Иметь или не иметь лозунг, вот в чем вопрос
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:18 am
Когда многие компании думают о разработке своей визуальной идентичности, они обычно думают практически обо всем: они разрабатывают логотип, карточки, счета, квитанции, веб-сайт, социальные профили, каталоги и даже создают свою собственную книгу стилей, чтобы знать. как сочетать корпоративные цвета, шрифт, который они будут использовать, межстрочный интервал и любой другой аспект, который может показаться им важным, очень подробно. И это нормально. Однако любопытно, как легко (и как часто) упускается из виду элемент огромной стратегической важности: лозунг .
Почему слоган важен ?
Слоган — это короткая, острая фраза, которая обычно сопровождает База мобильных номеров Гонконга логотип и которая в нескольких словах эмоционально связывает аудиторию. Наряду с логотипом это наше сопроводительное письмо, то, что наши пользователи видят в первую очередь при входе на сайт (если оно правильно выделено), и элемент, передающий эмоции бренда посредством слов (логотип делает это через изображение).
Поэтому стоит потратить время, необходимое на то, чтобы определить его, подумать, доработать, усовершенствовать, провести тестирование с нашими работниками и нашими клиентами, не увековечивая процесс, а с целью получить от него максимальную отдачу. этот элемент общения.
Каким должен быть слоган ?
Хороший слоган должен отвечать нескольким требованиям, вот некоторые из них приходят на ум:
Он должен связываться с целевой аудиторией , то есть они могут каким-то образом чувствовать себя идентифицированными (потому что обещает то, что им нужно, потому что описывает то, что они чувствуют, потому что предлагает решение их проблем и т. д.). Меня поражают некоторые лозунги автомобильных брендов, которые, кажется, вообще не принимают во внимание потребителя: кто может идентифицировать себя с «Das Auto» (Volkswagen), «Zoom-Zoom» (Mazda) или «Wir leben autos?» ( Опель), например? На мой взгляд, это не очень хорошие лозунги (по крайней мере, на испанском рынке). С другой стороны, «потому что ты этого достоин» (L'Oreal) — пример исключительной связи со своей женской аудиторией.
Оно должно передавать эмоции . Слоган – это не холодное описание компании, продукта или услуги; С помощью слогана мы хотим затронуть эмоциональную часть потребителя, чтобы у него сложились более глубокие и долговечные воспоминания. Курьерская компания рекламирует себя словами: «Мы – настоящее и будущее»: это ничего не говорящее обобщение. С другой стороны, Макдональдс своим «Мне это нравится» передает гораздо больше эмоций, чем если бы он просто сказал «Мне это нравится», хотя содержание может показаться тем же самым; Использование настоящего продолженного времени придает ему дополнительную эмоциональность, что делает его более точным. «Приходи домой на Рождество» (Turrones el Almendro) также является хорошим передатчиком эмоций.
Он должен быть запоминающимся , чтобы его можно было легко запомнить и чтобы он «застревал» в сознании потребителя. Эл Райс предлагает использовать некоторые методы, чтобы облегчить это запоминание. Если задуматься, то в лозунгах, которые нам больше всего запомнились, используются некоторые из них:
рифма или аллитерация: «Немного макарон достаточно» (Гиор); «Куате, вот помидор» (Томате Орландо), «Вы делаете Сейс»?,,…
повторение слов: «Полная игрушка, игрушка Команси», «то, что тебя кусает, После укуса»
контрасты или игры слов: «морщина прекрасна» (Адольфо Домингес), «есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального MasterCard»
Он должен быть « передаваемым » от одного пользователя к другому. Этот момент действительно важен, и именно он превращает простой лозунг в разрушительный лозунг, который запоминается на долгие годы. Как я сказал вначале, слоган — это эмоциональная часть бренда, которая выражена в словах и, следовательно, может передаваться одним пользователем другому (в этом смысле логотип не подлежит передаче). Слоган действительно успешен, когда мы заставляем пользователя использовать его, чтобы порекомендовать наш продукт другому пользователю. «Тебе нравится водить машину?» (BMW), «Думай иначе» (Apple), «Думай экологично» (Heineken) и «без Smint не будет поцелуя» — хорошие примеры передачи лозунгов.
Как воспользоваться лозунгом ?
Поскольку мы хотим, чтобы лозунг «застрял» в сознании нашей целевой аудитории, мы должны сделать его видимым и повторять – с изяществом, не утомляя – в различных сценариях и каналах нашего общения. Он должен быть на веб-сайте, в наших профилях в социальных сетях, в подписях электронных писем... В общем, всякий раз, когда появляется логотип, есть веская причина, чтобы его сопровождал слоган.
