在不牺牲质量的情况下扩大内容营销规模，终极策略
Posted: Mon Dec 09, 2024 8:23 am
020 年的企业来说很重要。
随着公司规模的扩大，内容营销也会随之扩大。在提高产量的同时 挪威电话号码数据 保持内容质量至关重要。不幸的是，在这个竞争激烈、节奏飞快的环境中，B2C 和 B2B 营销人员都喜欢走捷径。
但这种情况是不允许发生的。不仅您的受众会注意到质量的大幅下降，而且 Google 在为您的网页分配 SEO 分数时也会考虑您的内容质量。
那么，作为一名营销人员，你该如何扩大营销力度，同时仍能制作出高质量的内容呢？下面列出了你可以立即开始采用的几种策略。
了解你的受众
您的所有内容都需要有针对性。不，我们谈论的不是 Google 广告或 Facebook 广告所涉及的定位（稍后会详细介绍）。相反，在撰写内容时，一切都必须考虑到您的核心受众，就好像您正在为他们创建个性化内容一样。
在开始扩展内容时，必须考虑并始终牢记您的买家角色。买家角色代表您企业的理想客户。大型企业可能会有各种买家角色来体现其目标市场的不同部分。
你的目标受众
当需要创建更多内容时，新的和令人兴奋的想法就会被提出。
“我们来做视频吧！”
“我们来制作播客吧！”
“我们应该发送一封电子邮件简讯！”
所有这些都是有效的想法，但是在开始创建内容之前，你必须问自己几个问题。
这种策略能吸引我的目标市场的一部分吗？
对于我选择的目标受众来说，这种形式的内容有多受欢迎？
哪些买家角色与我们要创建的内容完美匹配？
如果您的公司服务于广泛的人口统计，您应该创建细分的营销活动来吸引不同的购买者角色。
随着时间的推移和公司的发展，重新评估受众并根据结果调整内容非常重要。您必须与目标市场一起成长和发展。
如果不这样做，就意味着您的受众群体会超越您的公司并转向别处。
许多因素可能会影响您在目标受众眼中的相关性，包括：
他们的年龄
他们的职业
他们的娱乐兴趣
现有技术及其与现有技术的关系
还有更多！
组建一支写作梦之队
当尼克·弗瑞为漫威电影宇宙组建复仇者联盟时，他正在寻找最优秀的人。一群技艺精湛的英雄，在某个与众不同的日子里齐聚一堂，打一场人类无法独自应对的战斗。
虽然内容营销的风险要低得多，但基本前提是一样的。你必须组建一支由熟练的作家组成的营销团队，他们可以将你的内容策略付诸实践。
这个写作梦之队应该由技术熟练且经验丰富的专业人士组成，他们可以以一种让您的受众感到自然和合适的方式适应您公司的特定声音和风格。
马克·桑达斯基，ManlyWellness
“组建写作团队是我们有效扩展内容的最大机会。这样做使我们能够以更快的速度制作内容，在几天内而不是几个月内将指南呈现在读者面前。为了保持大规模质量，我们不会随便雇佣任何内容作者。我们让团队内部共同努力。以我们的BetterHelp 评论为例。它是我们的医学作者和真正的认证健康专业人士共同努力的结果，以掌握语气、风格和医学准确性。”
优质内容需要优质作者。这是一个简单的概念，但这是可扩展内容营销最重要的方面之一。
无论是内部还是外包，优秀的写作团队对于有机增长都有着强大的推动作用。
当然，你必须非常小心地组建这个团队。
您应该寻找的一些理想特质包括：
内容营销经验
SEO经验
了解您的行业和主题
将故事串联起来的能力
一旦你考虑了所有这些，问题就变成了，你应该聘请内部作家还是外包给写作机构？这个问题的答案完全取决于你的偏好，但84%的 B2B 企业选择外包他们的内容创作——这是有充分理由的。
内容外包
当你进行外包时，你将拥有一整个写作团队来创作内容，而不是仅仅依靠一两个内部员工，因为随着内容制作规模的扩大，这些员工可能会不堪重负。
只要您找到一家能够符合您组织独特声音和风格的公司，您还可以在不牺牲质量的情况下扩大规模。
考虑聘请一名全职内容编辑，而不是组建写作团队。此人可以与外包公司沟通，并确保所制作的内容符合您的品牌和内容营销目标。
特拉维斯·贾米森（Travis Jamison），Smash Digital
