达斯·维达还是阿纳金？你的营销是正义的力量还是邪恶的力量？

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光剑、千年隼号、身着高科技紧身衣的冲锋队以及一些令人惊叹的特效——这就是星球大战粉丝对电影史上最成功的系列之一的最新一期的期待。然而，没有人会只为技术而去看星球大战电影。故事中的人性元素一直吸引着人们。

我们看《星球大战》电影是为了看看一小撮意志坚定的好人最终如何战胜邪恶帝国，并在这一过程中改变宇宙。技术工具帮助英雄们打赢了这场斗争，但最终获胜的是人类精神，而不是技术。

营销也应该如此；技术工具应该帮助你完成工作，但它们不应该成为你努力的驱动力。然而，技术的力量和魅力可能就像原力的黑暗面。如果你不小心——并且忠于你的人性——你会发现自己被技术所吸引，以至于你忘记了你最终营销的对象。

您的营销是否与原力保持一致，并专注于丰富您的企业与客户之间的联系？还是您正在进行达斯·维达式的营销，这种营销更像机器而不是人？至关重要的是，不要过分依赖技术来推动您的营销活动，以保持您企业的灵魂。以下五个例子说明了营销何时会偏离技术的黑暗面，以及如何让您的营销重回光明。


高速.迪斯科背景
1. 关键词过度

如果您从事过任何在线营销（如果您没有，您应该从事），那么您几乎肯定听说过关键词。这些是 Google 等搜索引擎在互联网上搜索符合用户搜索条件的内容时在网页上寻找的字词。例如，销售名牌手袋的企业希望将这些关键词纳入其在线内容中，这样当在线用户搜索“名牌手袋”时，搜索引擎就会知道指向该公司的网页。将关键词纳入文案的过程称为“搜索引擎优化”——简称 SEO。

所以有些关键词对 SEO 有好处。过多则可能非常糟糕。Google 非常鄙视这种做法，他们为此专门设立了一个术语和一个网页—— 关键词堆砌。Google 将关键词堆砌定义为“在网页中加载关键词或数字，试图操纵网站在 Google 搜索结果中的排名的做法。”

从人的角度来看，关键词堆砌是糟糕的，因为它会导致内容枯燥、缺乏信息量且缺乏吸引力，无论您是在撰写网站文案、博客还是推文。请记住，您是为使用搜索引擎的人撰写文章，而不是为搜索引擎本身撰写文章。购买产品的是人，而不是算法，因此，您的文案在吸引搜索引擎注意力的同时吸引消费者非常重要。

2. 疯狂的电子邮件营销活动

还记得叛军蜂拥而至，用爆能枪轰炸死星，试图将其炸毁吗？他们的努力都以失败告终，直到卢克利用他的人类本能——以及原力——在正确的位置开了一枪。电子邮件营销应该以完全相同的方式进行。

不幸的是，在线电子邮件营销软件等技术虽然使发起电子邮件活动变得容易，但也使采用密集式电子邮件分发方式变得太容易。跳过 细分活动 ，直接向所有提供过电子邮件地址的人发送电子邮件可能很诱人。这条路通向黑暗的一面。

相反，利用软件的功能来帮助您创建细分方法。针对更有针对性的潜在客户群体量身定制内容、优惠和信息可以提高您实现目标的可能性 — 即使目标只是行星大小机器上的排气口。

3. 过度设计视觉效果

尽管这些冲锋队制服看起来确实时髦又漂亮，但很难忽视这样一个事实：它们在《星球大战》的任何一集中都没有起到多大保护帝国士兵的作用。每次几发精准的爆能枪射击，士兵都会倒下——倒下时看起来仍然很帅气。

科技让你能轻松地为你的营销制作出一些令人惊叹的特效，从嵌入视频和动态图形的电子邮件到动画网页。当然， 良好的设计对于你的所有营销材料都是必不可少的，但当你让你能做 什么的技术 凌驾于你应该做什么 的良好意识之上 时 ，你就把你的营销信息放在了风暴突击队的套装里。

坚持优秀设计的基本原则：视觉上吸引人、易于理解和使用、色彩 台湾 WhatsApp 鲜艳但简单易懂。不要做超出必要范围的事情，以使您的内容看起来不错。

4. 链接过多导致用户流失

谁能忘记《帝国》中汉和莱娅跳的那支浪漫舞蹈？他们一直互相疏远，而他们真正想要的是彼此更亲近。直到几乎失去彼此的危机才让他们走到一起。如果你在在线营销文案中使用太多链接将客户拒之门外，你可能就没有一个方便的碳冷冻机让他们意识到你们对彼此意味着什么。

链接有助于引导人们访问您网站上的特定页面。例如，如果您的电子邮件是推广新产品，则应包含一个链接以引导读者访问该产品页面。如果您是一家寻求捐赠的非营利组织，您的电子邮件应包含指向捐赠页面的链接。然而，过多的链接会以多种方式赶走读者。

首先，过多的链接会削弱您信息的影响力，减少用户在您最希望他们浏览的页面上所花的时间；他们会忙于点击所有这些链接而无暇查看最重要的内容。或者，过多的链接可能会在视觉上过于压抑，以至于完全让读者失去兴趣，您的电子邮件的收件人会关闭并删除它，而不会继续阅读。

在您的电子邮件和其他内容中仅包含最重要的链接。Google 的网页创建指南 称，链接数量应保持在“合理数量”。我们建议您用眼睛看——如果您的电子邮件中蓝色字体比黑色字体多，则说明链接数量肯定太多了！