记者为何重视视觉内容以及如何利用它
Posted: Wed Apr 23, 2025 4:17 am
新闻稿长期以来一直是公共关系的基石，但记者使用和重视新闻稿的方式却发生了变化。如今，仅仅发布纯文本新闻稿已远远不够；融入多媒体内容，尤其是视频，是让新闻稿脱颖而出的关键。
根据Business Wire与美联社 (AP) 助理新闻总监 Peter Banda 和美联社内容服务高级总监 Anthony Brito的对话，了解记者如何使用新闻稿、视觉内容日益增长的重要性，以及为什么将照片和视频整合到新闻稿策略中可以显著增强其影响力。
记者如何使用新闻稿
什么吸引了记者的眼球？
视频在新闻消费中的兴起
为什么视频对记者很重要
在新闻稿中加入视频的理由
拥抱多媒体，发挥最大影响力
记者如何利用新闻稿：来自现场的见解
对Peter来说，新闻稿有多种用途。它们不仅是突发新闻的来源，也是追踪行业内部渐进式变化的一种方式。在他的职业生涯中，Peter报道过消费电子展（CES）等活动，并与企业和专家建立了持久的关系。“我利用新闻稿来追踪我感兴趣的行业的渐进式变化，并寻找整体趋势，”Peter说道。无论是人工智能的兴起还是虚拟现实的演变，新闻稿都帮助他监测技术和行业的长期变化。
Peter 的经历凸显了新闻稿中一个经常被忽视的方面：它在维护记者人脉网络方面发挥着重要作用。即使新闻稿无法立即带来报道，它也能让记者了解公司的活动，从而更有可能在相关报道出现 以色列 whatsapp 号码数据库 时再次联系该消息来源。Peter 回忆起，他至今仍收到一家八年前在 CES 上凭借飞行汽车引起轰动的公司的新闻稿。虽然他不像以前那样仔细阅读这些新闻稿，但这些新闻稿仍然让他密切关注着这家公司。
什么吸引了记者的眼球？
当被问及新闻稿的新闻价值时，彼得强调了几个关键因素：影响力、知名度、冲突性、人文关怀和时效性。例如，他曾经报道过的飞行汽车公司，一旦获得批准开始载人飞行，或许就能再次拥有新闻价值。到那时，2010年代中期人们长期以来的期盼将与现实碰撞，成就一个引人入胜的故事。
但重要的不仅仅是内容的新闻价值。视觉效果在吸引记者注意力方面发挥着至关重要的作用。自美联社推出新闻网站以来，几乎每篇报道都至少包含一张照片，现在很多报道还配有视频。向多媒体的转变显而易见，记者们越来越依赖视觉效果来讲述更具吸引力的故事。
视频在新闻消费中的兴起
视觉内容的重要性不仅仅体现在记者身上。人们消费新闻的方式也在发生变化，视频正成为主流形式。根据路透社研究所发布的《2024年数字新闻报告》，YouTube、WhatsApp 和 TikTok 等平台正日益成为主要的新闻来源。仅 YouTube 一项，全球每周就有近三分之一的人口使用其获取新闻，而 TikTok 已取代 X（原 Twitter）成为众多用户的首选新闻平台。
对视频内容日益增长的依赖源于多种因素。首先，视频能够以更具活力的方式讲述故事，将视觉、声音和动作相结合，从而快速有效地传达信息。随着人们注意力持续时间的缩短和技术的进步，人们越来越倾向于那些能够在更短时间内传递与文本同等深度信息的格式。此外，视频也无缝融入了现代消费者的日常生活，他们通常通过移动设备和社交媒体获取新闻。
对点播内容的偏好进一步巩固了视频在新闻消费中的地位。直播和短视频尤其受欢迎，它们提供实时更新和简洁的摘要，迎合了快节奏的生活方式。视频还能促进新闻机构与受众之间的个人联系。采访、目击者陈述和视觉证据为报道增添了真实性和即时性，使故事更具关联性和吸引力。
为什么视频对记者很重要
将视觉、声音和动作相结合，记者能够传达情感、背景和细节，而这些是单靠文字无法做到的。这种多媒体方法使复杂的问题更容易理解和共鸣，从而增强了报道的整体影响力。视频还可以捕捉实时事件，增加即时性，引起观众共鸣，提升报道的可信度。
视频内容也能帮助记者保持观众的兴趣。高质量的视频制作和叙事技巧正成为现代记者的关键技能，使他们能够适应不断变化的媒体格局，并满足精通数字技术的受众的期望。视频内容更有可能在社交媒体平台上分享，从而扩大了报道的覆盖面，并有助于增强其影响力。
在新闻稿中加入视频的理由
鉴于视频在新闻业和新闻消费中日益重要的地位，将视频融入新闻稿策略至关重要。视频可以增强新闻稿的吸引力，增加媒体报道的机会。视频内容既可以激发记者的灵感，也可以成为他们重要的资源，既可以补充他们的报道，也可以成为他们报道的核心。无论是通过采访、产品演示还是活动亮点，视频都能动态地展示您的报道，使复杂的信息更清晰、更引人入胜。随着多媒体叙事成为常态，视频增强型新闻稿符合现代新闻标准，可以提升您的报道在数字平台上的曝光度，并增加其在网络文章、社交媒体和新闻广播中被报道的机会。
拥抱多媒体，发挥最大影响力
新闻稿的演变反映了新闻业和新闻消费的广泛趋势。记者们重视超越基本文字的新闻稿，这些新闻稿能够提供增强叙事效果并吸引受众的视觉内容。随着视频继续主导新闻消费，将多媒体融入新闻稿策略已不再是可有可无的，而是至关重要的。
