们仍然应该能够根据趋势将远远超出
Posted: Sat Dec 07, 2024 10:49 am
AR 升级也影响了 Snapchat 的广告产品。在新冠疫情期间，Snap 与Gucci和Kohls等零售商合作，打造了一种新的数字购物体验，消费者可以使用 AR 虚拟试穿鞋子和夹克，然后点击“立即购买”按钮即可购买。
我们预测，越来越多的营销人员，，将在 2021 年加入这趋势将远远超出 Snapchat。
我们预测，越来越多的营销人员，尤其是电子商务领 以色列手机号码数据库
域的营销人员，将在 2021 年加入这一趋势——而且我们认为这一Snapchat。
TikTok 也已在激光雷达增强现实领域进行了一些早期尝试。本月，该应用推出了一款五彩纸屑落下滤镜，数字五彩纸屑可以逼真地落在视频中的人物和物体上。
我们预测他们很快就会开始销售 AR 广告 — — 如果还没有的话。
隐私至关重要……
如果你对此感到意外，那你就是把头埋在沙子里了。欧盟于 2016 年通过了《通用数据保护条例》（简称 GDPR），《加州消费者隐私法案》于 2020 年初生效。大约在同一时间，谷歌宣布 Chrome 将在 2022 年之前“逐步淘汰”对第三方 Cookie 的支持。
这使得 2021 年成为营销人员进行第三方跟踪的最后一年——至少在网络浏览器上，有高达 70% 的人使用。
但就数据收集而言，今年也并非一帆风顺。营销人员随时都可能面临苹果的重大隐私举措——具体来说，iOS14 更新包括应用跟踪透明度 (ATT)。这项新功能将只允许品牌在用户明确同意的情况下收集用户数据。
用户将通过如下弹出窗口表示同意：
虽然更新的细节（及其发布日期）仍不清楚，但有一点是清楚的：消费者隐私将是今年的重中之重，营销人员可能无法访问他们已经习惯的详细客户数据和绩效指标。
...营销人员将转向创造性归因解决方法。
整个客户旅程中的数据困难可能会在归因方面带来特殊挑战。哪些数字营销渠道正在推动转化？
Uber增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)告诉 MarketerHire，在一个以隐私为导向的世界里，答案可能会变得“越来越模糊” 。
Uber增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)告诉 MarketerHire，在一个以隐私为导向的世界里，答案可能会变得“越来越模糊” 。
不过，更有可能的是，营销人员将采取创造性的解决方法。
例如，马丁内斯预见到“增量测试的快速发展”，用于衡量渠道有效性。换句话说，他认为营销人员将越来越多地根据纯有机策略对每个付费营销渠道进行 A/B 测试，以确保他们为可衡量的提升而付费。
（2013 年，eBay就曾这么做过，结果发现其付费搜索策略对其盈利的增量影响微乎其微——尽管营销业内人士质疑这些结果的普遍性。）
与此同时，Disruptive Digital负责人（也是前 Facebook 员工）莫里斯·拉米 (Maurice Rahmey)预测营销人员将更加依赖第一方数据——以及 Facebook。
Rahmey 预测，iOS14 更新将“进一步巩固 Facebook 作为事实上的付费媒体渠道的地位”。“其他渠道……无法从用户群中获得与 Facebook 同等程度的认同感。”
他认为，随着数字格局的变化，Facebook 数十亿强大的用户资料将帮助其模拟快速、高质量的归因解决方案。
他并不是唯一一个这样想的人。付费社交媒体顾问Savannah Sanchez最近在 Twitter 上分享了类似的假设：
尽管陷入反垄断诉讼，但对于 Facebook 来说，今年仍可能是辉煌的一年。
品牌将在内容营销上投入更多，同时也会对其抱有更高的期望。
付费营销生态系统今年将受到隐私法规的冲击，这可能促使品牌为（相对）稳定的内容世界投入更多预算。
SuperOps.ai内容营销经理莫妮卡·玛丽亚 (Monica Maria)告诉 MarketerHire： “公司将在优质内容营销活动和聘用优秀内容营销人员方面投入更多资金。”
内容可以帮助小企业和大公司建立自己的、持久的受众群体；它还为社交帖子、电子邮件发送、聊天机器人对话和各种客户保留工作提供素材。
然而，增加内容投资也是有代价的。
她预测道：“人们将更加关注内容营销的投资回报率。”
个性化将在各个渠道蓬勃发展。
DTC 咨询巨头Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma最近告诉 MarketerHire： “我认为个性化可能会在 2021 年实现。”
即使营销人员的数据存储减少，他以下因素进行个性化推广：
通过互动内容营销（如测验）收集的第零方数据
通过桌面收集的第一方行为数据
来自 Android 手机的第一方行为数据
来自选择跟踪的 iPhone 移动用户的第一方行为数据
这可以转化为基于浏览行为个性化的电子邮件自动化，比如丝芙兰的这个：
来源：丝芙兰邮件
或者根据位置数据个性化登陆页面，比如 DTC 灾难准备公司Judy的这个：
来源：朱迪
尽管 Gartner对超精细个性化的投资回报率提出了一些担忧。在最好的情况下，个性化体验（如 TikTok 的 For You Page！）可以降低获取新客户的成本。
