优化系列：更新旧内容 + 案例研究

[liza90]

在最近的一篇博客文章中，我们分享了我们最喜欢的优化营销策略的方法之一，即通过重新利用内容来获得新的想法和新的形式。我们最喜欢的另一种延长内容创作预算和时间投入的方法是更新旧内容。

尽管你希望内容“常青”，但所有内容都有保质期。让我们仔细看看更新过程需要做什么，以及如何将其运用到内容营销策略中。

更新内容的 7 个步骤
这不仅仅是问“有什么新东西可以谈吗？”的问题。即使内容本身可能与事实相关，旧内容的 SEO 价值也不会像以前那么高。“新鲜度”会随着时间的推移而降低。在某些情况下，您的内容可能会开始无法像以前那样在某些查询中排名良好。请按照以下步骤为现有内容注入新的活力。

1. 关注表现良好的内容
许多选择更新内容的内容营销人员会直接查看表现不佳的帖子，看看如何“修复”它们。但投资于过去表现良好的常青内容更有效果。与表现不佳的内容相比，之前获得良好反响的内容在更新后可能会获得更多关注。

2.刷新文本
您不必更改博客文章或电子书中的每个字，但您的文本应该整体呈现全新的外观和感觉。人们不想感觉这是老一套。他们期待一些新的东西，所以请确保您进行足够的更改，以免感觉像是重复的内容。

最佳做法是替换任何过时的信息，然后添加新的相关材料和资源——无需为过去已经表现良好的内容重新发明轮子。

此外，Google最近将其元描述片段从 160 个字符缩短为其认为必要的长度，这可能因移动浏览器和桌面浏览器而异。如果搜索中未显示完整片段，您可能需要修改元描述。

3. 更改图像
回想一下你上五年级社会学课的时候。那时，你可能不会过多考虑课本上人物的长相、他们穿的衣服或图片的质量。但如果你今天翻看同一本书，你几乎会立刻注意到这些图片有多过时。当图片过时时，你可能会自动认为你正在阅读的是不再相关的“旧新闻”。

和书面内容一样，图片也有保质期。即使是纯图形且其中没有人的图片也会泄露内容的年龄，因为设计趋势也会发生变化。

用新图片替换旧图片可以立即 约旦电子邮件列表 提 升内容的视觉效果，同时让内容更贴近读者。如果您确实要替换图片，请不要忘记查看并更新每张图片的替代文本。这可以帮助视障人士和搜索引擎爬虫更好地了解您的内容。

您还可以利用这段时间确保您的图像针对页面加载速度进行了优化。例如，PNG 图像的加载速度通常比 JPG 图像快。就用户体验而言，如果访问者必须等待超过三秒钟才能加载页面，那么超过一半的访问者将离开您的网站——每一分每一秒都至关重要！

4. 更新统计数据和链接
更新内容具有许多技术优势，可以重振其 SEO 价值。首先，您应该识别指向过时来源的链接并修复内容中任何损坏的链接。您还可以找到可以添加新的相关链接以进一步支持您的想法的地方。同时留意链接到其他内容的机会，以便您的读者可以轻松地在主题集群中找到他们需要的所有信息。

新的统计数据可能会为您的内容提供更清晰的论据。链接到最新的可用信息是与受众建立信任的可靠方法。

5.注意语气和风格
您是否仍像最初撰写内容时一样迎合同样的受众？如果是，他们的需求和期望是否保持不变？

更新内容以反映您的受众群体非常重要。您可能会发现您的信息不再与当前市场产生共鸣，或者您已经形成了机构同质化，这意味着您需要调整传递信息的方式。



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6.更新你的行动号召
检查内容中的最终 CTA，确保它仍然反映出您希望读者采取的行动。您可能有一项新优惠希望读者利用，甚至有一项新策略让他们更长时间地留在您的网站上。

7. 分发你的新内容
完成更新旧内容的过程后，不要忘记更新发布日期并与受众分享您的新作品。将其发布在您的网站上，通过电子邮件简报发送，并在您的社交媒体受众中分享，就像它是全新的一样。这是向可能从未见过以前版本的人们展示您的内容的最简单方法之一。

更新内容的影响：现实生活中的例子
数据松

我们的长期客户之一datapine在更新旧内容以适应新用途方面做得非常出色。例如，他们将 2017 年的一篇博客文章变成了更新后的资源，至今仍吸引着大量流量。它引人入胜，通过视觉效果来说明其观点，并让读者感觉自己被手把手地引导，一步一步地了解复杂的概念。

这篇帖子的标题是“28 个可用于每日、每周或每月报告的销售报告示例”，分享了如何使用销售报告来监控和改善销售团队的进度。该帖子以引人入胜但权威的语气为读者提供建议，教读者如何使用指标来评估和应对每个团队成员的优势和劣势。