与此同时，其他力量也变得更加有影响力。我们将逐一分析这些力量，研究统计数据和挑战，并提供关键要点，以继续您的营销成功。
可追踪营销技术的消亡
暗流量的兴起
营销归因的弥天大谎
潮水涨落的结束
生活在零点击的世界
电子邮件：最后的渠道
其他可考虑的渠道
请观看下面完整的网络研讨会。
“如果你从事营销工作，你可能已经 美国华侨华人电话号码表 注意到，我们过去使用的许多成功策略不再有效”
-兰德·菲什金
可追踪营销技术的消亡
营销技术曾承诺跟踪和归因整个客户旅程，从发现到购买，让营销人员能够为每个步骤分配美元价值。然而，由于数据隐私法、广告拦截器使用增加以及Cookie 有效性的变化，这种可跟踪性已大大下降。多设备旅程以及应用程序和网站的结合使跟踪变得更加复杂，使得很难准确地将营销工作归因于销售。
可追踪数据的减少使得营销人员很难证明在内容、搜索引擎优化和其他营销计划方面的投资是合理的。谷歌的垄断力量导致“零点击”搜索（用户直接在搜索结果页面上找到答案而无需访问网站）的增加。这种趋势在欧盟尤为明显，那里近三分之二的搜索在没有点击的情况下结束，而在美国，这一比例仅略低。
2018 年和 2023 年全球人均设备和连接数量（思科）
“如何不被骗地投放广告已经成为了营销人员的全职工作。”
-兰德·菲什金
Meta（Facebook 和 Instagram）和 Google 等主要平台不会主动通知广告商超额收费或虚假点击，需要不断进行手动审核以避免浪费广告支出。这种情况使得许多企业不得不聘请代理机构、顾问或专门的团队成员定期监控和审核他们的广告工作。
关键要点
与过去几年相比，广告技术的可追踪性和可靠性都下降了。请确保您正在构建和测试自己的模型。
欺诈、误导性归因和容易超支意味着定期进行广告审核并向广告提供商手动提出投诉至关重要。
如果您目前投放的广告依赖第三方 Cookie（换句话说，几乎所有 Apple 生态系统之外的广告），请准备好迎接明年的大规模变革，其中可能包括更高的广告价格。
