2 дек. 22 г. | 3 минуты чтения
инвестиции в рекламу начинают восстанавливаться
Время чтения: 3 минуты.
Октябрьский отчет Standard Media Index (SMI) показывает, что после 5 месяцев снижения подряд расходы на коммерческую рекламу изменили эту тенденцию.
Однако, хотя этот рост происходит медленно, он рассматривается очень благоприятно, особенно в период празднования конца года.
Ниже вы можете увидеть график, показывающий эволюцию инвестиций в рекламу за последние годы:
В октябре пятый месяц подряд расходы на рекламу были ниже, чем в предыдущем году, однако расходы месяца превысили расходы всех остальных месяцев 2022 года.
Отчет включает не только онлайн-рекламу. Предоставляет подробные данные об основных типах носителей, таких как:
Телевидение;
ОТТ;
Вне дома;
Печатный;
Цифровой.
В какие СМИ компании инвестируют больше всего?
Ниже подробно представлена динамика расходов на рекламу в этом году с разбивкой по типам СМИ:
Как можно видеть, хотя цифровые Список телефонных номеров Telegram в Израиле медиа значительно выросли на 5% по сравнению с прошлым годом, в октябре 2022 года расходы на линейное телевидение, радио и журналы сократились на 15%, 10% и 12% соответственно .
Еще одним интересным фактом является значительное увеличение на 30% количества средств массовой информации вне дома (например, рекламные щиты, плакаты, аэропорты, метро и т. д.).
Для этого типа секторами, которые лидировали в инвестициях, были:
Одежда;
Автомобили;
СМИ и развлечения.
Кроме того, наблюдается значительный рост инвестиций в газеты. В результате рост составил 13% по сравнению с октябрем прошлого года.
Какие виды продукции получают больше всего инвестиций?
В октябре в четырех категориях продуктов были зафиксированы самые высокие расходы за тот же месяц с 2017 года.
Они есть:
Рестораны
Одежда и аксессуары;
Аптека;
Поездки.
Наибольшее сокращение расходов на рекламу наблюдалось в секторах технологий, развлечений и медиа и здоровья.
Каковы результаты крупнейших медиакомпаний в октябре?
Поскольку инвестиции в «Цифровой поиск» и «Линейное телевидение» сократились, снизились и прибыли крупнейших медиакомпаний.
Это падение поисковых запросов привело к тому, что Google — впервые в истории — сократил свои доходы от рекламы в октябре.
Остальные четыре ведущие медиакомпании (Comcast, Disney, Paramount и Fox) также испытали значительное падение своих доходов от рекламы в этом месяце.
Чего ожидать в конце этого года?
Данные, представленные в отчете SMI, предоставляют ценную информацию о текущем рекламном сценарии в мире.
События последних лет по-прежнему сильно отражают состояние мировой экономики и, следовательно, то, сколько компании сегодня готовы инвестировать в рекламу.
В то же время мы можем смотреть на октябрьские показатели с некоторым оптимизмом, поскольку его показатели преодолели пятимесячный спад и превысили максимальную отметку, достигнутую в 2022 году.
Расследование , проведенное Ассоциацией национальных рекламодателей (ANA), предсказало значительный рост инвестиций в рекламу к концу этого года.
Его анализ основан не только на историческом максимуме этого периода, но и на основных событиях конца года, таких как: чемпионат мира по футболу, американские выборы и отпуска населения после длительного периода карантина .
Важно, чтобы специалисты по маркетингу смотрели на это сокращение инвестиций в рекламу с оптимизмом, но они должны быть осторожными и, прежде всего, проявлять творческий подход, чтобы воспользоваться этим периодом и добиться результатов, превосходящих ожидания.
И здесь я оставляю приглашение компаниям, которые хотят пойти дальше в своей маркетинговой стратегии.
Rock Content является мировым лидером в области контент-маркетинга и помогает компаниям по всему миру расти с помощью устойчивых и масштабируемых стратегий. Если вы хотите узнать, как можно улучшить свои результаты, запишитесь на прием к нашим специалистам прямо сейчас .
Хотите быть в курсе лучших практик маркетинга? Я предлагаю вам подписаться на интерактивный информационный бюллетень The Beat, Rock Content. Там вы найдете все тенденции, которые имеют значение в сфере цифрового маркетинга. Увидимся там!
