當今 B2B 影響者行銷的主要趨勢
Posted: Wed Dec 04, 2024 3:28 am
2B 網紅行銷成功的最重要因素是什麼？預算如何變化？最成功的 B2B 影響者行銷計劃採用哪些策略來區分？來年影響者行銷的主要趨勢是什麼？
TopRank 2025 年 B2B 影響者行銷報告您可以在TopRank Marketing 團隊發布的2025 年 B2B 影響者行銷研究報告中找到這些問題以及更多問題的答案。這份長達 51 頁的優秀報告是規劃或已經管理網紅行銷計畫的 B2B 行銷專業人士的必讀之作。
整個報告非常值得下載，但以下只是來年 B2B 影響者行銷主要趨勢的一些亮點。
有影響力的行銷成功的關鍵因素是什麼？
根據該報告，“我們調查的 43% 的人表示，他們的 阿根廷電話號碼列表 影響者計劃取得了出色的成果，比去年增加了近 10 個百分點。”在擁有成熟的B2B 網紅行銷計畫的行銷人員中，分享報告的成功率甚至更高。
成功的關鍵？始終在線（而不是間歇性努力、活動驅動）的方法。報告再次指出，「在影響者行銷方面取得最大成功的行銷人員中，有82% 正在使用始終在線的方法……並且，不使用始終在線方法進行影響者行銷的行銷人員報告稱，他們的影響力行銷的可能性高出17 倍”計劃有些或非常無效。”
為什麼？因為與高度交易性的B2C 影響者行銷計畫不同，B2B 影響者計畫的基礎是隨著時間的推移建立信任關係。始終在線計劃在與關鍵行業影響者建立信任和加深關係方面要有效得多。
B2B 影響者行銷的最大挑戰是什麼？
B2B 影響者行銷的主要挑戰毫不奇怪，「識別並聯繫理想的影響者」以及管理這些關係是 TopRank 調查受訪者報告的最大挑戰之一。
B2B 影響者行銷領域有Onalytica（針對那些擁有大量預算的人），但除此之外，沒有像 B2C 方面那樣高度發展的平台，如Paladin、Upfluence、Grin、Klear、Heepsy等。
令人驚訝的是，「衡量和報告結果」也被認為是首要挑戰（這不應該是），而「確保足夠的預算」則接近清單的底部。
什麼內容格式最有影響力？
毫不奇怪，社群媒體貼文、網路研討會和影片都位居榜首。一個本來很有趣但沒有被問到的問題是，哪些社群媒體平台（LinkedIn 之外）最具影響力，現在 X/Twitter 正在失去一些吸引力和受眾。
令人驚訝的是，現場活動（非常昂貴）被認為是第二有效的 B2B 影響者行銷管道。同時，部落格文章、資訊圖表（可以說在 2013 年左右達到頂峰）和「其他內容的引用貢獻」都接近列表的底部。
人工智慧在 B2B 影響者行銷中的作用是什麼？
人工智慧在 B2B 影響者行銷中的作用近一半的受訪者表示，“利用人工智慧來擴展和優化影響者內容是當今 B2B 影響者行銷中最重要的新興趨勢。”他們如何使用它？
可以預見的是，內容創建是最主要的用途。近一半的受訪者也使用人工智慧來幫助識別和選擇影響者，並進行活動優化。
就人工智慧在該領域的潛在用途而言，不到五分之一的行銷人員表示他們根本沒有使用人工智慧。
理想的 B2B 影響者的關鍵屬性是什麼？
最重要的是專業、真實性和品牌一致性。同樣，B2B 影響者行銷計劃建立在品牌與其影響者之間的關係之上。這使得這些特質變得極為重要（可以說，從雙方角度來看）。
成本/定價位於清單的中間。令人驚訝的是，「主題對齊」接近底部（？）。
從 TopRank 下載完整報告
TopRank 2025 年 B2B 影響者行銷報告您可以在TopRank Marketing 團隊發布的2025 年 B2B 影響者行銷研究報告中找到這些問題以及更多問題的答案。這份長達 51 頁的優秀報告是規劃或已經管理網紅行銷計畫的 B2B 行銷專業人士的必讀之作。
整個報告非常值得下載，但以下只是來年 B2B 影響者行銷主要趨勢的一些亮點。
有影響力的行銷成功的關鍵因素是什麼？
根據該報告，“我們調查的 43% 的人表示，他們的 阿根廷電話號碼列表 影響者計劃取得了出色的成果，比去年增加了近 10 個百分點。”在擁有成熟的B2B 網紅行銷計畫的行銷人員中，分享報告的成功率甚至更高。
成功的關鍵？始終在線（而不是間歇性努力、活動驅動）的方法。報告再次指出，「在影響者行銷方面取得最大成功的行銷人員中，有82% 正在使用始終在線的方法……並且，不使用始終在線方法進行影響者行銷的行銷人員報告稱，他們的影響力行銷的可能性高出17 倍”計劃有些或非常無效。”
為什麼？因為與高度交易性的B2C 影響者行銷計畫不同，B2B 影響者計畫的基礎是隨著時間的推移建立信任關係。始終在線計劃在與關鍵行業影響者建立信任和加深關係方面要有效得多。
B2B 影響者行銷的最大挑戰是什麼？
B2B 影響者行銷的主要挑戰毫不奇怪，「識別並聯繫理想的影響者」以及管理這些關係是 TopRank 調查受訪者報告的最大挑戰之一。
B2B 影響者行銷領域有Onalytica（針對那些擁有大量預算的人），但除此之外，沒有像 B2C 方面那樣高度發展的平台，如Paladin、Upfluence、Grin、Klear、Heepsy等。
令人驚訝的是，「衡量和報告結果」也被認為是首要挑戰（這不應該是），而「確保足夠的預算」則接近清單的底部。
什麼內容格式最有影響力？
毫不奇怪，社群媒體貼文、網路研討會和影片都位居榜首。一個本來很有趣但沒有被問到的問題是，哪些社群媒體平台（LinkedIn 之外）最具影響力，現在 X/Twitter 正在失去一些吸引力和受眾。
令人驚訝的是，現場活動（非常昂貴）被認為是第二有效的 B2B 影響者行銷管道。同時，部落格文章、資訊圖表（可以說在 2013 年左右達到頂峰）和「其他內容的引用貢獻」都接近列表的底部。
人工智慧在 B2B 影響者行銷中的作用是什麼？
人工智慧在 B2B 影響者行銷中的作用近一半的受訪者表示，“利用人工智慧來擴展和優化影響者內容是當今 B2B 影響者行銷中最重要的新興趨勢。”他們如何使用它？
可以預見的是，內容創建是最主要的用途。近一半的受訪者也使用人工智慧來幫助識別和選擇影響者，並進行活動優化。
就人工智慧在該領域的潛在用途而言，不到五分之一的行銷人員表示他們根本沒有使用人工智慧。
理想的 B2B 影響者的關鍵屬性是什麼？
最重要的是專業、真實性和品牌一致性。同樣，B2B 影響者行銷計劃建立在品牌與其影響者之間的關係之上。這使得這些特質變得極為重要（可以說，從雙方角度來看）。
成本/定價位於清單的中間。令人驚訝的是，「主題對齊」接近底部（？）。
從 TopRank 下載完整報告