С конкурентом Eloqua, который теперь является частью Oracle , Marketo заняла позицию фактического лидера быстро растущей отрасли автоматизации маркетинга. Пока циркулируют слухи о том, кто сделает следующее крупное приобретение в этой области, Marketo продвигается вперед со своими собственными планами стать публичной в этом году.
Поскольку она одновременно защищает свое собственное место в отрасли и отклоняет вопросы о любой возможной покупке такими компаниями, как Salesforce, компания объявила о планах Список адресов электронной почты клиентов Катара нескольких предстоящих изменений для своей популярной платформы автоматизации маркетинга .
Социальное прослушивание для генерации лидов с помощью Hootsuite
На саммите Marketo было объявлено о предстоящей интеграции Hootsuite, и как партнер Marketo Lauchpoint, Hootsuite позволит маркетологам связать свое социальное прослушивание с генерацией лидов, сказал на саммите Райан Холмс, генеральный директор Hootsuite.
Поскольку Hootsuite является популярной системой для отслеживания и мониторинга социальных сетей, этот шаг имеет смысл. Представьте себе поиск релевантных ключевых слов или названий конкурентов с помощью Hootsuite, а затем привязку этого источника к системе генерации лидов для последующей релевантной кампании, и легко понять, почему обе компании хотели бы добиться такого соглашения.
Маркетинг в социальных сетях, как правило, становится немного разрозненным, сказал Фил Фернандес, президент и генеральный директор Marketo, во время своего выступления на саммите, и это одна из причин, по которой компания купила Crowd Factory в начале 2012 года. Эта система теперь полностью интегрирована, сказал Фернандес, и ее способность создавать опросы, розыгрыши и запускать реферальные программы в социальных сетях теперь является встроенной функцией в Marketo .
Кроме того, Фернандес упомянул, что компания внедряет новый пользовательский интерфейс Cobalt на всей платформе Marketo. Весь движок рабочего процесса также получает ускорение, и такие вещи, как кампании и анализ, могут работать в 20 раз быстрее, когда обновление будет завершено в течение следующих нескольких месяцев, сказал Радж Раджамани, директор по управлению продуктами, на саммите.
Маркетинг Финансовый менеджмент
Спросите любого профессионала в бизнесе, какую платформу он использует, и у продавцов, финансистов, инженеров, поставщиков — у всех есть своя платформа, сказал Фернандес. В маркетинге все гораздо более фрагментировано, и большинство цифровых маркетологов используют множество разных инструментов для проведения своих кампаний. Marketo стремится стать такой полной платформой, сказал он, и одним из инструментов, отсутствующих в наборе инструментов Marketo, был его Marketing Financial Management, анонсированный на саммите.
изображение-marketosummit-2013.jpg
Marketo сотрудничала с Allocadia в рамках разработки системы управления финансами и маркетингом, которую здесь продемонстрировала генеральный директор Allocadia Кристин Стюарт.
Запущенный совместно с поставщиком Saas-маркетинга Allocadia , Marketing Financial Management — это инструмент, который позволит маркетологам отслеживать и создавать свои бюджеты и планы под одной крышей. Кроме того, он свяжет данные о заказах на закупку и счетах-фактурах с маркетинговыми планами, чтобы маркетологи могли получить представление о бизнесе маркетинговых кампаний, которые они используют ежедневно, сказала Кристин Стюарт, генеральный директор Allocadia.
Финансовые директора смогут извлекать финансовые данные, чтобы связать их с маркетинговыми данными без использования электронных таблиц. Он свяжет точки между CMO и CFO, сказала Стюарт, поскольку операционные данные могут быть связаны с маркетинговыми данными.
Фернандес сказал, что Marketo теперь имеет более 400 сотрудников и 2000 клиентов в 74 странах, и чтобы помочь ему расти еще больше, компания запустила программу сертификации Marketo University, чтобы помочь партнерам распространять информацию о его преимуществах и использовании.
