在新兴市场开展研究
Posted: Thu Feb 20, 2025 7:01 am
在新兴市场收集数据的注意事项
准确、最新的市场趋势、商品价格和人口统计数据对于商业实体和政府组织做出更明智的决策至关重要，但在世界许多地区，这些数据极难获得。非洲、亚洲和拉丁美洲的新兴市场往往缺乏 发展指标的基本数据，这可能会阻碍其增长。同样，品牌往往不愿在没有潜在成功迹象的情况下投资新市场，而如果没有数据，很难评估成功的可能性。
在美国和欧洲，数据收集方法已经很成熟， 市场研究是一个价值数十亿美元的产业，但基础设施的缺乏阻碍了传统研究方法（如面对面或电话采访）在新兴国家取得成功。然而，在过去十年中，非洲、亚洲和拉丁美洲国家对更优质数据的需求日益增长，而手机等新技术也使更多的研究得以开展。现在，从世界各地收集数据的可能性比以往任何时候都大，但研究人员必须了解在新兴市场和发达国家开展研究的根本区别。
在新兴市场收集数据的注意事项
虽然许多新兴市场的移动普及率很高，互联 土耳其电报数据 网使用量也在增长，但固定电话却极其稀缺，大部分人口并不使用台式电脑。在非洲，最近的数据显示，移动设备占 互联网总使用量的 60% 以上，而台式电脑仅占 34%。这一统计数据因国家而异，在非洲欠发达国家或农村地区，移动设备占互联网总份额的份额甚至更大。
传统上，新兴市场的市场研究很少，而且完成的研究都是通过面对面的方式进行的，这种方式成本高昂且耗时。过去十年，手机和智能手机使用量的增长改变了这一现状，通过移动优先的研究方法，例如远程短信调查、自动或采访者主导的语音通话以及移动网络调查，实现了这一现状。通过移动调查和其他移动方法收集数据时，研究人员必须了解在新兴市场开展研究的以下最佳实践：
针对社会和发展组织的建议 市场研究
语言和措辞注意事项：
许多新兴市场有多种官方语言和数百种地方方言。务必研究您收集数据的特定区域内最常用的语言，并愿意将问卷翻译成多种语言。每个问题的措辞也很重要，应在开始整个项目之前进行测试。例如，GeoPoll 发现，获取受访者年龄的最佳方式是询问“您出生于哪一年？”
准确、最新的市场趋势、商品价格和人口统计数据对于商业实体和政府组织做出更明智的决策至关重要，但在世界许多地区，这些数据极难获得。非洲、亚洲和拉丁美洲的新兴市场往往缺乏 发展指标的基本数据，这可能会阻碍其增长。同样，品牌往往不愿在没有潜在成功迹象的情况下投资新市场，而如果没有数据，很难评估成功的可能性。
在美国和欧洲，数据收集方法已经很成熟， 市场研究是一个价值数十亿美元的产业，但基础设施的缺乏阻碍了传统研究方法（如面对面或电话采访）在新兴国家取得成功。然而，在过去十年中，非洲、亚洲和拉丁美洲国家对更优质数据的需求日益增长，而手机等新技术也使更多的研究得以开展。现在，从世界各地收集数据的可能性比以往任何时候都大，但研究人员必须了解在新兴市场和发达国家开展研究的根本区别。
在新兴市场收集数据的注意事项
虽然许多新兴市场的移动普及率很高，互联 土耳其电报数据 网使用量也在增长，但固定电话却极其稀缺，大部分人口并不使用台式电脑。在非洲，最近的数据显示，移动设备占 互联网总使用量的 60% 以上，而台式电脑仅占 34%。这一统计数据因国家而异，在非洲欠发达国家或农村地区，移动设备占互联网总份额的份额甚至更大。
传统上，新兴市场的市场研究很少，而且完成的研究都是通过面对面的方式进行的，这种方式成本高昂且耗时。过去十年，手机和智能手机使用量的增长改变了这一现状，通过移动优先的研究方法，例如远程短信调查、自动或采访者主导的语音通话以及移动网络调查，实现了这一现状。通过移动调查和其他移动方法收集数据时，研究人员必须了解在新兴市场开展研究的以下最佳实践：
针对社会和发展组织的建议 市场研究
语言和措辞注意事项：
许多新兴市场有多种官方语言和数百种地方方言。务必研究您收集数据的特定区域内最常用的语言，并愿意将问卷翻译成多种语言。每个问题的措辞也很重要，应在开始整个项目之前进行测试。例如，GeoPoll 发现，获取受访者年龄的最佳方式是询问“您出生于哪一年？”