二的。 SO 图卢兹是另一个强调的例子，“这么多”图卢兹说标志，SO 也可以指 Sud-Ouest...
表现：这也许是最难成功的标志类型，但也是最直接受到机构 喀麦隆 Whatsapp 牌标 志可能不太适合城市，它似乎总是忽略了它们的复杂性。
关系：这是受关系营销启发的一种表现模式。该标志更多地代表了我们与城市的关系，而不是城市本身。两个有说服力的例子是20 世纪 70 年代中期创作的著名歌曲《我爱纽约》和《我是斯特丹》，这两部影片继续声名狼藉。这两个标志清楚地表达了与城市的关系，从而进一步吸引了游客，例如，他们可以通过将其穿在 T 恤上更轻松地将其变成自己的标志，从而声明这种关系。
传达一座城市的想象力

这些标志代表了对城市的想象。城市实际上是由街道和建筑物组成的，但也唤起了人们希望分享的想象力。 “我爱纽约”标志的成功和声名狼藉只有因为这座城市的想象力丰富。通过媒体、艺术、电影所传达的这种“岩浆般”的想象力是这个标志成功的条件。阿姆斯特丹也一样。区域营销人员必须根据这种想象力来思考城市标志，并可以通过多种方式加以运用。城市的想象力实际上是地域营销和城市发展的重要资源。