Какие маркетинговые действия проводить в зависимости от жизненного цикла продукта
Posted: Wed Dec 18, 2024 8:22 am
Не все маркетинговые акции подходят для всех времен и поэтому необходимо знать, какое из них указано в соответствии с жизненным циклом продукта. Это позволит вам провести пользователей от концепции того, что вы предлагаете, до его вывода на рынок.
Знание этого процесса позволит вам применять стратегии в соответствии с его развитием. Это ключевая часть любого маркетингового проекта, связанного с продажей товаров. Люди ожидают увидеть все, что касается продуктов, которые их интересуют: от их создания до выпуска на рынок.
Поэтому очень важно иметь план, определяющий действия, которые вы собираетесь предпринять, исходя из жизненного цикла продукта.
Таким образом, потенциальные покупатели будут иметь лучшее представление о том, что вы им показываете, и будут предрасположены к покупке этого в будущем.
Знать этапы жизненного цикла продукта
Фазы жизненного цикла продуктаПрежде чем планировать маркетинговые действия , важно знать этапы жизненного цикла продукта .
Таким образом, вы будете знать, что вам следует делать в каждом из них, и сможете эффективно обращаться к потребителям:
1.- Введение
Первый этап – вывод продукта на рынок. Это этап, который несет в себе самые высокие затраты. Потому что именно здесь происходит первое приближение продукта к потребителю .
Это включает в себя предыдущие исследования рынка, разработку самой статьи , а также инвестиции в коммуникационные кампании и рекламно-маркетинговые акции .
В этом случае спрос меньше предложения, поскольку наибольший процент продаж приходится на наиболее инновационных потребителей . Это те, кто принимает на себя больший риск при покупке, но воодушевляется идеей экспериментировать с новыми продуктами.
Здесь важно определить и поработать над позиционированием, а также изучить реакцию рынка на продукт. Таким образом, в случае необходимости вы сможете своевременно отреагировать и переориентировать свою стратегию.
2.- Рост
Это этап, на котором продукт позиционируется в определенном сегменте, где он начинает приниматься потребителями.
Что является причиной этого? Пусть продажи и прибыль растут постепенно. Последнее происходит потому, что производственные затраты снижаются.
У вас есть то преимущество, что на этом этапе конкуренция обычно не очень острая. Даже если появя как звонить в тайвань тся новые конкуренты, они захотят дифференцировать свой продукт и будут вынуждены заняться выстраиванием позиционирования своего бренда . Ключевым моментом является адаптация того, что вы предлагаете, к растущему спросу.
C.- Зрелость
Когда наступает третий этап? Когда продукт уже достиг вершины по доле рынка. Зрелость — это фаза, продолжительность которой является самой продолжительной по сравнению с другими.
В нем продажи продолжают расти, но более медленными и снижающимися темпами. Вы заметите, что наступает момент, когда вы достигаете стабильного уровня, а затем они начинают останавливаться.
Здесь конкуренция еще немного возрастает, поэтому приходится предлагать дифференцированное предложение, выходящее за рамки цены продукта. Речь идет об инновациях и повышении привлекательности продукта для поддержания продаж.
4.- Отказ
Спад – это этап, которого никто не хочет достичь, поскольку он является последним в жизненном цикле продукта. На этом этапе продажи начинают постепенно снижаться, поскольку на рынке есть другие варианты, заменяющие тот, который вы предлагаете.
В этот период прибыль может превратиться в убытки , а это, в свою очередь, может привести к тому, что продукт перестанет быть прибыльным для компании.
Целесообразно вывести продукт с рынка и посвятить себя минимизации инвестиций. Аналогично, это идеальное время для планирования действий по замене продукта или, если вы считаете это целесообразным, его модификации.
Маркетинговые действия для каждого жизненного цикла продукта
Существует несколько маркетинговых действий, которые необходимо применять в каждом жизненном цикле продукта. Вот что поможет вам правильно достучаться до потребителя:
Знание этого процесса позволит вам применять стратегии в соответствии с его развитием. Это ключевая часть любого маркетингового проекта, связанного с продажей товаров. Люди ожидают увидеть все, что касается продуктов, которые их интересуют: от их создания до выпуска на рынок.
Поэтому очень важно иметь план, определяющий действия, которые вы собираетесь предпринять, исходя из жизненного цикла продукта.
Таким образом, потенциальные покупатели будут иметь лучшее представление о том, что вы им показываете, и будут предрасположены к покупке этого в будущем.
Знать этапы жизненного цикла продукта
Фазы жизненного цикла продуктаПрежде чем планировать маркетинговые действия , важно знать этапы жизненного цикла продукта .
Таким образом, вы будете знать, что вам следует делать в каждом из них, и сможете эффективно обращаться к потребителям:
1.- Введение
Первый этап – вывод продукта на рынок. Это этап, который несет в себе самые высокие затраты. Потому что именно здесь происходит первое приближение продукта к потребителю .
Это включает в себя предыдущие исследования рынка, разработку самой статьи , а также инвестиции в коммуникационные кампании и рекламно-маркетинговые акции .
В этом случае спрос меньше предложения, поскольку наибольший процент продаж приходится на наиболее инновационных потребителей . Это те, кто принимает на себя больший риск при покупке, но воодушевляется идеей экспериментировать с новыми продуктами.
Здесь важно определить и поработать над позиционированием, а также изучить реакцию рынка на продукт. Таким образом, в случае необходимости вы сможете своевременно отреагировать и переориентировать свою стратегию.
2.- Рост
Это этап, на котором продукт позиционируется в определенном сегменте, где он начинает приниматься потребителями.
Что является причиной этого? Пусть продажи и прибыль растут постепенно. Последнее происходит потому, что производственные затраты снижаются.
У вас есть то преимущество, что на этом этапе конкуренция обычно не очень острая. Даже если появя как звонить в тайвань тся новые конкуренты, они захотят дифференцировать свой продукт и будут вынуждены заняться выстраиванием позиционирования своего бренда . Ключевым моментом является адаптация того, что вы предлагаете, к растущему спросу.
C.- Зрелость
Когда наступает третий этап? Когда продукт уже достиг вершины по доле рынка. Зрелость — это фаза, продолжительность которой является самой продолжительной по сравнению с другими.
В нем продажи продолжают расти, но более медленными и снижающимися темпами. Вы заметите, что наступает момент, когда вы достигаете стабильного уровня, а затем они начинают останавливаться.
Здесь конкуренция еще немного возрастает, поэтому приходится предлагать дифференцированное предложение, выходящее за рамки цены продукта. Речь идет об инновациях и повышении привлекательности продукта для поддержания продаж.
4.- Отказ
Спад – это этап, которого никто не хочет достичь, поскольку он является последним в жизненном цикле продукта. На этом этапе продажи начинают постепенно снижаться, поскольку на рынке есть другие варианты, заменяющие тот, который вы предлагаете.
В этот период прибыль может превратиться в убытки , а это, в свою очередь, может привести к тому, что продукт перестанет быть прибыльным для компании.
Целесообразно вывести продукт с рынка и посвятить себя минимизации инвестиций. Аналогично, это идеальное время для планирования действий по замене продукта или, если вы считаете это целесообразным, его модификации.
Маркетинговые действия для каждого жизненного цикла продукта
Существует несколько маркетинговых действий, которые необходимо применять в каждом жизненном цикле продукта. Вот что поможет вам правильно достучаться до потребителя: