通过 Matomo 衡量 Google Ads 广告系列
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:58 am
您是否想知道如何使用 Matomo 衡量和评估 Google Ads 广告的效果？详细了解 URL 后缀和跟踪参数的使用，以便将来从 Matomo 获得更好的关键数据。
Google Ads 的 Matomo 参数
使用Matomo 参数的最常见用例之一是通过 Google Ads 广告系统展 卢旺达消费者电子邮件列表
示广告。与 Google Analytics 相比，使用 Matomo 网络分析无法轻松评估广告。广告措施必须使用 MTM 参数进行标记，以便随后可以通过 Matomo 分析广告的效果。
有多个参数维度可用于评估广告活动。请阅读此处，了解如何为 Matomo 定义跟踪参数以及如何通过 Matomo 对其进行最佳评估。
Google Ads 最终到达网址后缀
为相应着陆页定义 MTM 参数后，它们可以存储在 Google Ads 中的不同级别。 重要的是要知道存储参数会影响所有下级。例如，如果在帐户级别输入它们，它们也将应用于所有其他较低级别。例如，如果您想要为每个营销活动创建单独的参数，则必须至少在营销活动级别完成设置。输入后缀后，每次输入此广告系列或广告组的最终网址后都会自动输入参数。
该示例展示了如何在营销活动级别设置MTM 参数。
根据您选择的设置级别，Matomo 参数存储在相应级别的设置中。如果单个 Matomo 参数要存储在广告级别，则只需将它们附加到广告的最终 URL 中即可。
自动跟踪 Google 广告
如果 Google Ads 帐户有多个广告系列，那么最好使用所谓的跟踪模板。这节省了您为每个单独的营销活动、广告组或广告定义单独的 MTM 参数的工作。这里不使用固定参数值，而是使用动态占位符，即所谓的ValueTrack 参数。它们由大括号 ({}) 标识。您可以在Google 的这篇帮助文章中了解哪些 ValueTrack 参数可用于 Google 广告。
示例：对于搜索网络广告，您希望评估用户使用哪些搜索词从广告到达着陆页。为此，Matomo 参数的动态关键字占位符定义如下：mtm_kwd={keyword}。
在帐户级别，以下跟踪模板存储在帐户设置中：
{lpurl}?mtm_campaign={_campaignname}&mtm_kwd={关键字}&mtm_source=googleads&mtm_medium={_adgroupname}&mtm_content={创意}
参数值 {_campaignname} 和 {_adgroupname} 是由广告客户分配的用户定义参数。自定义参数 _campaignname 在每个营销活动的营销活动设置中定义为固定值。广告组级别 (_adgroupname) 以及广告级别 (_adname)（如有必要）也是如此。
值 {keyword} 和 {creative} 是动态生成的并传递给 Matomo。
提示：作为一种实用的解决方法，可以将自定义参数列添加到广告系列、广告组和广告级别的表格视图中。这样就可以轻松定义一个level的所有参数值。
通过 Matomo 评估广告
如果要通过 Matomo 评估 Google Ads 广告系列，则必须使用网址选项或跟踪模板。借助这些措施，可以从使用指标中得出有价值的结论，这对于专业和基于数据的优化至关重要。这不仅适用于通过 Google Ads 进行的广告措施，也适用于 Microsoft Ads 或社交媒体活动。您可以在Google Ads、社交媒体和公司的 Matomo 跟踪参数一文中了解需要在 Matomo 中进行的设置，以便以结构化方式显示来自参数的数据 。
立即开始在线营销
您想将您的 Google Ads 广告系列提升到新的水平并开始在线营销吗？那么我们将为您提供合适的解决方案：通过我们的按月订阅模式的效果营销套餐，我们可以支持您实现业务目标。
通过 Google Ads、社交媒体或 LinkedIn 进行的广告活动可以成为为您的公司量身定制的在线营销策略的一部分。立即了解有关我们效果营销套餐的更多信息，并直接 联系我们的在线营销专家 进行免费的初步咨询！
Google Ads 的 Matomo 参数
使用Matomo 参数的最常见用例之一是通过 Google Ads 广告系统展 卢旺达消费者电子邮件列表
示广告。与 Google Analytics 相比，使用 Matomo 网络分析无法轻松评估广告。广告措施必须使用 MTM 参数进行标记，以便随后可以通过 Matomo 分析广告的效果。
有多个参数维度可用于评估广告活动。请阅读此处，了解如何为 Matomo 定义跟踪参数以及如何通过 Matomo 对其进行最佳评估。
Google Ads 最终到达网址后缀
为相应着陆页定义 MTM 参数后，它们可以存储在 Google Ads 中的不同级别。 重要的是要知道存储参数会影响所有下级。例如，如果在帐户级别输入它们，它们也将应用于所有其他较低级别。例如，如果您想要为每个营销活动创建单独的参数，则必须至少在营销活动级别完成设置。输入后缀后，每次输入此广告系列或广告组的最终网址后都会自动输入参数。
该示例展示了如何在营销活动级别设置MTM 参数。
根据您选择的设置级别，Matomo 参数存储在相应级别的设置中。如果单个 Matomo 参数要存储在广告级别，则只需将它们附加到广告的最终 URL 中即可。
自动跟踪 Google 广告
如果 Google Ads 帐户有多个广告系列，那么最好使用所谓的跟踪模板。这节省了您为每个单独的营销活动、广告组或广告定义单独的 MTM 参数的工作。这里不使用固定参数值，而是使用动态占位符，即所谓的ValueTrack 参数。它们由大括号 ({}) 标识。您可以在Google 的这篇帮助文章中了解哪些 ValueTrack 参数可用于 Google 广告。
示例：对于搜索网络广告，您希望评估用户使用哪些搜索词从广告到达着陆页。为此，Matomo 参数的动态关键字占位符定义如下：mtm_kwd={keyword}。
在帐户级别，以下跟踪模板存储在帐户设置中：
{lpurl}?mtm_campaign={_campaignname}&mtm_kwd={关键字}&mtm_source=googleads&mtm_medium={_adgroupname}&mtm_content={创意}
参数值 {_campaignname} 和 {_adgroupname} 是由广告客户分配的用户定义参数。自定义参数 _campaignname 在每个营销活动的营销活动设置中定义为固定值。广告组级别 (_adgroupname) 以及广告级别 (_adname)（如有必要）也是如此。
值 {keyword} 和 {creative} 是动态生成的并传递给 Matomo。
提示：作为一种实用的解决方法，可以将自定义参数列添加到广告系列、广告组和广告级别的表格视图中。这样就可以轻松定义一个level的所有参数值。
通过 Matomo 评估广告
如果要通过 Matomo 评估 Google Ads 广告系列，则必须使用网址选项或跟踪模板。借助这些措施，可以从使用指标中得出有价值的结论，这对于专业和基于数据的优化至关重要。这不仅适用于通过 Google Ads 进行的广告措施，也适用于 Microsoft Ads 或社交媒体活动。您可以在Google Ads、社交媒体和公司的 Matomo 跟踪参数一文中了解需要在 Matomo 中进行的设置，以便以结构化方式显示来自参数的数据 。
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