Lestrartími: 9 mínútur
Hvað er samþætting markaðsgagna?
Samþætting markaðsgagna vísar til þess ferlis að Nákvæmur farsímanúmeralisti sameina gögn frá fjölmörgum aðilum til að fá raunhæfa innsýn sem hægt er að nota til að hámarka markaðsherferðir. Þetta þýðir að safna og sameina gögn frá ýmsum miðlum eins og samfélagsmiðlarásum, markaðssetningu á tölvupósti, vefsíðugreiningu og stjórnun viðskiptavinatengsla (CRM) kerfum til að öðlast yfirgripsmikinn skilning á hegðun og óskum viðskiptavina. Með því að samþætta öll þessi gögn geta B2B markaðsmenn þróað markvissari og árangursríkari herferðir sem hljóma vel hjá markhópnum sínum.
Markmiðið með samþættingu markaðsgagna er að búa til sameinaða, eina uppsprettu upplýsinga um hegðun viðskiptavina á öllum rásum. Þetta gerir B2B markaðsaðilum kleift að sjá hvernig viðskiptavinir hafa samskipti við vörumerkið sitt og greina mynstur og stefnur sem hægt er að nota til að bæta framtíðarherferðir. Til dæmis, ef þú tekur eftir því að tiltekinn hluti af áhorfendum þínum er líklegri til að taka þátt í vörumerkinu sínu á samfélagsmiðlum, þá er hægt að nota þessa innsýn til að sníða skilaboðin þín og efni að þeim tiltekna hópi.
Samþætting markaðsgagna hjálpar einnig til við að útrýma gagnasílóum þar sem mismunandi deildir innan fyrirtækis kunna að nota mismunandi gagnagjafa sem eru ekki tengdir. Þetta getur leitt til ósamræmis í skilaboðum og skorts á samræmingu í markaðsstarfi. Með því að samþætta allar gagnaveitur geta B2B markaðsaðilar tryggt að allir vinni úr sama gagnasettinu, sem leiðir til árangursríkara samstarfs og betri árangurs.
Hvers vegna er mikilvægt að samþætta markaðsgögn?
Samþætting markaðsgagna hefur orðið sífellt mikilvægari í stafrænu landslagi nútímans. Þar sem svo margar mismunandi rásir eru tiltækar fyrir markaðssetningu getur verið krefjandi að halda utan um öll gögnin sem koma inn frá hverjum og einum. Hins vegar, með því að innleiða rétt samþættingartæki og ferla, geta B2B markaðsmenn samþætt gögn sín á milli markaðsvettvanga til að fá yfirgripsmeiri sýn á herferðir sínar.
Það eru nokkrir kostir við að nota gagnasamþættingaraðferðir. Í fyrsta lagi geturðu fengið dýpri skilning á áhorfendum þínum með því að greina gögn frá mörgum ólíkum aðilum með því að samþætta gögn frá samfélagsmiðlum, tölvupóstsherferðum og vefsíðugreiningum. Þetta mun hjálpa þér að búa til markvissari og sérsniðnari herferðir.
Að auki getur notkun samþættingartækja hjálpað til við að útrýma gagnasílóum, sem geta átt sér stað þegar mismunandi teymi eða deildir innan stofnunar nota mismunandi markaðskerfi eða kerfi. Með því að samþætta gögn á milli kerfa geta allir í fyrirtækinu fengið aðgang að sömu gögnunum, sem gerir það auðveldara að vinna saman og taka upplýstar ákvarðanir.
Þú munt líka komast að því að nákvæmni og áreiðanleiki gagna þinna mun batna vegna samþættingarferlisins. Að sameina gögn frá mörgum ólíkum aðilum með samþættingarlausnum mun gera þér kleift að athuga og sannreyna gögn og tryggja að ákvarðanirnar sem þú tekur séu knúnar áfram af gögnum og byggðar á nákvæmum upplýsingum.
Að lokum getur samþætting sparað tíma og fjármagn með því að gera ákveðna ferla sjálfvirka. Til dæmis, með því að nota sjálfvirkan markaðsvettvang, geturðu sjálfkrafa samþætt gögn frá mismunandi rásum, útilokað þörfina á handvirkri gagnafærslu og dregið úr hættu á mannlegum mistökum.
Hvernig á að samþætta markaðsgögn með góðum árangri
Gögn eru lífæð allra árangursríkra B2B markaðsherferða, en áskorunin sem B2B markaðsmenn standa frammi fyrir er hvernig á að samþætta gögn óaðfinnanlega og á áhrifaríkan hátt.
Samþættingarlausnir eru svarið við þessari áskorun. Þessar lausnir hjálpa markaðsmönnum að samþætta gögn viðskiptavina frá ýmsum aðilum á einn vettvang, sem gerir það auðvelt að nálgast og greina. Þetta hjálpar aftur markaðsaðilum að taka upplýstar ákvarðanir og búa til markvissar herferðir sem falla vel í markhóp þeirra.
Samþætting viðskiptavinagagna er annar lykilþáttur í árangursríkri gagnasamþættingu fyrir B2B markaðsaðila. Með samþættingu viðskiptavinagagna geta markaðsmenn safnað saman gögnum frá ýmsum aðilum, svo sem CRM kerfum, samfélagsmiðlum, markaðssetningu í tölvupósti og markaðsgreiningu, til að búa til yfirgripsmikla, eina uppsprettu upplýsinga um viðskiptavini sína. Þetta gerir markaðsmönnum kleift að búa til sérsniðnar herferðir sem eru sérsniðnar að þörfum og óskum viðskiptavina þeirra, sem getur leitt til meiri þátttöku og viðskipta.
