Создание отличного контента, нацеленного на вашего идеального клиента, обеспечение его присутствия на всех соответствующих каналах и оптимизация для SEO — вот некоторые из основных вещей, на которых среднестатистический маркетолог фокусируется каждую неделю. Но как насчет того, чтобы гарантировать, что этот контент будет прочитан?
Многие бренды предпочитают синдицировать свой контент на других каналах, которыми они не владеют, чтобы решить эту проблему. Если все сделано правильно, синдикация контента Список рассылки потребителей в России может улучшить трафик и производительность SEO. Однако это также может привести к дублированию контента, что может быть весьма разрушительно, если сделано неправильно.
Иногда бывает сложно организовать правильную синдикацию контента, но вот несколько рекомендаций и советов, которые предложили наши эксперты.
Где можно распространять контент
Синдикация контента — это процесс повторной публикации контента на других платформах. Когда речь идет о компаниях в секторе B2B, Medium и LinkedIn — два наиболее распространенных канала, которые приходят на ум.
Но так ли это просто, как взять часть контента, уже опубликованного в вашем блоге? По словам Дэниела Роузхилла, маркетингового консультанта из GrowthSpace , базирующегося в Нью-Йорке , бренды должны знать о некоторых различиях между этими двумя платформами, когда дело касается целей SEO. «У Medium есть встроенная функция импорта, которая добавляет соответствующие канонические теги к посту, так что производители контента не рискуют, что исходный URL будет неправильно идентифицирован в Google. У LinkedIn Pulse такой функции нет», — сказал он.
Роузхилл объяснил, что по этой причине хорошо работает синдикация на Medium, однако он предупреждает, что компаниям следует публиковать только отрывки при публикации в статусе LinkedIn, советует он.
По словам Тибо Клемента, генерального директора и соучредителя Loomly из Лос-Анджелеса, штат Калифорния , он согласен, что репост статей на Medium и LinkedIn — это хорошая идея. Однако, поделился он, вам определенно следует разместить ссылку на оригинальную версию в своем блоге.
SEO: как избежать штрафов за дублированный контент
Одной из самых больших проблем для брендов в отношении синдикации контента и SEO является проблема дублированного контента. Это относится к блокам контента, которые либо полностью совпадают, либо заметно похожи. Вы можете избежать проблемы дублированного контента, используя канонические ссылки. Канонизация объединяет ссылки, по сути, цитируя и отдавая должное оригинальной публикации, чтобы избежать штрафов. Такие платформы, как Medium, позволяют вам не индексировать статьи в Google через ваши настройки, но лучше всего добавить каноническую ссылку для других.
Как предлагает Ганс Деккер, руководитель отдела маркетинга компании Growbots из Варшавы (Польша) , «если вы беспокоитесь о штрафах за дублирование контента, рассмотрите возможность публикации только частей вашей статьи. Поэтому публикуйте только первую часть, используя призыв к действию, например «продолжить чтение...».
Получите правильные URL-адреса контента в поиске
Даже если вы публикуете, используя каноническую ссылку, бывают случаи, когда этого будет недостаточно, чтобы Google и другие поисковые системы нашли нужную страницу. Клемент предлагает подождать достаточно долго при синдицировании вашего контента, чтобы исходная статья была просканирована первой. "...в идеале, чтобы вы подождали, пока страница, на которой размещена статья в вашем блоге, не будет просканирована поисковыми системами первой", - сказал он.