“为合适的职位聘用合适的人才是您可以做出的最佳投资之一。企业主在内容营销方面最常犯的错误之一就是聘用优秀的作家。大多数优秀作家不太可能在您的行业中拥有任何重要的专业知识。这意味着您最终会得到平庸的内容或冗长而低效的编辑过程。相反，您需要寻找您所在行业的专家或对该主题充满热情的作家，然后与编辑合作完成内容。开始寻找您所在领域最受欢迎的社区、子版块和 Facebook 群组中的活跃成员。您会对人才的素质和您可以协商的条款感到震惊。“
教育你的作家
说到内容写作目标，您不能指望外包内容制作机构了解您公司风格的来龙去脉以及内容营销策略的细微差别。
如果您的作者希望满足您的期望，他们就必须有效地将这些事情传达给他们。
底线是，作家不是读心者。他们没有吸收你的品牌形象数据和内容营销策略的特殊能力。
你必须教育你的作者并让他们确切地知道你想要什么。
当然，作为企业主，您很忙，没有时间在每次聘请新作家时仔细研究您的策略细节。这就是为什么您应该拥有各种资源来帮助作家在您继续扩大规模时适应您的风格。
如果有一份内容风格指南能够解释你的目标市场、品牌声音、特定的语法风格、图像指南等内容，那么新作家就可以立即开始写作。
显然，随着公司规模的扩大，您将聘请多位作家为您创作内容。但内容必须全面统一，让人感觉好像它们都出自同一个人之手。
这包括从社交媒体帖子到网站文案、广告文案、播客、视频以及您的组织发布的任何其他品牌内容。
随着公司规模的扩大，你需要招聘更多作家。如果你为这些作家提供适当的教育材料，他们的学习难度就会大大降低。
许多公司以文本文档的形式提供风格指南。然而，人类往往通过视觉内容更好地保留信息。考虑为你的作者制作一系列培训视频，以帮助他们以更有效的方式吸收你试图教给他们的内容。
提供有用的工具，如 Wordable、Grammarly 和 Market Muse
在公司扩大规模的同时，帮助内容创作者保持质量的另一种方法是向他们提供简化写作过程的工具。
这将帮助他们创造更多内容，同时保持您和您的受众对您的品牌所期望的高品质。
但是什么样的工具对于你的作家来说最有效呢？
我们发现其中一些非常有用。
有用的内容工具
首先，可以考虑使用Wordable。该工具允许作者使用 Google Docs 创建内容，然后将该副本导出到 WordPress。
让我们来稍微窥探一下作家的内心世界。
作家讨厌直接在 WordPress 中写作。
在这个平台上创建原创内容时，有很多事情可能会出错。直到你写了一篇 2,000 字的博客文章，却因为忘记在 WordPress 中保存草稿而彻底失败，你才知道真正的恐惧。
因此，作家喜欢在外部平台上创作内容。
最常见的一种是Google Docs。
Google Docs 之所以吸引作家，是因为它会自动保存您的工作，并且易于共享。您甚至可以与其他用户进行实时协作编辑。
问题是，当您将文本从 Google Docs 复制并粘贴到 WordPress 时，格式会受到影响。因此，您要么必须是一位编码专家才能解决这些问题，要么拥有 Wordable 之类的工具。
Wordable 让您可以在 Google Docs 中编写内容，将文档上传到 Wordable，然后将该内容直接导出到 WordPress，完全不会出现任何格式问题。
另一个帮助作家创作精彩内容的流行工具是 Grammarly。
近年来，这款语法和拼写检查器已成为网络上最值得信赖的工具之一。作家可以非常准确地检查其所有书面内容中的拼写错误、语法问题、过度使用的词语，甚至是意外抄袭的情况。
当然，还有优化的问题。编写内容后，您必须为搜索引擎优化 (SEO) 做好准备。
虽然您可以花费数小时在 Google Keyword Planner 等免费平台上进行关键字研究，但我们强烈推荐MarketMuse。
该平台允许您分析特定的搜索项，生成与之相关的问题和相关关键词，并检查您的主要竞争对手。
通过让作家将他们的内容上传到 MarketMuse，他们将获得一个内容分数，该分数可以预测该副本对于所需搜索词的表现如何。
MarketMuse 为您提供平均分数和目标分数，精确地向您展示如何超越最大的竞争对手。
建立工作流程
为您的作者和编辑建立一致的内容营销计划或工作流程非常重要。
这确保了无论公司规模如何扩大，仍然有经过验证的流程来保持内容质量的一致性。
该流程应有效管理从概念到制作、再到优化和推广的内容制作工作流程。
如果您尝试在没有适当的工作流程的情况下进行内容制作，您会发现随着规模的扩大，质量会下降。
