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今天我们来谈谈网络营销的一致性原则。为什么观察它很重要（我什至会说有必要）。以及不遵守它如何导致预算浪费和低转化率。

首先要事。

网络营销的一致性原则是什么？
这是当广告（广告）中的信息与网站上的信息相对应时（最好是在其第一个屏幕上，如果这确实是重要且有价值的信息）。并且网站上的信息与经理通过电话说出的信息相对应。

网络营销的一致性原则

一致性原则的例子
1. 广告必须包含您的主要优惠/优势。

用户看到广告：
网络营销的一致性原则

并点击它。可能是因为他对其中一个论文感兴趣：自己生产/保证/浴室作为礼物/分期付款计划0％。

2. 您的主要优惠或优惠应反映在网站的第一个屏幕上。

到达现场后，他看到了确认信息：自己生产和伐木，利润增加 14%，3 年保修，浴室作为礼物：

坚持一致性原则


如果他因为分期付款计划而改变，他会在网站上进一步看到它。最主要的是它确实存在（前提是它没有出现在广告的主标题中）。

遵守原则2

因此，他不会感到失望或误解。他找到了他正在寻找的东西，看到了他期望看到的东西。我来的目的是什么。他可以继续探索该网站或立即下订单/致电（取决于利基市场）。



3. 经理应在与客户的第一次谈话中通过电话讨论您的主要报价或优势。

因此，接听电话或处理申请的经理也必须说出主要报价，这可能就是客户前来的原因。例如，“我们有自己的产品，因此我们可以提供最优惠的报价”，“您知道吗？现在我们有促销活动 - 浴室作为礼物！”，“您可以安排免息分期付款计划” ..”）
现在让我们看另一个例子......



举例说明何时不遵循一致性原则及其后果。
用户在这里看到广告。价格极具吸引力 - 每平方米 250 卢布起。

违反一致性原则

当您访问该网站时，价格并不完全 黎巴嫩电话号码数据 显示在第一个屏幕上（尽管广告重点是价格）或着陆页上。网站上基本上没有标明价格（甚至“起价”）。
这还不是最糟糕的部分。如果网站上的价格远高于 250 卢布，那就更糟糕了，这也并不罕见。或者如果经理通过电话宣布更高的价格。

但我们特意用这个特定的例子来表明信息的一致性才是重要的！在这种情况下，价格就成为主要优势。这意味着应该在网站上提及（最好是在第一个屏幕上）。




1. 预算流失。用户在广告中看到低价/分期付款0%/礼品/70%折扣。他正是因为这个才来到你的网站的。但我在网站上没有找到类似的东西。他离开了现场。就像当你来到加油站购买95号汽油时，如果没有，你会立即离开。
结果：钱被浪费了，没有申请，也没有电话。

2. 订单转化率低，预算也因此耗尽。
当用户仅根据广告中的信息快速留下请求或拨打电话时，就会发生这种情况，但事实并非如此。如果经理提供的信息与网站和广告中的信息不符，也会出现同样的情况。
我希望从这些例子中可以清楚地看出一致性的必要性。虽然很少有人知道这一点，但它只是一个圣杯，如果你疏忽对待它，它可能会剥夺你的转化机会。