отношения – каковы отношения между вашим брендом и потребителями?
индивидуальность – из чего состоит ваш бренд? Каков его характер?
культура – культурные ценности, которые представляет бренд
репрезентация – как потребители воспринимают себя при взаимодействии с брендом?
4 примера 4 призм Капферера, примененных к известным брендам
фирменный стиль apple kapferer prism Easy Web Marketing База мобильных телефонов Венесуэлы
Никола Онида SEO-копирайтер Easy Web Marketing SEO-копирайтер и цифровой маркетинг
фирменный стиль Nike Kapferer Prism Easy Web Marketing Никола Онида SEO-копирайтер Easy Web Marketing SEO-копирайтер и цифровой маркетинг
фирменный стиль Guinness Kapferer Prism Easy Web Marketing Никола Онида SEO-копирайтер Easy Web Marketing SEO-копирайтер и цифровой маркетинг
фирменный стиль Starbucks Kapferer Prism Easy Web Marketing Никола Онида SEO-копирайтер Easy Web Marketing SEO-копирайтер и цифровой маркетинг
Эти элементы взаимодействуют друг с другом как части единого целого.
Бренды, которым удается гармонизировать и идеально выражать эти шесть характеристик, — это те бренды, которым удается создать отличительную индивидуальность бренда.
В своей специальной статье Маттео Капитини четко объясняет, каковы 4 направления проекта по развитию бренда.
Бренд-дизайн основан на 4-х проектных направлениях:
Корпоративный дизайн – проектирование и определение способов представления компании публике.
Редакционный дизайн – проектирование и определение способов, с помощью которых организация публикует свой бренд в журналах, газетах и газетах.