您要做的第一件事是通过回答一系列问题来建立内容创建的框架。
您如何为新主题产生想法？选择相关且内容量大的主题需要进行哪些研究？
这些项目是如何分配的？您是否使用工作流系统来跟踪任务分配和截止日期？
作者应该如何准备？在写草稿之前需要提纲吗？
草稿完成后，作者在作品的编辑和优化中扮演什么角色？
一旦作者将内容交出，它会交给谁？为了准备发布内容，需要做什么？
您如何发布内容？是否有固定的内容时间表或内容日历？
一旦做好了这一切，您的内容制作工作就会像一台运转良好的机器一样运转。无论您的公司规模有多大，此内容营销流程都会让制作保持正常进行，确保整个过程中的质量。
重新利用旧内容
可以利用您已经创建的内容创建新内容。将旧内容重新利用为全新内容是一种策略，可以让您事半功倍，获得极佳的效果。
重新利用内容
查看一些表现最好的博客文章。文章中有什么可以更新的吗？统计数据每年都在变化，因此你在 2018 年撰写的、流量很大的文章在 2020 年可能就不再适用了。
或者甚至可能扩展到新的语言？
TOM COX，PREPLY内容营销人员
“随着我们不断发展壮大并扩展到新语言，我们正在为Preply 博客和产品的其他领域招募更多作者，他们在跨职能团队中工作，但仍充当“写作委员会”。在内容上线之前，会要求两名团队成员对一篇文章提供及时、客观的反馈——无论是操作方法文章、确认电子邮件还是 Preply 应用中的通知。这使得在产品不同方面工作的作者能够提供新的见解并为每篇内容增加价值。“
值得庆幸的是，浏览这些旧内容、更新一些统计数据、添加新图片并使其再次与现代观众相关是一件非常简单的事情。
完成后，您可以通过各种促销渠道进行推广。
但这并不是重新利用内容的唯一方法。书面文章可以轻松更新为全新的内容类型。
Shanelle Weir，Freshbooks 数字项目经理
“在 Freshbooks，我们的主要任务之一是在扩展内容的同时提高价值。目前，我们主要专注于使用内容升级或诸如发票模板之类的吸引用户的内容，以便为读者带来价值并让他们回来阅读更多内容。然后，我们可以将它们重新用于更长的知识库教程、博客内容等，从而为我们提供可轻松扩展的内容。”
随着公司规模的扩大，内容营销也会随之扩大。在提高产量的同时 挪威电话号码数据 保持内容质量至关重要。不幸的是，在这个竞争激烈、节奏飞快的环境中，B2C 和 B2B 营销人员都喜欢走捷径。
但这种情况是不允许发生的。不仅您的受众会注意到质量的大幅下降，而且 Google 在为您的网页分配 SEO 分数时也会考虑您的内容质量。
那么，作为一名营销人员，你该如何扩大营销力度，同时仍能制作出高质量的内容呢？下面列出了你可以立即开始采用的几种策略。
了解你的受众
您的所有内容都需要有针对性。不，我们谈论的不是 Google 广告或 Facebook 广告所涉及的定位（稍后会详细介绍）。相反，在撰写内容时，一切都必须考虑到您的核心受众，就好像您正在为他们创建个性化内容一样。
在开始扩展内容时，必须考虑并始终牢记您的买家角色。买家角色代表您企业的理想客户。大型企业可能会有各种买家角色来体现其目标市场的不同部分。
你的目标受众
当需要创建更多内容时，新的和令人兴奋的想法就会被提出。
“我们来做视频吧！”
“我们来制作播客吧！”
“我们应该发送一封电子邮件简讯！”
所有这些都是有效的想法，但是在开始创建内容之前，你必须问自己几个问题。
这种策略能吸引我的目标市场的一部分吗？
对于我选择的目标受众来说，这种形式的内容有多受欢迎？
哪些买家角色与我们要创建的内容完美匹配？
如果您的公司服务于广泛的人口统计，您应该创建细分的营销活动来吸引不同的购买者角色。
随着时间的推移和公司的发展，重新评估受众并根据结果调整内容非常重要。您必须与目标市场一起成长和发展。
如果不这样做，就意味着您的受众群体会超越您的公司并转向别处。
许多因素可能会影响您在目标受众眼中的相关性，包括：
他们的年龄
他们的职业
他们的娱乐兴趣
现有技术及其与现有技术的关系
还有更多！
组建一支写作梦之队
当尼克·弗瑞为漫威电影宇宙组建复仇者联盟时，他正在寻找最优秀的人。一群技艺精湛的英雄，在某个与众不同的日子里齐聚一堂，打一场人类无法独自应对的战斗。
