точек зрения, чтобы поддерживать инт
Posted: Sat Dec 07, 2024 3:48 am
а не только для потенциальных клиентов. «95% журналистов используют поисковые системы… 89% журналистов используют блоги и 65% используют социальные сети для исследования историй».
• Разрабатывайте контент для своих потенциальных клиентов, а не для поисковых систем. «Запишите некоторые высокоуровневые характеристики ваших лучших клиентов. Что их мотивирует? Что их волнует?» Я бы добавил в этот список «что не дает им спать по ночам?» и «что заставит их действовать». Ответы на эти вопросы будут иметь решающее значение при разработке вашей контент-стратегии.
• Принимайте решения, основанные на фактах и данных. «Инструменты исследования ключевых слов предназначены для того, чтобы переосмыслить ложные предположения, часто предоставляемые двумя самыми несовершенными инструментами, к которым вы можете получить доступ, — вашей интуицией и вашим мозгом». Дело не в том, что вы не умны, а в том, что слова, используемые внутри вашей компании, и те, которые ваши потенциальные клиенты используют для описания одного и того же продукта или услуги, часто сильно различаются.
• Думайте о темах постов в блоге с разныхерес. «Типичные категории для редакционного календаря могут включать в себя срочные заголовки, новости отрасли, текущие серии, тематические статьи, подробные отчеты о продуктах или услугах, опросы, специальные акции, мероприятия, советы, списки... главное, чтобы они были релевантными : для ваших клиентов, вашего бренда, поисковых систем и социальных сообществ».
• Вам не обязательно делать все самому; курат Число данных WhatsApp в Италии: 5 миллионов орство контента так же важно, как и создание. «Чистое создание требует усилий. Чистая автоматизация не вовлекает. Кураторство контента может обеспечить лучшее из обоих».
И это еще не все, включая несколько полезных списков, таких как инструменты аналитики, «20 различных типов контента» и «источники новостей для отбора».
Даже в книгах, которые я действительно считаю ценными, я обычно нахожу по крайней мере несколько спорных моментов или вещей, в которых автор просто ошибается. Но даже несмотря на то, что я извел красную ручку, выделяя отрывки в этой книге, я не нашел ни одного момента, где, по моему мнению, Ли промахнулся.
Единственное, что я бы добавил, это всеобъемлющая структура, в которую можно все это вписать. «SEO, социальные медиа и контент-маркетинг» — это описательно, но труднопроизносимо. Добавьте PR и онлайн-рекламу в этот микс, и без этой модели станет совсем неловко. Optimize по сути предоставляет превосходный практический пример использования структуры оптимизации веб-присутствия . Как отмечает Ли:
«Если компания не видит более масштабной синергии того, как вывести социальные сети, контент и SEO-усилия из разрозненности подразделений и подходить к интернет-маркетингу и связям с общественностью целостно, как она может расти и оставаться конкурентоспособной?... Интеграция маркетинга в социальных сетях и взаимодействия с поиском, контент-маркетингом, электронной почтой и другими типами тактик онлайн-маркетинга может принести существенные выгоды». Но «Для многих компаний может быть очень сложно и трудно реализовать целостную программу контент-маркетинга и поисковой оптимизации».
• Разрабатывайте контент для своих потенциальных клиентов, а не для поисковых систем. «Запишите некоторые высокоуровневые характеристики ваших лучших клиентов. Что их мотивирует? Что их волнует?» Я бы добавил в этот список «что не дает им спать по ночам?» и «что заставит их действовать». Ответы на эти вопросы будут иметь решающее значение при разработке вашей контент-стратегии.
• Принимайте решения, основанные на фактах и данных. «Инструменты исследования ключевых слов предназначены для того, чтобы переосмыслить ложные предположения, часто предоставляемые двумя самыми несовершенными инструментами, к которым вы можете получить доступ, — вашей интуицией и вашим мозгом». Дело не в том, что вы не умны, а в том, что слова, используемые внутри вашей компании, и те, которые ваши потенциальные клиенты используют для описания одного и того же продукта или услуги, часто сильно различаются.
• Думайте о темах постов в блоге с разныхерес. «Типичные категории для редакционного календаря могут включать в себя срочные заголовки, новости отрасли, текущие серии, тематические статьи, подробные отчеты о продуктах или услугах, опросы, специальные акции, мероприятия, советы, списки... главное, чтобы они были релевантными : для ваших клиентов, вашего бренда, поисковых систем и социальных сообществ».
• Вам не обязательно делать все самому; курат Число данных WhatsApp в Италии: 5 миллионов орство контента так же важно, как и создание. «Чистое создание требует усилий. Чистая автоматизация не вовлекает. Кураторство контента может обеспечить лучшее из обоих».
И это еще не все, включая несколько полезных списков, таких как инструменты аналитики, «20 различных типов контента» и «источники новостей для отбора».
Даже в книгах, которые я действительно считаю ценными, я обычно нахожу по крайней мере несколько спорных моментов или вещей, в которых автор просто ошибается. Но даже несмотря на то, что я извел красную ручку, выделяя отрывки в этой книге, я не нашел ни одного момента, где, по моему мнению, Ли промахнулся.
Единственное, что я бы добавил, это всеобъемлющая структура, в которую можно все это вписать. «SEO, социальные медиа и контент-маркетинг» — это описательно, но труднопроизносимо. Добавьте PR и онлайн-рекламу в этот микс, и без этой модели станет совсем неловко. Optimize по сути предоставляет превосходный практический пример использования структуры оптимизации веб-присутствия . Как отмечает Ли:
«Если компания не видит более масштабной синергии того, как вывести социальные сети, контент и SEO-усилия из разрозненности подразделений и подходить к интернет-маркетингу и связям с общественностью целостно, как она может расти и оставаться конкурентоспособной?... Интеграция маркетинга в социальных сетях и взаимодействия с поиском, контент-маркетингом, электронной почтой и другими типами тактик онлайн-маркетинга может принести существенные выгоды». Но «Для многих компаний может быть очень сложно и трудно реализовать целостную программу контент-маркетинга и поисковой оптимизации».