Animoto: Истории на 57 процентов дешевле по CPM и CPC, чем лента
Буфер: Истории на 50 процентов дешевле по CPM и на 30 процентов по CPC, чем лента
Данные о стоимости за клик (CPC):
Данные о стоимости за тысячу показов (CPM):
Однако важно отметить, что при измерении канадский номер телефона пример стоимости за просмотр (CPV) расходы на самом деле увеличились в Stories по сравнению с лентой:
Animoto: на 108 процентов дороже при CPV за 3 секунды и на 65 процентов дороже при CPV за 50% общего времени просмотра
Буфер: на 71 процент дороже при 3-секундной CPV и на 21 процент дороже при 50% общей CPV времени просмотра
Как многие из вас, опытных маркетологов, могли уже догадаться, мы стали свидетелями роста стоимости просмотра по мере снижения стоимости клика.
Мы считаем, что это во многом связано с тем, что сложно заставить людей посмотреть ваше видео целиком, когда они слишком заняты выполнением действий, например, «свайпом вверх» или нажатием на ссылку.
В целом, Instagram Stories — это отличный способ побудить людей к действию и прекрасная возможность для брендов использовать это в 2019 году.
3. Лента новостей Instagram: используйте вертикальное видео для привлечения внимания
Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что лента Instagram — это мощная платформа для повышения вовлеченности по сравнению с Facebook (лента новостей и истории) и историями Instagram… даже слишком!
Если перевернуть данные Instagram Feed из вывода № 2, то можно заметить, что 3-секундные CPV были на 91 процент дешевле в среднем для Buffer и Animoto. Кроме того, 50 процентов общего времени просмотра CPV были на 43 процента дешевле в среднем.
Но какой формат обеспечивает большую вовлеченность в ленте Instagram? Оказывается, это вертикальное видео !
Animoto: вертикальное видео привело к увеличению просмотров 3-секундных видео на 13 процентов и увеличению просмотров на 50% от общего времени просмотра на 157 процентов
Буфер: Вертикальное видео привело к увеличению на 6 процентов количества просмотров 3-секундных видео и на 187 процентов количества просмотров, составивших 50% от общего времени просмотра.
