Суть
Генеративный ИИ набирает популярность. Тридцать четыре процента маркетологов электронной почты используют генеративный ИИ для копирования, опережая видео и интерактивность CSS.
AMP испытывает трудности в электронной почте. Только 7% используют AMP для электронной почты, что затрудняется отсутствием поддержки со стороны основных почтовых клиентов.
Главные тенденции email-рассылки для повышения эффективности. Живой контент, многовариантное тестирование и персонализация лидируют в повышении эффективности email-маркетинга.
Маркетологи постоянно бьются над тем, в какие тактики и Список адресов электронной почты потребителей Кореи технологии им следует вкладывать свое время и деньги. Что волнует маркетологов в мире email-маркетинга? Вот некоторые идеи о тенденциях email-маркетинга, которые помогут им принять наилучшие решения для своих брендов в этом году.
Генеративный ИИ популярен, но слаб по производительности
Для технологии, которая стала мейнстримом менее двух лет назад, показатели использования впечатляют. Согласно отчету State of Email Trends от Litmus и Oracle Digital Experience Agency, из почти 500 маркетологов электронной почты 34% используют генеративный ИИ для копирования по крайней мере время от времени, что делает его более популярным, чем интерактивность электронной почты на основе CSS (26%) и видео в электронной почте (33%). Только 9% респондентов используют генеративный ИИ для создания изображений.
Это расхождение между генеративным ИИ для копирования и генеративным ИИ для изображений имеет большой смысл. Чтобы заставить генеративный ИИ создавать изображения, которые соответствуют стандартам бренда и требованиям использования, требуются навыки арт-дирекции, которых нет у большинства маркетологов по электронной почте. С другой стороны, копирайтинг гораздо более снисходителен — и его гораздо, гораздо легче редактировать.
Еще одно интересное расхождение заключается в том, что организации с числом сотрудников менее 500 человек значительно чаще, чем более крупные организации, использовали генеративный ИИ в своих программах email-маркетинга. Правовые риски, связанные с генеративным ИИ, явно меньше беспокоят небольшие бренды, которые также считают генеративный ИИ привлекательным средством экономии времени и заполнения пробелов в навыках.
Хотя использование новой технологии высоко, улучшение производительности, о котором сообщают пользователи, не таково. Фактически, из всех 38 элементов, тактик и технологий email-маркетинга, о которых спрашивали, респонденты оценили генеративный ИИ для копирования и изображений среди трех худших с точки зрения производительности (вместе с аннотациями электронных писем и схемой). Это подтверждает мнение о том, что генеративный ИИ в основном касается экономии времени , а не повышения производительности — по крайней мере, на данный момент.