Учитывая важность лозунга, у нас нет другого выбора, кроме как приступить к работе и посвятить необходимое время и усилия ( мозговой штурм , окончательное написание, тестирование), пока мы не получим разрушительный лозунг, который мы все хотим. Затраты? Наденьте кроссовки Nike и… Просто сделайте это!
Почему слоган важен ?
Слоган — это короткая, острая фраза, которая обычно сопровождает База мобильных номеров Гонконга логотип и которая в нескольких словах эмоционально связывает аудиторию. Наряду с логотипом это наше сопроводительное письмо, то, что наши пользователи видят в первую очередь при входе на сайт (если оно правильно выделено), и элемент, передающий эмоции бренда посредством слов (логотип делает это через изображение).
Поэтому стоит потратить время, необходимое на то, чтобы определить его, подумать, доработать, усовершенствовать, провести тестирование с нашими работниками и нашими клиентами, не увековечивая процесс, а с целью получить от него максимальную отдачу. этот элемент общения.
Каким должен быть слоган ?
Хороший слоган должен отвечать нескольким требованиям, вот некоторые из них приходят на ум:
Он должен связываться с целевой аудиторией , то есть они могут каким-то образом чувствовать себя идентифицированными (потому что обещает то, что им нужно, потому что описывает то, что они чувствуют, потому что предлагает решение их проблем и т. д.). Меня поражают некоторые лозунги автомобильных брендов, которые, кажется, вообще не принимают во внимание потребителя: кто может идентифицировать себя с «Das Auto» (Volkswagen), «Zoom-Zoom» (Mazda) или «Wir leben autos?» ( Опель), например? На мой взгляд, это не очень хорошие лозунги (по крайней мере, на испанском рынке). С другой стороны, «потому что ты этого достоин» (L'Oreal) — пример исключительной связи со своей женской аудиторией.
Оно должно передавать эмоции . Слоган – это не холодное описание компании, продукта или услуги; С помощью слогана мы хотим затронуть эмоциональную часть потребителя, чтобы у него сложились более глубокие и долговечные воспоминания. Курьерская компания рекламирует себя словами: «Мы – настоящее и будущее»: это ничего не говорящее обобщение. С другой стороны, Макдональдс своим «Мне это нравится» передает гораздо больше эмоций, чем если бы он просто сказал «Мне это нравится», хотя содержание может показаться тем же самым; Использование настоящего продолженного времени придает ему дополнительную эмоциональность, что делает его более точным. «Приходи домой на Рождество» (Turrones el Almendro) также является хорошим передатчиком эмоций.
Он должен быть запоминающимся , чтобы его можно было легко запомнить и чтобы он «застревал» в сознании потребителя. Эл Райс предлагает использовать некоторые методы, чтобы облегчить это запоминание. Если задуматься, то в лозунгах, которые нам больше всего запомнились, используются некоторые из них:
рифма или аллитерация: «Немного макарон достаточно» (Гиор); «Куате, вот помидор» (Томате Орландо), «Вы делаете Сейс»?,,…
повторение слов: «Полная игрушка, игрушка Команси», «то, что тебя кусает, После укуса»
контрасты или игры слов: «морщина прекрасна» (Адольфо Домингес), «есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального MasterCard»
Он должен быть « передаваемым » от одного пользователя к другому. Этот момент действительно важен, и именно он превращает простой лозунг в разрушительный лозунг, который запоминается на долгие годы. Как я сказал вначале, слоган — это эмоциональная часть бренда, которая выражена в словах и, следовательно, может передаваться одним пользователем другому (в этом смысле логотип не подлежит передаче). Слоган действительно успешен, когда мы заставляем пользователя использовать его, чтобы порекомендовать наш продукт другому пользователю. «Тебе нравится водить машину?» (BMW), «Думай иначе» (Apple), «Думай экологично» (Heineken) и «без Smint не будет поцелуя» — хорошие примеры передачи лозунгов.
Как воспользоваться лозунгом ?
Поскольку мы хотим, чтобы лозунг «застрял» в сознании нашей целевой аудитории, мы должны сделать его видимым и повторять – с изяществом, не утомляя – в различных сценариях и каналах нашего общения. Он должен быть на веб-сайте, в наших профилях в социальных сетях, в подписях электронных писем... В общем, всякий раз, когда появляется логотип, есть веская причина, чтобы его сопровождал слоган.
Учитывая важность лозунга, у нас нет другого выбора, кроме как приступить к работе и посвятить необходимое время и усилия ( мозговой штурм , окончательное написание, тестирование), пока мы не получим разрушительный лозунг, который мы все хотим. Затраты? Наденьте кроссовки Nike и… Просто сделайте это!
