人们喜欢它……它被打开和点击。
谷歌喜欢它……它被编入索引并排名。
但读者和搜索引擎都在继续前进。你从不回头。但也许是时候更新那篇旧博文了。也许如果你更新它，它会在收件箱和社交流中表现良好。也许它会再次出现在搜索结果中。对于许多博主来说，这是有效的。
更新旧文章的博主报告内容营销取得“强 芬兰手机号码列表 劲成果”的可能性是其他博主的两倍。
这是根据我们的年度博主调查得出的结论。自 2017 年以来，我们一直在问“更新旧文章是否是你的策略的一部分？”每年，越来越多的博主回答是。而这个答案与结果有很大的相关性。
折线图显示，更新旧文章的博主数量将从 2017 年的 53% 增加到 2023 年的 74%。
为什么更新旧博客文章如此有效？
更新旧帖子而不是写新帖子至少有五个理由：
该主题已通过审查，因为您第一次就发现它效果很好
因为一些写作和研究已经完成，所以制作速度更快
更新后的文章扩展了主题，因此质量更高
在社交媒体上推广更容易，因为你知道该和谁分享
这对 SEO 来说更好，因为 URL 已经被索引，并且可能链接
换句话说，您将用更少的努力获得更好的结果。
以下是我们更新内容的指南。我们将向您展示哪些帖子需要重新访问、如何更新它们以及最后如何推广更新的内容。当您看到下面的示例时，您就会明白这种内容策略有多么有效。
Brian Dean，《Exploding Topics》打开新窗口
“如果我的所有内容都是最新的，并且排名符合我的预期，我就会写一些新内容。如果不是，我会更新并重新发布旧帖子。”
您应该更新哪些旧博客文章？
多年来，您已经发表了 100 多篇文章。或者您接管了一个包含大量遗留内容的网站。其中一些过去的文章的价值已经是其他文章的 10 倍。其他文章虽然不错，但还不够出色。您应该更新哪些文章？
我们的目标是将更多文章推入 10 倍结果类别。有些文章最有可能成为大赢家，无论是通过 SEO 还是通过访客。以下是我们所寻找的：
排名靠前的文章。只需稍加推动，它们就可能成为吸引流量的磁石。
这些文章已经具有较高的排名，可以吸引流量，但面临被竞争对手超越的风险。
首次发表时引起广泛关注的文章
已过时的研究文章
其中两个是特定的 SEO 机会，可以通过我们由 GA4 提供支持的内容营销审计轻松发现。
艾琳·巴尔萨（Erin Balsa），Haus of Bold打开新窗口
“首先进行内容审核。这将帮助您确定哪些内容需要更新和优化，哪些内容需要保留、重定向或删除。我喜欢优化具有 10 个或更多反向链接的博客、针对高价值关键字排名（但不在第一页）的博客，以及流量很大但页面停留时间短且目标完成率低的博客。”
更新排名靠前的文章
您可能有一些较旧的内容，但排名还不高。找到它们，改进 SEO，它们很可能会升至 Google 首页。
与通常的关键词研究方法（查找短语、创建内容、检查排名）不同，这是 Google 告诉您要针对哪些短语（检查排名、查找短语、改进内容）。这是落后的，但更有效。
数据位于您的 Google 搜索控制台 (GSC) 报告或您选择的 SEO 工具中的任何排名跟踪报告中。
在 Google Search Console 中，转到“搜索结果”报告。
单击图表上方的“平均位置”框，然后从下拉菜单中选择“位置”。
一份效果报告的屏幕截图展示了总点击次数、展示次数、平均点击率和平均排名，并带有指导性覆盖，指导从下拉菜单中选择“平均排名”并选中“排名”。
将过滤器设置为大于 10
它看起来是这样的。
该图显示了 Google Search Console 的过滤视图，其中排名过滤器设置为“大于 10”。列出的查询包括“推荐”、“个人资料图片”和“Google 标签管理器”。
该报告现在将向您显示最佳的 SEO 机会，您可以通过更新该博客文章来抓住每个机会。Google 本身会建议关键词。您可以根据已经有效的方法进行优化。
