12 ноября 2012 г.Том Пик
Недавно в Twitter я вспомнил знаменитую цитату Марка Твена о структуре оптимизации веб-присутствия . Хотя эта структура была по большей части принята с энтузиазмом (и десятки людей скачали ее белую книгу ), несколько человек в Twitter усомнились в необходимости «новой» маркетинговой концепции.
WPO — это не просто еще один TLA
Изображение предоставлено: Ajax Union
Хотя «поиск плюс социальные сети плюсзано предположение, что другие термины, такие как «онлайн-маркетинг» или «входящий маркетинг», уже охватывают концепцию оптимизации веб-присутствия (WPO). Хотя это, несомненно, важные концепции, они не охватывают спектр веб-присутствия организации и связанных с ним видов деятельности, поэтому модель WPO была введена почти три года назад.
С момента своего появления эта конце Число данных WhatsApp в Индонезии: 5 миллионов пция была принята на вооружение поставщиками инструментов и освещена в таких изданиях, как iMedia Connection , Search Engine Watch , Business2Community и Social Media Today , а также Website Magazine .
Тем не менее, точка зрения, поднятая в Twitter, верна: ряд пересекающихся терминов в использовании затрагивают по крайней мере части цифрового маркетинга и PR-микса. Возможно, приведенные ниже определения помогут прояснить роль WPO как всеобъемлющей структуры управления.
Оптимизация присутствия в Интернете (WPO)
Веб-присутствие по сути является веб-видимостью; это о том, чтобы быть как можно более вездесущим и легкодоступным, когда покупатели ищут информацию о том, что вы и ваши конкуренты продаете. Все, что касается вашей компании или продуктов, что появляется где-то в сети — будь то собственный, заработанный или платный контент — способствует вашему веб-присутствию.
Отслеживание с течением времени и по сравнению с конкурентами, а также управление и постоянное улучшение этого для релевантного, максимального воздействия — это оптимизация. Используя унифицированные метрики, вы можете управлять и координировать усилия специалистов в различных дисциплинах, включая разработку контента, социальные медиа, SEO, PR, онлайн-рекламу и управление репутацией, что приводит к эффективной и действенной оптимизации общего веб-присутствия организации для достижения бизнес-результатов.
Контент-маркетинг
