虚假广告的概念及区别
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:37 am
为了从竞争公司中脱颖而出并使他们的公关活动更加引人注目，一些品牌使用了不诚实的策略。各种不公平广告的例子当然吸引了目标受众的注意，但也违反了现行立法。
俄罗斯联邦第 38 号联邦法“广告法”于 2006 年 3 月 13 日通过，是目前确保保护国内消费者免受不诚实公关人员侵害的主要监管法案。该法第一条规定，购买者有权获得可靠信息。虚假广告的概念在第 1 条中有所披露。俄罗斯联邦“广告”联邦法第 5 条。这里指出，该定义特别包括对来自不同制造商或销售公司的产品进行不正确比较的情况。
虚假广告的概念及区别
“不当广告”是相关联邦法律中使用的通用术语。此类别包括任何不符合既定原则的公关传播，包括虚假和不道德的信息。
让我们看一下广告被视为不公平的例子：
与类似竞争对手的产品进行不恰当的比较。在这里你可以回忆起汉堡王和麦当劳品牌对抗的轰动历史。第一个品牌的代表经常将广告模块安装在第二个品牌的横幅附近，并传达他们的汉堡更大、更美味的信息。
包含损害竞争对手商业声誉或影响其荣誉 英国华侨华人数据 和尊严的信息。此类不公平广告的一个例子是 Daria 公司和 Ravioli 公司制作的视频。第一家公司的公关专家发布了一段视频，视频中一个卡通人物推开了装有竞争产品的盘子，并说出了一句令人难忘的口号：“你的馄饨会让你胃痉挛。” “馄饨”的营销人员通过宣传公关回应道：“达莎，开枪！”
在推销一种产品的幌子下，对另一种产品进行广告，该产品属于违禁品类别。例如，制造商在哈士奇伏特加酒瓶的标签上印上了令人难忘的狗爪印。然后在繁忙的高速公路上安装了广告牌。他们描绘了一支哈士奇队和同样的印记。没有关于伏特加的信息，但消费者看到熟悉的元素，立即明白我们在说什么。正如制造商本人所言，此类横幅广告是“哈士奇狗爱好者协会”，而不是酒精，而酒精在俄罗斯联邦是被禁止做广告的。
包括可能损害竞争对手的虚假信息。例如，《Vedomosti》出版物张贴的海报上写着：“商人在阅读《Vedomosti》之前什么都不能做决定。”这个口号的目的是向读者传达这样一种观念：《生意人报》的竞争对手从《新闻报》汲取了他们的想法。
虚假广告
一些误导性广告的例子包含虚假信息。俄罗斯联邦联邦法“广告”条款为此类公关信息提供了选择。它们可能包含：
与竞争产品相比不存在优势；
产地、成分、性状、生产日期、有效期等虚假信息；
以产品需求量大、“限量”批次、过期销售日期等为由欺骗消费者；
有关价格、促销折扣、奖金、产品优惠付款程序、竞赛等的虚假信息；
有关产品范围和配置的信息与实际情况不符；
有关产品的义务条款、保修服务的信息不准确；
关于质量证书、竞争性奖项、“人们的选择”、名人推荐、测试等的虚假报道；
对制造商或销售商欺骗消费者。
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包含虚假信息的不诚实广告的一个显着例子是阳光珠宝连锁店定期宣布开始销售与“下一次”关闭相关的产品。反垄断委员会对该公司活动的检查表明，在可预见的将来不具备谈论停止该品牌活动的先决条件。根据检查结果，车里雅宾斯克OFAS决定对阳光网络不正当广告行为处以20万卢布罚款。让我们注意的是，这一制裁已被重复。 Solnechny Svet LLC 的所有者被指控传播虚假信息。
含有不道德内容的广告信息包括冒犯某些类别公民感情的信息。与以下相关的短语和图像可能具有冒犯性：
种族、民族、年龄、性别等；
专业隶属关系；
宗教信仰、政治和哲学信仰；
文化遗产、宗教物品和其他用具；
国家和国家货币的官方符号。
包含不道德内容的不公平广告的一个例子是英特尔品牌的海报。它们包含弯腰的黑皮肤男子的图像，他们中间站着一名白人。海报的标题是：“倍增计算机的生产力。提高员工生产力。”
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虚假广告的类型
我们将分析最流行的不公平广告类型，并告诉您如何避免这种情况，以免触犯法律。
诽谤性公关
不诚实的服务广告的例子使人们不信任该产品，从而损害了其声誉。糟糕的公关会让企业和个人的高贵和尊严受到质疑。法律规则、职业道德标准和商业行为规则来定义什么构成犯罪信息是有原因的。
失信信息可能包括曝光生活各方面无视道德标准、劳动和商业活动中的不诚实行为以及违反商业纪律规则等。声称个人或组织违反俄罗斯联邦立法规范的言论也属于诽谤性。
因此，所有降低个人或组织的荣誉和尊严的信息都可以被视为妥协。此类广告属于公关，传达个人或组织不使用某些商品或服务的信息，同时诋毁该产品。对于此类公共关系的每一项既定事实，都将根据法律规定以罚款的形式实施制裁。
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雨伞广告
这是一个旨在推广法律不允许公关的产品的陷阱。促销方法 - 展示使用相似或相同品牌名称的另一种产品。遇到此类广告的消费者很可能会将其与违禁产品相提并论，并希望购买它。
不难想象，这种类型的促销活动在与酒类产品相关的企业主中非常常见。由于他的公关和宣传活动禁止使用含酒精产品。这导致大多数在该地区拥有企业的个人决定使用伞式广告。由于不允许通过电视、街头、平面公关和广播广播推销酒精产品，许多组织采取了不公平的促销手段。当然，这些公司是害怕失去知名度，所以他们想方设法让消费者想要购买他们的产品。
雨伞广告
值得注意的是，并非在所有情况下品牌名称都会用于欺骗。在某些情况下，制造商会通过更改公司品牌来为自己创造一个新名称。
不仅以其他产品为幌子促销特定产品，而且促销广告不可接受的产品也被视为不诚实（在这种情况下，违禁产品被伪装成合法产品）。
比较广告
另一种不诚实的促销。它代表了一种隐藏或透明的信息，给消费者带来了巨大的压力。由于竞争激烈，制造商采取各种技巧，在市场上现有的产品中以尽可能最好的方式展示他们的产品。宣传如此强烈，以至于消费者开始相信一切的表面价值，想要购买那些品质得到更充分展示的产品。
虚假广告在下列情况下将受到法律处罚：
促销降低了其他企业生产的其他商品的质量；
促销向消费者讲述其不具备的产品的优点，或者在完全相同的产品中不合理地抬高该产品。
俄罗斯企业很少将广告产品与竞争对手的品牌进行明确的比较。公关工作者很清楚，使用另一家公司的名称可能会对消费者的看法产生模糊的影响。有些人会收到有关多样性存在的信息，并且会出现替代选择。但大量商品生产商准备使用不诚实的广告来推销他们的产品。
俄罗斯联邦第 38 号联邦法“广告法”于 2006 年 3 月 13 日通过，是目前确保保护国内消费者免受不诚实公关人员侵害的主要监管法案。该法第一条规定，购买者有权获得可靠信息。虚假广告的概念在第 1 条中有所披露。俄罗斯联邦“广告”联邦法第 5 条。这里指出，该定义特别包括对来自不同制造商或销售公司的产品进行不正确比较的情况。
虚假广告的概念及区别
“不当广告”是相关联邦法律中使用的通用术语。此类别包括任何不符合既定原则的公关传播，包括虚假和不道德的信息。
让我们看一下广告被视为不公平的例子：
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