注意！在更新页面之前，请先找到该页面排名的所有短语。您需要知道该页面是否已经在其他短语中排名更高。您不会想通过降低其与其他高排名短语的相关性而意外地降低其优化。我们在这里是为了提高质量和排名，而不是改变关键字定位。
更新排名良好但开始下滑的文章
这是您的第二个重大 SEO 机会。有两种方法可以找到它们。第一种是流量。只需在 GA4 中检查流量随时间的变化即可。它位于参与度 > 着陆页报告中。
开始查看特定的博客文章，很快就会发现哪些文章正在减少。
标题为“随时间推移按登陆页面划分的用户”的折线图显示，用户流量呈现波动趋势，明显下降了 50%。图表下方显示了其他分析数据。
如果这些是较旧的帖子，则流量很可能来自搜索。较旧的文章通常不会受到社交媒体的青睐。但为了确认，您可以创建一个过滤器以仅显示来自搜索的流量。
注意：流量下降可能不是因为排名下降，而是因为 Google 的 SERP 新功能降低了自然搜索结果的点击率。这是SEO 中最大的趋势，通常是搜索流量下降的原因。
监控排名变化的另一种方法是使用 SEO 软件，例如 Semrush 或 Moz。这些软件不是免费的，但它们会为您提供 Analytics 或 Search Console 中找不到的报告：特定关键字的排名随时间的变化。
它看起来是这样的：
关键字排名报告的屏幕截图，突出显示了数字营销分析仪表板中下降的短语。
现在我们确切地知道了哪些文章需要一点关注，哪些帖子需要更新以产生 SEO 影响。是时候开始改进它们了。
如何更新旧博客文章以实现 SEO 和更高的排名
更新博客文章有两种方法，一种是小方法，一种是大方法。一些博主会采用简单的方法，只更新标题和几个部分。他们会添加一些新关键词，添加一些链接。其他内容营销人员则会大刀阔斧地重写整篇文章。
信息图比较了更新博客文章的两种方法：“小更新/增强”和“彻底修改/重写”，详细介绍了每种方法的不同策略。
如果你对结果有很高的期望，那么对努力也应该有很高的期望。我们建议你大胆尝试，彻底修改文章。在内容营销中，10 倍的努力更有可能带来 100 倍的结果。
为了将博客文章提升到一个新的水平，我们回顾一下并重新审视这个主题。
关于这个主题有新的研究吗？
您的想法或观点发生了改变吗？
您有新的例子可以纳入吗？
您有可以链接到的新文章吗？或者链接自哪里？
您是否有与此内容相关的新视觉效果或视频？
哪些有影响力的人对这个话题有最新的看法？你可以和他们合作吗？
最后，一些句子和部分会被保留。但通常，最好重新考虑主题并重写文章。博客的流程与任何新文章的流程相似，从研究关键词研究到设计最终图像。以下是我们典型的流程，具体如下。
对我们来说，更新内容非常耗时。通常，新版本比原版需要更多时间来编写。这没关系。我们的目标不是节省时间。我们的目标是尽可能写出关于该主题的最佳文章。
警告：请勿更改 URL
有些内容营销人员是 SEO。有些不是。但您不需要很多 SEO 技能就能明白，Google 不会对网站进行排名。它对网页进行排名。更改网页的 URL 对搜索排名不利。
尽可能保持 URL 不变。原因有二。首先，该 URL 已被 Google 编入索引。它知道该内容在哪里。
更重要的是，通过保持 URL 不变，您可以保留任何链接的价值。如果其他网站链接到该 URL，则您正在利用该页面的现有权限，这可能是巨大的。这就是为什么在重新设计高排名网站时需要采取特殊步骤的原因。
要检查页面是否已链接，请转到 Google Search Console 中的“链接”>“外部链接”报告。它会显示链接到您域上每个 URL 的域数量。
谷歌搜索控制台的屏幕截图，显示了网站列表以及相应的链接页面和流量统计信息。
付费 SEO 工具有同样的报告，但更进一步。它们显示链接数量，但也会考虑每个链接的质量。链接的数量和质量共同决定了页面的权威性。这就是它的排名潜力。
Moz Top Pages 报告如下所示。第一列是“页面权威性”，它估计了 Google 自己用于确定 URL 可信度的算法。
