Постепенный отказ от сторонних файлов cookie отлично подходит для конфиденциальности пользователей. Это связано с тем, что он ограничивает объем пользовательской информации, которую сайты могут отслеживать и распространять. Это не так хорошо для цифровых рекламодателей, которые полагаются на сторонние файлы cookie для показа целевой рекламы.
Но не волнуйтесь, конец сторонних файлов coo База данных мобильных телефонов Иордании kie не означает конец целевого цифрового маркетинга. Новые решения, такие как данные нулевой стороны и федеративное обучение когорт (FLoC), предложат цифровым маркетологам новые способы и инструменты для охвата потребителей.
На этом этапе вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Как мне подготовиться к жизни в мире без cookie-файлов?» Короткий ответ? Адаптируйте план маркетинга B2B вашей компании до начала 2024 года. К счастью, мы расскажем, как создать надежную маркетинговую стратегию без cookie-файлов, чтобы вы были готовы.
Но прежде чем углубляться, давайте разберемся, почему исчезают сторонние файлы cookie и что именно исчезает.
Почему исчезают сторонние файлы cookie?
Google планировала отказаться от сторонних файлов cookie уже в 2022 году. Но компания продлила сроки, чтобы дать разработчикам, рекламодателям, регулирующим органам, политикам и другим заинтересованным сторонам больше времени для адаптации. 2024 год станет годом, когда Google Chrome окончательно откажется от сторонних файлов cookie.
Действия Google не являются чем-то новым. Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, давно прекратили использовать сторонние файлы cookie. Однако это недавнее решение больше всего влияет на маркетинг B2B, поскольку Chrome занимает самую большую долю рынка браузеров в мире — 63,47 процента по состоянию на август 2023 года.
Google планирует заблокировать сторонние файлы cookie для одного процента пользователей Chrome в первом квартале 2024 года и достичь 100 процентов к четвертому кварталу 2024 года.
Итак, почему браузеры делают все это? Мы рассмотрим подробности в следующем разделе, но вкратце, растет сопротивление потребителей отслеживанию пользователей третьими лицами и развитию законов о cookie-файлах.
