Знаете ли вы, что с помощью электронного маркетинга вы привлекаете больше клиентов, интегрируете свои сообщения в социальные сети и измеряете их влияние за считанные минуты?
Попробуйте бесплатно
Стать приглашенным автором
Хотите стать частью группы авторов, пишущих для блога Doppler? Не ждите больше! Отправьте нам свою статью.
Присоединяйтесь сейчас
Позиционирование
В главе №4 нашей серии статей о брендинге мы расскажем вам о важности позиционирования бренда и дадим советы по его осуществлению. Продолжайте читать!
Добавляем еще одну главу
Мы уже прошли большой путь в процессе развития вашего Бренда . Сначала мы говорим о ключах к определению вашего логотипа , затем помогаем вам выбрать название вашего бренда , а в нашем предыдущем посте мы рассказали вам, как создать визуальную идентичность вашей компании.
В этой новой статье мы поговорим о понятии, которое часто упоминается в мире брендинга, но не всегда определяется с достаточной ясностью: позиционирование бренда . Как насчет того, чтобы рассмотреть, о чем идет речь?
Что такое позиционирование бренда?
позиционирование
Это название места , которое бренд занимает или стремится занять в сознании потребителя. Каждая компания или предприятие хотели бы, чтобы это занимало позитивное и привилегированное место в сознании своей целевой аудитории , но какое именно? От каких факторов зависит его достижение? Вы уже будете знать.
Ниже мы увидим, какие шаги необходимы для определения подходящей стратегии позиционирования для вашей компании. Мы также увидим различные типы действий, необходимых для достижения этой цели . Обращать внимание!
Шаг 1: Определите целевой рынок
Первым шагом будет четкое определение целевого р Лиды b2b СШ ынка , на который вы будете направлять свой продукт . Хорошо зная свою цель, вы сможете определить лучший способ позиционировать свой бренд перед ней. Помните, что:
«Вы не являетесь своей собственной целью»
Шаг 2. Проведите анализ ситуации
В пределах ваших возможностей постарайтесь получить как можно больше информации об этой рыночной нише . Для этого вы можете использовать как первичные источники информации (полученные в результате исследований рынка и других видов ваших собственных опросов), так и вторичные источники (статистическую и рыночную информацию, предоставленную третьими лицами).
Этот опрос должен помочь вам ответить на следующие вопросы:
Каковы свойства продукта или услуги, на которые ваша целевая аудитория реагирует положительно?
Кто ваши конкуренты и какова их стратегия позиционирования?
Как воспринимаются конкурирующие бренды с учетом этих отличительных характеристик?
Каким будет наилучшее сочетание маркетинга и коммуникаций, чтобы позиционировать себя в сознании целевой аудитории?
Какие ресурсы у вас есть для разработки кампании для позиционирования вашего бренда?
Шаг 3: Определите тип позиционирования
На основе полученной вами собственной и рыночной информации вы сможете определить подходящую стратегию позиционирования для вашего бренда, а затем определить наиболее удобную коммуникационную стратегию для ее достижения.
Здесь мы представляем основные типы позиционирования , которые вы можете выбрать:
По дифференциальному преимуществу
Если ваш продукт или услуга имеют какие-либо характеристики, которые сильно отличают их от конкурентов , направьте свои маркетинговые и коммуникационные усилия на то, чтобы связать указанный атрибут с вашим брендом.
Примером такого типа позиционирования являются микропроцессоры Intel и кампания Intel Inside, направленная на то, чтобы изменить ситуацию к лучшему среди других процессоров. Подробнее об этом случае можно прочитать здесь .
По цене
Если вы чувствуете, что рынок (или его сегмент) требует более низких цен и вы в состоянии предложить это , ваша стратегия позиционирования должна быть направлена на то, чтобы у потребителя ассоциировался ваш бренд с лучшими ценами .
Вот пример бренда, который позиционирует себя по цене: аргентинская сеть супермаркетов Día .
По типу соревнований
Скорее всего, на рынке уже есть другие конкуренты с четко определенной стратегией позиционирования. Не отчаивайтесь! Это может помочь вам и послужить основой для определения вашей собственной личности. У вас есть 2 варианта :
Позиционируйте себя как претендент
Если у вас есть отличный продукт и доступные ресурсы, направьте свои
