Исследование показывает, что персонализированная реклама, соответствующая интересам пользователей, более эффективна, особенно когда она отражает конкретные продукты или категории, с Список электронной почты потребителей Майотты которыми взаимодействует пользователь. Однако плохо таргетированная или несоответствующая реклама, например, сочетание нерелевантных электронных писем и усилий по ретаргетингу, может снизить вероятность конверсий.
A/B-тестирование Тестирование различных вариантов ретаргетинговой рекламы, таких как сообщения, визуальные эффекты или призывы к действию, позволяет компаниям совершенствовать кампании и максимально повышать их эффективность. Хотя исследование фокусируется на эффективности ретаргетинга в различных сценариях, его результаты показывают, что анализ воздействия различных комбинаций тактик (например, ретаргетинга с помощью электронных писем или каталогов) может помочь выявить наиболее эффективные стратегии.
Согласованность между каналами Поддержание единообразия в сообщениях по всем каналам , таким как электронная почта, социальные сети и реклама, обеспечивает целостный опыт для пользователей и укрепляет узнаваемость бренда. Исследование подчеркивает важность синергии между каналами, отмечая, что цифровые инструменты, такие как ретаргетинг, наиболее эффективны при использовании с другими цифровыми тактиками для онлайн-поведения.
Однако оно также предостерегает от плохо управляемых кросс-канальных стратегий, таких как отрицательная синергия, наблюдаемая между ретаргетингом и кампаниями по электронной почте, когда они не согласованы эффективно. Привлечение потенциальных клиентов на каждом этапе пути покупателя Ретаргетинг работает по-разному в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя находятся пользователи, поэтому компаниям необходимо адаптировать свою тактику к каждому этапу.
