该术语涵盖了涉及品牌运营方式和客户认知方式发生根本性变化的过程。
引入的变化可能涉及：
与公司运作有关的流程的修改；
品牌运营策略；
视觉识别，即与品牌相关的标志和颜色；
服务水平；
如何与客户沟通；
从多个品牌中创建一个品牌。
由于所引入的变革通常是革命性的，因此有必要告知所有已经是公司客户以及可能（至少是潜在）成为客户的人。示例：改变 Old Spice 品牌形象。多年前，这个品牌与传统联系在一起，因此其产品主要针对老年男性。然而，多年来，该品牌一直瞄准年轻一代。这主要归功于吸引年轻人的有趣广告。苹果也是品牌重塑的成功范例。感谢史蒂夫·雅各布斯 (Steve Jacobs)，该品牌塑造了创新、现代和优雅的形象。在我们国内市场，otomoto.pl和o2.pl等公司已经实现了品牌重塑。
企业为何选择品牌重塑？
该解决方案主要由那些目标是全面改变其 全球数据库中的海外华人 运营策略的公司选择。在许多情况下，这与真正的革命有关，但在某些情况下，这是无法做到的。上述 Old Spice 品牌就是一个很好的例子，说明改变主要客户的愿望是品牌重塑的绝佳理由。
大多数人将品牌重塑与形象改变联系在一起。因此，可以改变品牌的颜色、标志或品牌英雄。因此，此类活动经常大规模开展也就不足为奇了。有必要利用各种媒体告知潜在客户公司形象已经改变。
品牌重塑和搜索引擎优化 - 在工作中您应该考虑什么？
品牌重塑与改变公司在互联网上的认知密切相关。这尤其适用于网站，因为有很大的回旋余地。那么看看为什么SEO在这种情况下如此重要。
1.收集正确的数据
应该在一个地方收集有关流量、最重要关键字的位置以及具有最重要链接的位置的信息。应该记住这一点，尤其是当品牌重塑还涉及更改名称和更改网站地址时。互联网上网站开发的任何活动的基础都是硬数据。它们是必要的。如果没有这个，我们将无法比较新版本网站与旧版本的性能。
2. 考虑如何处理您的内容和内部链接这就是品牌重塑如此艰巨的任务的
原因之一。开始一个新项目总是涉及失去先前由内容和子页面开发的权威的风险。如果可能，请尽量减少对内容的更改。但是，如果您需要修改它，请确保正确更新。这也适用于内部链接，因为它们的结构非常重要。因此，一个好的解决办法就是尽可能地再现原作。您不能忘记小心插入所有链接重定向（.htaccess 中的 301 重定向）。
3. 不要放弃您的旧域名
如果您要更改公司名称并且想要更改地址，请不要放弃您的旧域名。例外情况是由于垃圾邮件过多而导致更改。只要存在，该地址就具有一定的权限，因此您应该利用它。我们也不能忘记技术问题。互联网上肯定有很多链接指向您网站的旧版本。更重要的是，一些用户决定直接访问它。一个好的解决方案是在其中包含信息或重定向，这样互联网用户就不会遇到寻找新地址的问题。维护域名并不需要太多费用，在这种情况下，我们永远不知道旧地址何时会变得真正有用。
4. 替换过时域名的链接 品牌
重塑也是一个问题，也适用于指向您网站的链接。假设您在不同的社交网站上设置了多个企业帐户。用新链接替换现有链接非常重要。您还需要记住所有对您非常重要的链接- 它们也需要更新。例如，这包括您合作伙伴网站上的链接。
5. 推广品牌并对其进行监控
只有当您确定品牌重塑已正确完成时，您才能开始推广您的公司。有了一个新品牌，你需要打入受众的认知，你可以利用社交媒体、广告以及外部网站上提供的文章和采访。您可以选择通过哪些渠道来接触客户。与此同时，我们不能忘记对统计数据的持续监控，因此我们应该遵循结果、图表，并根据当前市场及其需求采取行动。
重塑品牌的决定绝非易事。它与较小或较大的革命相关。然而，这个决定背后通常存在困难的情况（例如，公司在客户眼中的形象不佳或销售不佳）。事实证明，我们以前的商业模式已经不再有效了。进一步的发展障碍正在出现，而只有在相当彻底的变革之后才能出现的机会。同时，我们不能忘记定位的优化问题。适当的在线形象是当今每个品牌不可或缺的一部分，因此您需要尽一切努力确保当前和新客户以及搜索引擎机器人了解这些变化。