虽然内容营销的风险要低得多，但基本前提是一样的。你必须组建一支由熟练的作家组成的营销团队，他们可以将你的内容策略付诸实践。
这个写作梦之队应该由技术熟练且经验丰富的专业人士组成，他们可以以一种让您的受众感到自然和合适的方式适应您公司的特定声音和风格。
马克·桑达斯基，ManlyWellness
“组建写作团队是我们有效扩展内容的最大机会。这样做使我们能够以更快的速度制作内容，在几天内而不是几个月内将指南呈现在读者面前。为了保持大规模质量，我们不会随便雇佣任何内容作者。我们让团队内部共同努力。以我们的BetterHelp 评论为例。它是我们的医学作者和真正的认证健康专业人士共同努力的结果，以掌握语气、风格和医学准确性。”
优质内容需要优质作者。这是一个简单的概念，但这是可扩展内容营销最重要的方面之一。
无论是内部还是外包，优秀的写作团队对于有机增长都有着强大的推动作用。
当然，你必须非常小心地组建这个团队。
您应该寻找的一些理想特质包括：
内容营销经验
SEO经验
了解您的行业和主题
将故事串联起来的能力
一旦你考虑了所有这些，问题就变成了，你应该聘请内部作家还是外包给写作机构？这个问题的答案完全取决于你的偏好，但84%的 B2B 企业选择外包他们的内容创作——这是有充分理由的。
内容外包
当你进行外包时，你将拥有一整个写作团队来创作内容，而不是仅仅依靠一两个内部员工，因为随着内容制作规模的扩大，这些员工可能会不堪重负。
只要您找到一家能够符合您组织独特声音和风格的公司，您还可以在不牺牲质量的情况下扩大规模。
考虑聘请一名全职内容编辑，而不是组建写作团队。此人可以与外包公司沟通，并确保所制作的内容符合您的品牌和内容营销目标。
特拉维斯·贾米森（Travis Jamison），Smash Digital
“为合适的职位聘用合适的人才是您可以做出的最佳投资之一。企业主在内容营销方面最常犯的错误之一就是聘用优秀的作家。大多数优秀作家不太可能在您的行业中拥有任何重要的专业知识。这意味着您最终会得到平庸的内容或冗长而低效的编辑过程。相反，您需要寻找您所在行业的专家或对该主题充满热情的作家，然后与编辑合作完成内容。开始寻找您所在领域最受欢迎的社区、子版块和 Facebook 群组中的活跃成员。您会对人才的素质和您可以协商的条款感到震惊。“
教育你的作家
说到内容写作目标，您不能指望外包内容制作机构了解您公司风格的来龙去脉以及内容营销策略的细微差别。
如果您的作者希望满足您的期望，他们就必须有效地将这些事情传达给他们。
底线是，作家不是读心者。他们没有吸收你的品牌形象数据和内容营销策略的特殊能力。
你必须教育你的作者并让他们确切地知道你想要什么。
当然，作为企业主，您很忙，没有时间在每次聘请新作家时仔细研究您的策略细节。这就是为什么您应该拥有各种资源来帮助作家在您继续扩大规模时适应您的风格。
如果有一份内容风格指南能够解释你的目标市场、品牌声音、特定的语法风格、图像指南等内容，那么新作家就可以立即开始写作。
显然，随着公司规模的扩大，您将聘请多位作家为您创作内容。但内容必须全面统一，让人感觉好像它们都出自同一个人之手。
这包括从社交媒体帖子到网站文案、广告文案、播客、视频以及您的组织发布的任何其他品牌内容。
随着公司规模的扩大，你需要招聘更多作家。如果你为这些作家提供适当的教育材料，他们的学习难度就会大大降低。
许多公司以文本文档的形式提供风格指南。然而，人类往往通过视觉内容更好地保留信息。考虑为你的作者制作一系列培训视频，以帮助他们以更有效的方式吸收你试图教给他们的内容。
提供有用的工具，如 Wordable、Grammarly 和 Market Muse
在公司扩大规模的同时，帮助内容创作者保持质量的另一种方法是向他们提供简化写作过程的工具。
这将帮助他们创造更多内容，同时保持您和您的受众对您的品牌所期望的高品质。
但是什么样的工具对于你的作家来说最有效呢？
我们发现其中一些非常有用。
有用的内容工具
首先，可以考虑使用Wordable。该工具允许作者使用 Google Docs 创建内容，然后将该副本导出到 WordPress。
让我们来稍微窥探一下作家的内心世界。
作家讨厌直接在 WordPress 中写作。
