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通过定制内容营销吸引高级受众：见解和最佳实践
通过定制内容营销吸引高级受众：见解和最佳实践

要了解老年生活市场的动态，需要全面审视人口结构变化、偏好变化以及该行业特有的挑战等因素。婴儿潮一代的老龄化标志着人口结构的关键转变，导致对老年住房解决方案的需求增加。与前几代人不同，这一代人表现出更高的技术熟练程度，相当一部分老年人口使用数字平台来探索住房选择、寻求与健康相关的信息并寻找社交途径。

AARP 的一份报告重点强调了这一趋势的一个典型例子，报告显示，50 至 64 岁之间的人中有超过 70% 的人每天都使用互联网，这打破了老年人群体仍不上网的神话。这一趋势凸显了老年生活服务提供商建立强大的在线业务以有效联系和满足这些数字化倾向受众的需求的重要性。

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细分受众，以便有效地吸引他们
细分受众

在了解老年人群体时，一个关键的洞察是认识到这个年 美国数字数据 龄群体的多样性，而这一点经常被忽视。老年人远非一个同质群体；他们的年龄范围、兴趣和技术水平差异很大，因此内容创作者和营销人员必须仔细细分这些受众，才能有效地与他们建立联系。

例如，老年人口可以分为年轻老年人（通常为 55-64 岁，通常仍在工作或刚刚过渡到退休）和年长老年人（65 岁及以上，更有可能完全退休）。这种年龄差异至关重要，因为它会影响他们的兴趣以及他们与科技的互动方式。年轻老年人通常更精通科技，习惯使用社交媒体、网上购物和使用智能手机。这个群体重视有关保持积极生活方式、成功过渡到退休以及与健康和个人发展相关的主题的内容。

另一方面，老年人可能更喜欢传统的沟通方式，例如印刷媒体，并且重视关注健康、保持独立和与家人联系的内容。然而，重要的是不要低估他们对科技日益增长的兴趣和熟练程度，这是由与亲人和周围世界保持联系的渴望所驱动的。