视频内容使您的新闻稿更具吸引力、更易于理解和分享，最终扩大您的传播影响力。在这个即时性、可访问性和参与度至关重要的世界里，采用多媒体是确保您的新闻稿引起记者和目标受众共鸣的关键。
根据Business Wire与美联社 (AP) 助理新闻总监 Peter Banda 和美联社内容服务高级总监 Anthony Brito的对话，了解记者如何使用新闻稿、视觉内容日益增长的重要性，以及为什么将照片和视频整合到新闻稿策略中可以显著增强其影响力。
记者如何使用新闻稿
什么吸引了记者的眼球？
视频在新闻消费中的兴起
为什么视频对记者很重要
在新闻稿中加入视频的理由
拥抱多媒体，发挥最大影响力
记者如何利用新闻稿：来自现场的见解
对Peter来说，新闻稿有多种用途。它们不仅是突发新闻的来源，也是追踪行业内部渐进式变化的一种方式。在他的职业生涯中，Peter报道过消费电子展（CES）等活动，并与企业和专家建立了持久的关系。“我利用新闻稿来追踪我感兴趣的行业的渐进式变化，并寻找整体趋势，”Peter说道。无论是人工智能的兴起还是虚拟现实的演变，新闻稿都帮助他监测技术和行业的长期变化。
Peter 的经历凸显了新闻稿中一个经常被忽视的方面：它在维护记者人脉网络方面发挥着重要作用。即使新闻稿无法立即带来报道，它也能让记者了解公司的活动，从而更有可能在相关报道出现 以色列 whatsapp 号码数据库 时再次联系该消息来源。Peter 回忆起，他至今仍收到一家八年前在 CES 上凭借飞行汽车引起轰动的公司的新闻稿。虽然他不像以前那样仔细阅读这些新闻稿，但这些新闻稿仍然让他密切关注着这家公司。
什么吸引了记者的眼球？
当被问及新闻稿的新闻价值时，彼得强调了几个关键因素：影响力、知名度、冲突性、人文关怀和时效性。例如，他曾经报道过的飞行汽车公司，一旦获得批准开始载人飞行，或许就能再次拥有新闻价值。到那时，2010年代中期人们长期以来的期盼将与现实碰撞，成就一个引人入胜的故事。
但重要的不仅仅是内容的新闻价值。视觉效果在吸引记者注意力方面发挥着至关重要的作用。自美联社推出新闻网站以来，几乎每篇报道都至少包含一张照片，现在很多报道还配有视频。向多媒体的转变显而易见，记者们越来越依赖视觉效果来讲述更具吸引力的故事。
视频在新闻消费中的兴起
视觉内容的重要性不仅仅体现在记者身上。人们消费新闻的方式也在发生变化，视频正成为主流形式。根据路透社研究所发布的《2024年数字新闻报告》，YouTube、WhatsApp 和 TikTok 等平台正日益成为主要的新闻来源。仅 YouTube 一项，全球每周就有近三分之一的人口使用其获取新闻，而 TikTok 已取代 X（原 Twitter）成为众多用户的首选新闻平台。
对视频内容日益增长的依赖源于多种因素。首先，视频能够以更具活力的方式讲述故事，将视觉、声音和动作相结合，从而快速有效地传达信息。随着人们注意力持续时间的缩短和技术的进步，人们越来越倾向于那些能够在更短时间内传递与文本同等深度信息的格式。此外，视频也无缝融入了现代消费者的日常生活，他们通常通过移动设备和社交媒体获取新闻。
对点播内容的偏好进一步巩固了视频在新闻消费中的地位。直播和短视频尤其受欢迎，它们提供实时更新和简洁的摘要，迎合了快节奏的生活方式。视频还能促进新闻机构与受众之间的个人联系。采访、目击者陈述和视觉证据为报道增添了真实性和即时性，使故事更具关联性和吸引力。
为什么视频对记者很重要
将视觉、声音和动作相结合，记者能够传达情感、背景和细节，而这些是单靠文字无法做到的。这种多媒体方法使复杂的问题更容易理解和共鸣，从而增强了报道的整体影响力。视频还可以捕捉实时事件，增加即时性，引起观众共鸣，提升报道的可信度。
视频内容也能帮助记者保持观众的兴趣。高质量的视频制作和叙事技巧正成为现代记者的关键技能，使他们能够适应不断变化的媒体格局，并满足精通数字技术的受众的期望。视频内容更有可能在社交媒体平台上分享，从而扩大了报道的覆盖面，并有助于增强其影响力。
在新闻稿中加入视频的理由
鉴于视频在新闻业和新闻消费中日益重要的地位，将视频融入新闻稿策略至关重要。视频可以增强新闻稿的吸引力，增加媒体报道的机会。视频内容既可以激发记者的灵感，也可以成为他们重要的资源，既可以补充他们的报道，也可以成为他们报道的核心。无论是通过采访、产品演示还是活动亮点，视频都能动态地展示您的报道，使复杂的信息更清晰、更引人入胜。随着多媒体叙事成为常态，视频增强型新闻稿符合现代新闻标准，可以提升您的报道在数字平台上的曝光度，并增加其在网络文章、社交媒体和新闻广播中被报道的机会。
拥抱多媒体，发挥最大影响力
新闻稿的演变反映了新闻业和新闻消费的广泛趋势。记者们重视超越基本文字的新闻稿，这些新闻稿能够提供增强叙事效果并吸引受众的视觉内容。随着视频继续主导新闻消费，将多媒体融入新闻稿策略已不再是可有可无的，而是至关重要的。
视频内容使您的新闻稿更具吸引力、更易于理解和分享，最终扩大您的传播影响力。在这个即时性、可访问性和参与度至关重要的世界里，采用多媒体是确保您的新闻稿引起记者和目标受众共鸣的关键。