综述是最有效但最不受欢迎的内容格式之一。我们在年度博主调查中年复一年地从数据中看到了这一点。以下数据仅显示了调查中的部分格式……
营销综述是什么？它是针对某个共同 挪威手机号码数据库 主题的专家见解的集合，或专家小组对常见问题的回答，以博客文章形式发布，用于数字营销。
它们很有趣，也很容易制作，但它们经常错过增加价值和兴趣的简单机会。综述的问题在于质量，而不是数量。
专家综述的问题
许多综述都是一大群人回答一个问题。创建者通过电子邮件将一个问题发送给一群专家，然后将他们的答案无序地复制并粘贴到一个列表中。复制、粘贴、复制、粘贴、复制、粘贴、发布。
通常，这样做的目的并不是收集见解，而是获取博客流量。创建者希望贡献者在社交媒体上分享。摘要是一大堆低质量的自我诱饵。作者正在进行链接建设或社交分享。
如果一件作品看上去真的就像一群人，那么它很难从人群中脱颖而出。
这不是写综述的方法。这根本就不是写作。这只是一项巨大的复制粘贴工作。
协作内容的想法很棒。有机网红营销是内容营销的绝佳方法。但好的综述就是好的策划。策划者赋予它的价值要大于其各部分之和。
除了显而易见的方法（邀请分享实用建议的贡献者）之外，还有一些简单的方法可以使综述对读者更有价值。
邀请提供不同观点的贡献者
排除低价值的贡献（或推动贡献者更深入地研究）
编辑贡献以使其更加简洁
将答案归类为常见主题
添加您自己的观点
将格式从文本升级为视频
以下是采用这些方法的五个综述示例以及每种方法的结果。这是我们自己的内容计划中的一些综述。
1. 专家视频访谈
示例：针对 SEO 和内容营销人员的职业建议
3 个问题 + 10 个专家视频访谈 + 分析 + 可视化图表
MozCon 2019 的阵容非常出色。有这么多出色的演讲者。如果不与这些 SEO 专家合作，那将是一种遗憾。但是该做什么呢？
因此，在与 Casie Gillette 共进午餐时，我向她征求了一些意见。她分享了一些想法，30 分钟后，我拿着笔记本电脑站在 Casie 面前，用领夹式麦克风录下了她回答问题的过程。
专业提示：出门时一定要带领夹式麦克风
问题很简单：
您喜欢SEO和内容营销的哪些方面？
对于初级营销人员来说，最重要的技能是什么？
SEO 会消亡吗？
在接下来的两天里，我记录了另外 9 位顶级营销人员对这三个问题的回答。这些答案都是宝贵的内容。请看一看：
因此，格式从文本升级为视频，但仍然需要一个主题。一个标题。一个吸引点。
这些问题和答案有什么共同点？它们都与那些考虑从事内容营销职业的人特别相关。所以这成为了主题。“职业建议”标题自然而然地随之而来。
但它还需要更多。每个综述的策展人都应该添加自己的见解。在这种情况下，它是对各种类型的 SEO 的概述。这为形象创造了机会。
3 种类型的 SEO
我们来看另一个与事件相关的例子：
2. 一个主题，多个贡献者引言
示例：充分利用会议
原创文章 + 多位贡献者引言的 34 种方法
在参加了数十场会议并会见了数十位聪明的营销人员后，我们收集了有关如何从参加活动中获得更多价值的想法。其中包括与演讲者一起创建内容以及许多其他建议和想法。
坐在前排……举办社交早餐……记住名字的技巧……如何与新朋友保持联系……
如果您今年要参加任何活动，您应该浏览一下这个活动。
我们准备写一篇经典的列表文章，但那将错失一次巨大的机会。为什么不加入我们新朋友的意见呢？这是专家内容策略师的心态：不要只是创造、协作和策划。
所以最终的帖子是原始想法的混合体，并添加了许多支持性引言。它读起来像一篇典型的帖子，但有很多评论和额外的想法
最终作品得到了 21 位专家的意见。它充满了人情味。阅读它，你几乎感觉自己身处一场活动之中。他们的意见为作品带来了巨大的优势：质量、流畅度、视觉效果和社交影响力。
这篇文章被分享了 1200 多次，有几十条评论。如果这是他一个人的努力，会达到这样的社交互动水平吗？不太可能。
自我诱饵并不是主要思想，但社交分享是一个强大的好处。
3. 意想不到的角度
