Туризм и нейромаркетинг: примеры
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:54 am
В связи с публикацией статьи « Туризм и нейромаркетинг: инновации посредством генерации эмоций » мы рассмотрим несколько примеров бизнеса и туризма с помощью нейромаркетинга.
В блоге Neurosciencemarketing я прочитал об отеле Le Meridièn сети Starwooods и его действиях, связанных с нейромаркетингом, в частности с запахом:
«Когда вы входите в один из 8 отелей Le Meridien в Индии или в любой из них в мире, вы должны ощутить, как только вы войдете в вестибюль, специфический аромат старых книг и пергамента».
лоббиLeMeridien
И почему эти ароматы? Ну, потому что сеть работает над тем, чтобы « позиционировать База мобильных номеров Тунисасебя в своих отелях как место для гостей, ищущих новые перспективы и культурные открытия в своих путешествиях». Рискованно? Хотя электронная книга постепенно завоевывает долю рынка, запах старой книги по-прежнему ассоциируется с культурным опытом и знаниями... .
Фактически, в той же статье показано, насколько точка зрения Starwood отличается от точки зрения других компаний, которые обратились к ароматам кофе или традиционным парфюмерным эссенциям (например, Singapore Airlines). То, что стильный отель с современным вестибюлем превращается в «старые книги и свитки», является неожиданным, но, безусловно, отличительным.
Нейромаркетинг использует не только пять чувств для воздействия на людей, но и психологические восприятия , такие как «эффект дефицита» , используемый, например, авиакомпаниями. Автор поста в блоге Neurosciencemarketing Роберт Дули из личного опыта объясняет , что на туристических сайтах рядом с рейсами появляются красные пометки с текстом «только 2 бесплатных места по этой цене». И, по его словам, это «хорошая психология», поскольку она не только упоминает о дефиците, но и предполагает, что текущая цена является настоящей сделкой по сравнению с обычной ценой. Что касается лично Дули, он знает, что это маленькое красное сообщение заставило его немедленно забронировать рейс, вместо того, чтобы искать другие варианты или откладывать бронирование в случае падения цен.
Прочитав эти два примера, знаете ли вы другие ситуации, когда ваши чувства и мозг стимулировались или подвергались искушению аналогичным образом? Вы осознали это в тот момент?
В блоге Neurosciencemarketing я прочитал об отеле Le Meridièn сети Starwooods и его действиях, связанных с нейромаркетингом, в частности с запахом:
«Когда вы входите в один из 8 отелей Le Meridien в Индии или в любой из них в мире, вы должны ощутить, как только вы войдете в вестибюль, специфический аромат старых книг и пергамента».
лоббиLeMeridien
И почему эти ароматы? Ну, потому что сеть работает над тем, чтобы « позиционировать База мобильных номеров Тунисасебя в своих отелях как место для гостей, ищущих новые перспективы и культурные открытия в своих путешествиях». Рискованно? Хотя электронная книга постепенно завоевывает долю рынка, запах старой книги по-прежнему ассоциируется с культурным опытом и знаниями... .
Фактически, в той же статье показано, насколько точка зрения Starwood отличается от точки зрения других компаний, которые обратились к ароматам кофе или традиционным парфюмерным эссенциям (например, Singapore Airlines). То, что стильный отель с современным вестибюлем превращается в «старые книги и свитки», является неожиданным, но, безусловно, отличительным.
Нейромаркетинг использует не только пять чувств для воздействия на людей, но и психологические восприятия , такие как «эффект дефицита» , используемый, например, авиакомпаниями. Автор поста в блоге Neurosciencemarketing Роберт Дули из личного опыта объясняет , что на туристических сайтах рядом с рейсами появляются красные пометки с текстом «только 2 бесплатных места по этой цене». И, по его словам, это «хорошая психология», поскольку она не только упоминает о дефиците, но и предполагает, что текущая цена является настоящей сделкой по сравнению с обычной ценой. Что касается лично Дули, он знает, что это маленькое красное сообщение заставило его немедленно забронировать рейс, вместо того, чтобы искать другие варианты или откладывать бронирование в случае падения цен.
Прочитав эти два примера, знаете ли вы другие ситуации, когда ваши чувства и мозг стимулировались или подвергались искушению аналогичным образом? Вы осознали это в тот момент?