整体传播效果较好。

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用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总按赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品牌数位行销加速从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。 2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较去年同期成长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要接点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模年增19%。 二、高价值内容成为母婴品牌行销的口碑基石以母婴品牌种




草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀。根据新榜数据，小红书母婴商业笔记投放品类分布中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。 2. 实用主义，婴童食品、母婴用品投放占比较高除妈妈经验类内容之外，婴童食品、母婴用品类等，有较高



实用价值的内容同样占比较高。从2023年4月小红书母婴品类Top 10投 阿尔巴尼亚电话号码库 放品牌来看，上榜的品牌都是婴童食品、母婴用品相关品牌。 3. 娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先从母婴各细分类目传播效果来看，母婴日常类的内容传播效果断层式领先，母婴日常类商业笔记的平均点赞数超出第二名两倍有余。 日常类内容由于受众更广，目标群体扩散到了整个平台用户，不再受限于母婴群体。 此外，日常类内容在提供使用者娱


乐、情绪价值方面的杠杆也较高，从内容创作方向来看，「爸爸带娃」、「宝宝创意照」等题材均为母婴内容中较为热门的方向。 此外，新榜发现，早期教育内容也较受用户关注，笔记平均收藏量近业界平均值的1.8倍。 4. 图文当道，但影片内容传播效果更甚于图文从母婴商业内容媒体来看，图文内容更受品牌主青睐。小红书平台中，图文内容规模远胜于视频，内容体积近视频内容的3倍。 从传播效果来