然而，您不需要將自己限制在帖子的有機範圍內。繼續閱讀以了解為什麼以及如何使用廣告來促進影響力行銷。
為什麼要使用廣告來支持您的影響者行銷？
眾所周知，Instagram 和 Facebook 等社群媒體平台限制了用戶生成內容的傳播範圍。它們限制覆蓋範圍的部分原因是為了提高社交媒體來源中出現的內容的相關性。當然，另一個原因是激勵企業投資付費廣告以接觸更多受眾。
下圖很好地說明了社群媒體的有機影響力隨著時間的推移而下降了多少。您可以看到，如果您在 2011 年開展了有影響力的行銷活動，那麼您的內容將會比現在吸引更多的人。隨著時間的推移，盧森堡 電話號碼庫 覆蓋範圍的減少是我在社群媒體培訓課程中經常討論的問題。
企業面臨的問題是影響者行銷活動的成本並沒有顯著降低。這是一個問題。如果您的行銷活動是有利可圖的，那麼如果您能接觸到更大比例的影響者受眾，您就會產生更多收入。
Facebook 如何支持影響者行銷
Facebook 擁有一系列功能，旨在讓品牌更輕鬆地與影響者合作。這些變化旨在讓行銷人員更清楚地了解其行銷活動的效果，並允許他們控制目標受眾如何看待其廣告。 Instagram 緊隨其後，在 2020 年為使用付費合作夥伴的用戶推出了品牌內容廣告。
Facebook 創建並可在 Instagram 上使用的行銷功能可協助您提高影響者行銷活動的投資回報。借助這些工具，您現在可以執行以下操作：
推廣影響者廣告：以前，品牌分享其合作夥伴影響者的內容無法直接提升影響者的內容。
無憂的購物體驗：如果您想為顧客提供超級輕鬆的購物體驗，請使用品牌內容廣告，讓使用者只需輕輕一按即可購買。此選項使所有商品都可以透過 Instagram 廣告進行購物。
您也可以透過針對特定受眾的廣告定位來進行付費行銷活動。例如，您可以根據 Facebook 和 Instagram 上的用戶與您的內容互動的方式來定位他們。您可以根據此數據建立相似的受眾群體，從而擴大行銷活動的覆蓋範圍。
如果使用得當，廣告還可以提高社群媒體上的行銷效果。有很多品牌和影響者使用 Facebook 和Instagram 聯盟行銷來提高銷售的好例子，所以您可能也想研究一下。
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使用廣告來推動影響力活動的 5 種方法
我們已經討論了為什麼您應該為您的影響者活動投放社群媒體廣告。在下一節中，我想了解一些使用 Facebook 和 Instagram 廣告升級影響者活動的方法。
此列表中的前兩點將涵蓋使用廣告支援行銷活動時需要考慮的因素。後一點將介紹您可以採取的不同方法來使用付費廣告來提高影響力行銷活動的影響力。
1.從明確的目標開始
在開始投放Facebook 和 Instagram 影響者廣告之前製定一套明確的目標將有助於您完善策略。對大多數企業來說，影響者行銷活動的最終目標是銷售商品或服務。如果您正在進行此類廣告系列，則必須追蹤廣告支出回報率 (ROAS)。
ROAS 是您花在廣告上的每一美元所賺取的金額。如果您的 ROAS 為正，那麼您就賺錢了。如果您的 ROAS 為負，您就會賠錢。