示例：27 张办公桌图片：顶级营销人员分享有关相机、灯光和麦克风的技巧
出乎意料的想法 + 贡献者引言 + 贡献者照片
常见的问题由常客回答。许多综述帖子就是这样的。
最经典的是年底的“新年 X 预测”。到了 12 月底/1 月初，你肯定会发现一个。它可能充满了深刻的见解。但标题太常见、太意料之中了，很难脱颖而出。
但当常见的问题由常客回答时，标题的感觉会有所不同，点击率也会更高。寻找另一个视角。另一个角度。
我们都曾在网络研讨会和 YouTube 视频中看到过他们的背景，但你何时能从另一个角度看到他们的办公桌？当我们要求这些营销人员分享他们的设置图片时，他们确实展示了另一个视角。这是内部视角。
道格拉斯·伯德特 (Douglas Burdett) 录制了 380 多集《营销书籍播客》。有没有想过他的家庭工作室是什么样子？我们也很好奇。这里就是：
差异化内容效果更佳。此综述引发了大量社交媒体互动（社交媒体是流量的主要来源）和极高的参与度（平均页面停留时间高达 10 多分钟）。
4. 图片汇总：“55 张营销图表”
示例：55 个营销图表和图表，解释内容营销
图表集合 + 电子邮件主题行
虽然这不是一种协作格式，但对于许多内容程序来说，这是一个巨大的机会。如果您一直在向内容中添加图表和图解，您可以简单地将它们汇总到一篇文章中。
这很简单。
只需创建一篇包含所有内容的文章，并为每个内容写一个简短的介绍即可。标题将如下所示：
解释 [概念或行业] 的 [数量] 图表
将其添加到您的 swipe 文件中，使其成为您自己的。它很有效，因为它检查了很多框：
所有这些视觉效果都会吸引访客的注意力
……我们的电子邮件访客平均花了 8 分钟阅读帖子
它可能在“图表”短语中排名
……我们的页面在“营销图表”中排名第一，这是我们通过关键字研究选择的
电子邮件主题行可能比其他所有主题行表现更好
……正如您将在下面看到的，我们的主题行是今年表现最好的
我们发现，当主题行显示视觉效果时，视觉内容实际上可以提高电子邮件的打开率。我们每年表现最好的电子邮件活动都是视觉效果的汇总。以下是 Google Analytics 数据
5. 礼貌的反对
示例：删除旧内容的神奇魔力：11 位 SEO 内容精简专家的
问题 + 专家贡献 + 反向观点
当没有唯一正确答案时，综述是完美的选择。它们为读者提供了一系列观点和专家意见，让他们得出自己的结论。
在 SEO 中，通常没有正确答案。博主总是可以说“视情况而定”，但整理专家的引言以找出依赖关系会更有趣。就像活动中的小组讨论一样，贡献者提供了各种观点。
但是如果您不同意贡献者的意见怎么办？
很好。当小组成员意见不一时，小组讨论会更有趣。这就是我们关于“为 SEO 精简内容”的综述中的情况。一些搜索营销人员认为，删除旧的、过时的内容可以提高其他内容的排名。
但根据我们的经验，事实并非如此。
我们的建议是“囤积内容”，但我们的贡献者中没有一个人同意我们的建议。那又怎么样？这引发了一场对话，这就是重点。内容的目的是让人们有话可说。塞思·戈丁 (Seth Godin) 就是这么说的。
读者直接在帖子下发表评论，并将讨论转移到社交媒体上。据 Buzzzsumo 称，该帖子在 Facebook 上的互动次数超过 190 次，而我们在 Facebook 上甚至并不活跃。读者自己将讨论转移到了那里。
“内容营销现已进入后单一观点时代”
如今，大多数文章都应该包含某种形式的合作。仍然有一种格式适合单一观点：强烈的观点文章。但其他一切都需要贡献者。
正如记者不会撰写没有来源的文章一样，营销人员也应该停止撰写没有贡献者引言的文章。
专家综述博客文章是一种很好的方法，但要成为优质内容，需要的不仅仅是大量的声音。最好的综述是内容策划项目。
有趣的话题/话题
专家见解
策展人的分析/意见
强有力的支持性视觉效果（面部、图表、视频）
引人注目的标题（关键词重点、数字）
觉得综述过度了？太多了？太可预测了？是的，它们在营销界非常常见。但在其他行业却不那么常见。您所在行业的专家综述文章可能仍是一片蓝海。
