Оглавление
Креативность – ключ к росту бизнеса
Креативность как двигатель трансформации
Преодоление проблем фрагментированной среды
Новые маркетинговые тенденции, которые стоит изучить
Технологические инновации как союзник
В сегодняшней насыщенной и постоянно меняющейся деловой среде креативность становится важной опорой для стимулирования роста. Согласно отчету CMO компании Dentsu Creative за 2024 год , 89% директоров по маркетингу (CMO) считают креативность абсолютно решающим фактором в продвижении своих компаний вперед. Этот консенсус подчеркивает актуальность инновационных идей на все более конкурентном рынке.
Креативность как двигатель трансформации
Креативность не только способствует Список телефонных номеров Telegram во Франции проведению эффективных кампаний, но и выступает катализатором трансформации бизнеса . 71% директоров по маркетингу считают маркетинг ключевым инструментом для проведения значительных изменений внутри организаций. Кроме того, 83% считают, что креативность и маркетинг сегодня имеют больший потенциал воздействия, чем когда-либо.
Такие отрасли, как продукты питания, средства личной гигиены и фармацевтика, похоже, особенно убеждены в этих преимуществах. В этих отраслях доля директоров по маркетингу, которые ценят креативность как важнейший фактор роста, достигает 88%, 97% и 85% соответственно. Аналогично, те менеджеры, которые прогнозируют увеличение своих маркетинговых бюджетов к 2025 году, как правило, наиболее склонны отдавать приоритет творчеству , в отличие от тех, кто рассчитывает сохранить или сократить свои инвестиции.
Преодоление проблем фрагментированной среды
Несмотря на свою важность, менеджеры по маркетингу сталкиваются со значительными проблемами при реализации эффективных креативных стратегий. Одной из самых больших проблем является снижение значимости традиционных СМИ. 72% директоров по маркетингу признают, что построение бренда в этом контексте представляет собой особенно сложную задачу. В то же время 60% критикуют отсутствие адекватной поддержки со стороны агентств для разработки инновационных решений.
Чтобы связаться со своей аудиторией во все более фрагментированном медиа-ландшафте, 88% директоров по маркетингу считают важным, чтобы бренды интегрировались в культуру своих потребителей. Однако достижение этой цели часто предполагает изучение новых форматов, таких как развлечения и впечатления, что 73% режиссеров признают, что считают это трудным.
Новые маркетинговые тенденции, которые стоит изучить
В поисках дифференциации бренды применяют инновационные стратегии, такие как фирменный контент (41%), маркетинг влияния (37%) и пользовательский контент (33%). Однако удивительно, что внедрение маркетинга влияния по-прежнему ограничено, учитывая его растущую роль в современных маркетинговых стратегиях.
Аналогичным образом, фрагментация СМИ заставляет директоров по маркетингу переосмыслить построение бренда. 77% из них предсказывают, что будущее брендов будет отмечено сотрудничеством с платформами и создателями контента. Однако эта стратегия не лишена противоречий, поскольку 60% директоров по маркетингу чувствуют себя некомфортно при мысли о передаче контроля над своими брендами третьим лицам.
