Благодаря нейромаркетингу мы точно знаем, что большинство решений о покупке основаны на эмоциях, хотя позже мы их рационализируем. Следовательно, бренды, способные вызвать у потребителей нужные эмоции, будут иметь преимущество перед конкурентами . Если вы хотите быть одним из них, продолжайте читать и откройте для себя силу эмоционального маркетинга.
Вы хотите, чтобы ваш контент стал вирусным ? Нажмите здесь и узнайте, как получить ее с помощью нашей бесплатной электронной книги.
Эмоциональный брендинг: как создать эмоциональную связь между пользователем и брендом
Что такое эмоциональный брендинг?
Мы называем эмоциональным брендингом или эмоциональным маркетингом процесс формирования отношений между потребителем и продуктом путем обращения к его эмоциям . Для этого маркетологи создают контент, который связан с настроением, эго, потребностями и стремлениями потребителей.
Концепция эмоционального маркетинга была Список телефонных номеров Telegram на Тайване создана более 20 лет назад Марком Гобе и популяризирована в его книге «Эмоциональный брендинг: новая парадигма эмоциональной связи брендов с людьми».
Эмоциональный маркетинг связан с естественным стремлением людей к любви, власти, эмоциональной безопасности и удовлетворению эго. Все эти желания подсознательны, и маркетинг может помочь нам их решить.
Использование эмоций может использоваться непосредственно в рекламе или конкретных рекламных кампаниях . Каждая эмоциональная реклама вносит свой вклад в эмоциональную маркетинговую стратегию бренда; Можно сказать, что каждый из них — это «кирпичик», создающий эмоциональную структуру бренда.
Эмоциональный маркетинг и иерархия потребностей
Чтобы лучше понять потребности, которые мы удовлетворяем с помощью нашего маркетинга, мы можем подумать о модели пирамиды потребностей, популяризированной Маслоу .
