Контент-маркетинг, возможно, является одним из компонентов WPO, хотя он включает офлайновые площадки, такие как печать, которые не способствуют присутствию в сети. Он также сосредоточен на собственных (внутренне произведенных) медиа и не включает метрики или конкурентный бенчмаркинг.
Поисковая оптимизация (SEO )
Согласно BusinessDictionary.com , SEO — это «процесс улучшения трафика на данный веб-сайт за счет повышения видимости сайта в результатах поисковой системы. Веб-сайты улучшают поисковую оптимизацию за счет улучшения контента, обеспечения корректной индексации страниц и обеспечения уникальности контента».
SEO включает в себя технические факторы (обеспечение быстрой загрузки сайтов и простоты их сканирования), факторы контента (исследование ключевых слов, оптимизация контента, метатеги) и факторы ссылок (создание внутренних и внешних ссылок).
Хотя на SEO влияют PR и деяте Число данных WhatsApp в Индии: 5 миллионов ьность в соци конкурентов, оно ориентировано на внутренние ресурсы (собственные медиа), не может использоваться для управления деятельностью в сфере PR или маркетинга в социальных сетях (за исключением случаев, когда они связаны с оптимизацией веб-сайта) и отделено от платного поиска или других видов онлайн-рекламы.
Входящий маркетинг
По словам соучредителя и генерального директора HubSpot Брайана Халлигана, входящий маркетинг — это «когда вы помогаете себе «быть найденным» людьми, которые уже узнают о вашей отрасли и совершают покупки в ней. Чтобы сделать это, вам нужно настроить свой веб-сайт как «хаб» для вашей отрасли, который естественным образом привлекает посетителей через поисковые системы, блогосферу и социальные сети».
Как и WPO, входящий маркетинг включает метрики, создание и оптимизацию контента, социальные медиа и (в некоторых случаях) маркетинг в поисковых системах. Однако, как бы он ни был ценен, он не обеспечивает общую структуру управления онлайн-видимостью, которую предоставляет WPO, поскольку последний также включает PR, онлайн-рекламу, конкурентный бенчмаркинг и заработанный контент.
Один элемент, который не рассматривается ни в одной из вышеперечисленных концепций, но рассматривается в WPO, заключается в том, что сторонний контент (от клиентов, журналистов, блогеров или других влиятельных лиц) имеет ценность в плане влияния на процесс принятия решений покупателем, даже если он не ведет напрямую к лиду или продаже. Сторонний контент часто рассматривается как более объективный и заслуживающий доверия, чем контент, созданный компанией, что делает его критически важным для отслеживания, измерения и распространения.
Интернет-маркетинг
По данным About.com , «Интернет-маркети
