什么是赢得媒体视觉效果以及为什么要创建它们？

[ayshakhatun3113]

Business Wire 每天都与客户携手合作，选择最佳的发布途径，最大限度地提升新闻稿的影响力。毕竟，凭借 60 年的新闻行业经验，我们深知哪些方法有效，哪些方法尚有改进空间。

专为媒体用途创建视觉效果已成为主流
2021年，在新闻稿中加入视觉图像仍然至关重要，但并非随便什么图像都行。如果你真的想引起媒体关注，你必须创造一种新的形象——赢得媒体形象。赢得媒体形象究竟是什么？它是专门为记者制作的内容片段。

这一理念是我去年在“传播周”主持的一场讨论的基础。讨论嘉宾包括Velodyne Lidar数字营销经理Jane Maynard、RF|Binder业务发展总经理Jackie Piccolo、Hotwire Global副创意总监Mario Mejia以及可口可乐北美品牌和商业传播经理Alex Ebanks，主题是如何为媒体受众及其读者打造真实的视觉创作。我们的对话揭示了在2021年建立视觉联系的五种关键方法。以下是我们从这场对话中总结的主要要点。

与公关受众进行视觉沟通的 5 种方法
培养一种视觉思维
如今，每一份传播作品都应包含图像。目前的 瑞士 whatsapp 号码数据库 做法是将营销或销售图片添加到新闻稿中，这会导致故事情节不真实，因此，如今的媒体关系图像必须回答这样一个问题：“这张图片如何以文字无法做到的方式延伸或讲述我的故事？”

确保视觉内容相关且真实
在开发媒体内容时，视觉效果需要进行定制，使其能够与目标受众产生共鸣。例如，如果您想接触一年级学生，请使用他们理解的工具和语言。将同样的理念应用于所有受众，就能轻松地将您的视觉内容定制为媒体宣传内容。

与您的品牌指南交朋友
创建真实的图片来支持您的组织也意味着要遵循您的品牌指南。每张赢得媒体的图片都应该独立成篇，但也要融入到整体故事中。品牌指南是在您的视觉资产之间建立凝聚力的关键。

记住，每个观众都是由人组成的
我们在小组讨论中收到的一个重要问题是关于B2B视觉创作及其价值。在公共关系中，我们使用视觉图像并非为了与机器人建立联系，而是为了触及并激活人类。视觉图像是解释概念或展示服务的绝佳工具，而这些概念或服务可能难以通过文字理解。

使您的视觉传达方法与渠道和受众相匹配
在分发和放大视觉效果方面，成功的关键在于将视觉效果与推广平台相匹配。每个平台都有不同的用户期望，因此您的视觉效果必须根据目标进行定制。例如，LinkedIn 是展示新闻商业影响力的理想平台，而 Facebook 上的图片可能更侧重于新闻的个人影响力。

2021 年的公共关系将专注于以视觉形式重塑新闻故事。精明的公关专业人士正在拥抱这一趋势，并掌控自己的视觉传播。那些真正做到这一点的人能够一次性在多个受众中建立对话，并随着时间的推移不断巩固这种对话。