在这个平台上创建原创内容时，有很多事情可能会出错。直到你写了一篇 2,000 字的博客文章，却因为忘记在 WordPress 中保存草稿而彻底失败，你才知道真正的恐惧。
因此，作家喜欢在外部平台上创作内容。
最常见的一种是Google Docs。
Google Docs 之所以吸引作家，是因为它会自动保存您的工作，并且易于共享。您甚至可以与其他用户进行实时协作编辑。
问题是，当您将文本从 Google Docs 复制并粘贴到 WordPress 时，格式会受到影响。因此，您要么必须是一位编码专家才能解决这些问题，要么拥有 Wordable 之类的工具。
Wordable 让您可以在 Google Docs 中编写内容，将文档上传到 Wordable，然后将该内容直接导出到 WordPress，完全不会出现任何格式问题。
另一个帮助作家创作精彩内容的流行工具是 Grammarly。
近年来，这款语法和拼写检查器已成为网络上最值得信赖的工具之一。作家可以非常准确地检查其所有书面内容中的拼写错误、语法问题、过度使用的词语，甚至是意外抄袭的情况。
当然，还有优化的问题。编写内容后，您必须为搜索引擎优化 (SEO) 做好准备。
虽然您可以花费数小时在 Google Keyword Planner 等免费平台上进行关键字研究，但我们强烈推荐MarketMuse。
该平台允许您分析特定的搜索项，生成与之相关的问题和相关关键词，并检查您的主要竞争对手。
通过让作家将他们的内容上传到 MarketMuse，他们将获得一个内容分数，该分数可以预测该副本对于所需搜索词的表现如何。
MarketMuse 为您提供平均分数和目标分数，精确地向您展示如何超越最大的竞争对手。
建立工作流程
为您的作者和编辑建立一致的内容营销计划或工作流程非常重要。
这确保了无论公司规模如何扩大，仍然有经过验证的流程来保持内容质量的一致性。
该流程应有效管理从概念到制作、再到优化和推广的内容制作工作流程。
如果您尝试在没有适当的工作流程的情况下进行内容制作，您会发现随着规模的扩大，质量会下降。
您要做的第一件事是通过回答一系列问题来建立内容创建的框架。
您如何为新主题产生想法？选择相关且内容量大的主题需要进行哪些研究？
这些项目是如何分配的？您是否使用工作流系统来跟踪任务分配和截止日期？
作者应该如何准备？在写草稿之前需要提纲吗？
草稿完成后，作者在作品的编辑和优化中扮演什么角色？
一旦作者将内容交出，它会交给谁？为了准备发布内容，需要做什么？
您如何发布内容？是否有固定的内容时间表或内容日历？
一旦做好了这一切，您的内容制作工作就会像一台运转良好的机器一样运转。无论您的公司规模有多大，此内容营销流程都会让制作保持正常进行，确保整个过程中的质量。
重新利用旧内容
可以利用您已经创建的内容创建新内容。将旧内容重新利用为全新内容是一种策略，可以让您事半功倍，获得极佳的效果。
重新利用内容
查看一些表现最好的博客文章。文章中有什么可以更新的吗？统计数据每年都在变化，因此你在 2018 年撰写的、流量很大的文章在 2020 年可能就不再适用了。
或者甚至可能扩展到新的语言？
TOM COX，PREPLY内容营销人员
“随着我们不断发展壮大并扩展到新语言，我们正在为Preply 博客和产品的其他领域招募更多作者，他们在跨职能团队中工作，但仍充当“写作委员会”。在内容上线之前，会要求两名团队成员对一篇文章提供及时、客观的反馈——无论是操作方法文章、确认电子邮件还是 Preply 应用中的通知。这使得在产品不同方面工作的作者能够提供新的见解并为每篇内容增加价值。“
值得庆幸的是，浏览这些旧内容、更新一些统计数据、添加新图片并使其再次与现代观众相关是一件非常简单的事情。
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但这并不是重新利用内容的唯一方法。书面文章可以轻松更新为全新的内容类型。
Shanelle Weir，Freshbooks 数字项目经理
“在 Freshbooks，我们的主要任务之一是在扩展内容的同时提高价值。目前，我们主要专注于使用内容升级或诸如发票模板之类的吸引用户的内容，以便为读者带来价值并让他们回来阅读更多内容。然后，我们可以将它们重新用于更长的知识库教程、博客内容等，从而为我们提供可轻松扩展的内容。”