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夫食品是著名的蛋黄酱和其他食品跨国制造商，甚至在纽约证券交易所上市。几年前，他决定大力投资内容营销或品牌内容 ，事实是，结果再好不过了：每年产生超过 10 亿次广告展示，实现了 4 倍的投资回报率(ROI)比你通过广告获得的收益高出几倍。

数十年的内容体验
事实上，卡夫与内容的关系并不新鲜，因为几十年来它一直在编辑《食品与家庭》杂志，这是一本非常成功的出版物，获得了重要奖项，并在美国十分之一的家庭中免费发行，后来成为美国家庭中的一员。有薪酬的。

但直到 两年前，该品牌才开始在互联网上应用内容营销策略，正如该公司媒体和内容部门负责人 Julie Flischer 所解释的那样，取得了出色的效果。 “通过内容营销， 卡夫现在每年产生相当于 110 万次广告展示，其效果比传统广告高出四倍，”Flischer 在最近于美国克利夫兰举行的国际营销大会上说道。

卡夫内容营销的关键


卡夫食品详细信息



这个伟大品牌的内容策略的成功基于以下基本支柱：

最高品质。该品牌的内容经理表示：“这并不是出于义务而每天发布一些内容。”该品牌只发布原创内容，主题和形式质量无可挑剔，对客户有用并提供附加值。
内容针对的是人群而不是细分市场。卡夫的内容具有高度的个性化，每个人都得到他们所需要的，经过复杂而详尽的分析系统后，向他们发送他们感兴趣的主题的信息。
趋势分析。跟踪和识别互联网上的热门话题非常重要，这些话题适用于特定的社交网络并拥有许多关注者，以您自己的内容形式改编它们，并将它们发布在品牌的网站、博客和个人资料上。
«我们跟踪 22,000 多个属性，并将它们与每年超过 1 亿的访问量进行交叉， 台灣數據 以获得个性化内容。通过这种方式，我们建立了高度可寻址的基于内容的营销，”弗莱舍在会议上说道。


内容和广告不是独立的实体
弗莱舍在克利夫兰会议上表示： “我们必须意识到，内容和广告是内在联系的。”然后指出，“内容在参与度方面超越了广告。”卡夫的内容主管用这句话将内容话语与内容联系起来。广告话语，但标记其中的差异。

与广告不同，内容不是由直接消息和单一方向组成。内容营销策略涉及制定详尽的论据、产品之间的比较、有价值的信息和强烈的反馈，即品牌与客户之间强有力的双向沟通​​，这体现在每篇文章或帖子的点赞和评论中，必须始终认真、单独地回答这个问题。



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“战略性地与广告一起编排的相关内容使广告工作变得相当复杂，”弗莱舍承认。但经验表明，这也使其更加有效和有利可图，因此值得付出努力。