他们还可以改善客户体验并激发客户忠诚度。
我们认为个性化不会很快失去动力。事实上，我们认为到 2021 年，新技术将会出现，让个性化变得更加容易。
我们预测，越来越多的营销人员，，将在 2021 年加入这趋势将远远超出 Snapchat。
我们预测，越来越多的营销人员，尤其是电子商务领 以色列手机号码数据库
域的营销人员，将在 2021 年加入这一趋势——而且我们认为这一Snapchat。
TikTok 也已在激光雷达增强现实领域进行了一些早期尝试。本月，该应用推出了一款五彩纸屑落下滤镜，数字五彩纸屑可以逼真地落在视频中的人物和物体上。
我们预测他们很快就会开始销售 AR 广告 — — 如果还没有的话。
隐私至关重要……
如果你对此感到意外，那你就是把头埋在沙子里了。欧盟于 2016 年通过了《通用数据保护条例》（简称 GDPR），《加州消费者隐私法案》于 2020 年初生效。大约在同一时间，谷歌宣布 Chrome 将在 2022 年之前“逐步淘汰”对第三方 Cookie 的支持。
这使得 2021 年成为营销人员进行第三方跟踪的最后一年——至少在网络浏览器上，有高达 70% 的人使用。
但就数据收集而言，今年也并非一帆风顺。营销人员随时都可能面临苹果的重大隐私举措——具体来说，iOS14 更新包括应用跟踪透明度 (ATT)。这项新功能将只允许品牌在用户明确同意的情况下收集用户数据。
用户将通过如下弹出窗口表示同意：
虽然更新的细节（及其发布日期）仍不清楚，但有一点是清楚的：消费者隐私将是今年的重中之重，营销人员可能无法访问他们已经习惯的详细客户数据和绩效指标。
...营销人员将转向创造性归因解决方法。
整个客户旅程中的数据困难可能会在归因方面带来特殊挑战。哪些数字营销渠道正在推动转化？
Uber增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)告诉 MarketerHire，在一个以隐私为导向的世界里，答案可能会变得“越来越模糊” 。
Uber增长营销经理乔纳森·马丁内斯 (Jonathan Martinez)告诉 MarketerHire，在一个以隐私为导向的世界里，答案可能会变得“越来越模糊” 。
不过，更有可能的是，营销人员将采取创造性的解决方法。
例如，马丁内斯预见到“增量测试的快速发展”，用于衡量渠道有效性。换句话说，他认为营销人员将越来越多地根据纯有机策略对每个付费营销渠道进行 A/B 测试，以确保他们为可衡量的提升而付费。
（2013 年，eBay就曾这么做过，结果发现其付费搜索策略对其盈利的增量影响微乎其微——尽管营销业内人士质疑这些结果的普遍性。）
与此同时，Disruptive Digital负责人（也是前 Facebook 员工）莫里斯·拉米 (Maurice Rahmey)预测营销人员将更加依赖第一方数据——以及 Facebook。
Rahmey 预测，iOS14 更新将“进一步巩固 Facebook 作为事实上的付费媒体渠道的地位”。“其他渠道……无法从用户群中获得与 Facebook 同等程度的认同感。”
他认为，随着数字格局的变化，Facebook 数十亿强大的用户资料将帮助其模拟快速、高质量的归因解决方案。
他并不是唯一一个这样想的人。付费社交媒体顾问Savannah Sanchez最近在 Twitter 上分享了类似的假设：
尽管陷入反垄断诉讼，但对于 Facebook 来说，今年仍可能是辉煌的一年。
品牌将在内容营销上投入更多，同时也会对其抱有更高的期望。
付费营销生态系统今年将受到隐私法规的冲击，这可能促使品牌为（相对）稳定的内容世界投入更多预算。
SuperOps.ai内容营销经理莫妮卡·玛丽亚 (Monica Maria)告诉 MarketerHire： “公司将在优质内容营销活动和聘用优秀内容营销人员方面投入更多资金。”
内容可以帮助小企业和大公司建立自己的、持久的受众群体；它还为社交帖子、电子邮件发送、聊天机器人对话和各种客户保留工作提供素材。
然而，增加内容投资也是有代价的。
她预测道：“人们将更加关注内容营销的投资回报率。”
个性化将在各个渠道蓬勃发展。
DTC 咨询巨头Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma最近告诉 MarketerHire： “我认为个性化可能会在 2021 年实现。”
即使营销人员的数据存储减少，他以下因素进行个性化推广：
通过互动内容营销（如测验）收集的第零方数据
通过桌面收集的第一方行为数据
来自 Android 手机的第一方行为数据
来自选择跟踪的 iPhone 移动用户的第一方行为数据
这可以转化为基于浏览行为个性化的电子邮件自动化，比如丝芙兰的这个：
来源：丝芙兰邮件
或者根据位置数据个性化登陆页面，比如 DTC 灾难准备公司Judy的这个：
来源：朱迪
尽管 Gartner对超精细个性化的投资回报率提出了一些担忧。在最好的情况下，个性化体验（如 TikTok 的 For You Page！）可以降低获取新客户的成本。
他们还可以改善客户体验并激发客户忠诚度。
我们认为个性化不会很快失去动力。事实上，我们认为到 2021 年，新技术将会出现，让个性化变得更加容易。