故事化：从喊故事到讲故事
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:50 am
Movember：地图上的前列腺癌
另一个例子是Movember，以弥补 Amber 的“少女”珠宝店 。贾斯汀 (JC) 科格伦 (Justin (JC) Coghlan) 是整场活动中最酷的家伙，他的开放态度和安布尔 (Amber) 一样让人消除戒心。 Movember 使前列腺癌出现在全世界范围内。但这一切都始于 2003 年，在一家澳大利亚酒吧里，四位朋友在喝着大量啤酒的同时，认为恢复胡子是个好主意。这很快就从一个地方性的倡议转变为一个全球性的“组织”，并在提高人们的认识和对抗前列腺癌方面取得了很大的成就。
JC 和他的朋友们设法保持着最初的冷漠。每年他们都会推出新的活动并相应地对网站进行彻底调整。没有哪一年是相同的。有些年份他们比其他年份更成功。 JC 展示了两个无人理解的活动示例。但我想，这才是他最值得骄傲的地方。
冷漠与真实
真实，当我想到 保加利亚 Whatsapp 安布尔和贾斯汀时，脑海中浮现出这个词。只有真实才可信。只有真正可信，才能与目标群体建立关系。
Sapient Nitro 首席创意官Gaston Legorburu警告观众：“讲故事往往就是讲故事。”我们讲故事来影响消费者的看法和行为。但最好以可信的方式。因此，他引入了一个新概念：故事化： “彻底改变了讲故事的艺术，从讲故事到活生生的故事。”人们不想再听故事，他们想成为故事的一部分。我们可以通过真正的互动来实现这种参与。技术可以帮助我们做到这一点。
Adobe EMEA 峰会 2014 - 讲故事
加斯顿解释了在加油站花几欧元买一只蓝色玩具熊和花 100 多欧元买一个卷心菜儿童玩具之间的区别：你不假思索地买了一只蓝熊，因为它太便宜了，孩子想要的第二只因为娃娃是故事的一部分。
故事很重要。想想造一只熊。很好的倡议，但明天每个人都可以介绍这个概念的变体。这背后并没有真正一致的故事。但卷心菜儿童或美国女孩从始至终都是一次真实的体验。可怜的父母。
在WWE（“顶级”美国摔跤手）的这段视频中可以找到一个更壮观的“故事削弱”示例，最后的一些转换数字吸引了人们的想象力。
另一个例子是Movember，以弥补 Amber 的“少女”珠宝店 。贾斯汀 (JC) 科格伦 (Justin (JC) Coghlan) 是整场活动中最酷的家伙，他的开放态度和安布尔 (Amber) 一样让人消除戒心。 Movember 使前列腺癌出现在全世界范围内。但这一切都始于 2003 年，在一家澳大利亚酒吧里，四位朋友在喝着大量啤酒的同时，认为恢复胡子是个好主意。这很快就从一个地方性的倡议转变为一个全球性的“组织”，并在提高人们的认识和对抗前列腺癌方面取得了很大的成就。
JC 和他的朋友们设法保持着最初的冷漠。每年他们都会推出新的活动并相应地对网站进行彻底调整。没有哪一年是相同的。有些年份他们比其他年份更成功。 JC 展示了两个无人理解的活动示例。但我想，这才是他最值得骄傲的地方。
冷漠与真实
真实，当我想到 保加利亚 Whatsapp 安布尔和贾斯汀时，脑海中浮现出这个词。只有真实才可信。只有真正可信，才能与目标群体建立关系。
Sapient Nitro 首席创意官Gaston Legorburu警告观众：“讲故事往往就是讲故事。”我们讲故事来影响消费者的看法和行为。但最好以可信的方式。因此，他引入了一个新概念：故事化： “彻底改变了讲故事的艺术，从讲故事到活生生的故事。”人们不想再听故事，他们想成为故事的一部分。我们可以通过真正的互动来实现这种参与。技术可以帮助我们做到这一点。
Adobe EMEA 峰会 2014 - 讲故事
加斯顿解释了在加油站花几欧元买一只蓝色玩具熊和花 100 多欧元买一个卷心菜儿童玩具之间的区别：你不假思索地买了一只蓝熊，因为它太便宜了，孩子想要的第二只因为娃娃是故事的一部分。
故事很重要。想想造一只熊。很好的倡议，但明天每个人都可以介绍这个概念的变体。这背后并没有真正一致的故事。但卷心菜儿童或美国女孩从始至终都是一次真实的体验。可怜的父母。
在WWE（“顶级”美国摔跤手）的这段视频中可以找到一个更壮观的“故事削弱”示例，最后的一些转换数字吸引了人们的想象力。