«Маркетинг в поисковых системах (SEM) использ Число данных WhatsApp в Хорватии: 5 миллионов уется нечасто, но он чрезвычайно эффективен». На самом деле SEM используется довольно часто: в 2012 году 64% компаний b2b и 73% брендов b2c использовали рекламу с оплатой за клик (PPC) для привлечения лидов.
Из главы 11: «Вы не можете перейти к концу и начать измерять, пока не узнаете, что именно вам нужно измерять, и именно поэтому эта тема так далеко в этой книге. Вам нужно выстроить свой маркетинговый раунд, понять, в чем заключаются сильные стороны вашей команды, действительно сломать разрозненность (что займет некоторое время), привлечь ваших руководителей и выяснить, какие подходы и тактики вы собираетесь использовать, прежде чем вы сможете внедрить программу измерений».
Э-э... хотя определенные показатели могут быть добавлены, удалены или изменены с течением времени, важно начать усилия с набора базовых показателей, чтобы обеспечить как отправную точку, так и меру прогресса по мере развертывания вашей стратегии и тактики. Как минимум, они должны включать показатели присутствия (например, количество обратных ссылок на ваш сайт, рейтинг ключевых слов); конкурентные показатели (например, количество упоминаний в отраслевой прессе за последний месяц для вашей компании и ее главных конкурентов); и показатели производительности (например, веб-конверсии по исходному источнику трафика).
Но это в худшем случае незначительные недостатки. В целом, Marketing in the Round — это жизненно важное руководство по координации не только маркетинга и PR, но и социальных усилий на предприятии, чтобы оптимизировать бизнес-результаты в сегодняшней веб-ориентированной среде. Она входит, возможно, в число немногих обязательных к прочтению деловых книг этого года.
