如何透過內容中心吸引受眾
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:04 am
壞消息？為了獲得這種控制權，您需要有意識地關注您發布和策劃的內容。
這既包括您向外部受眾（您的合作夥伴、潛在客戶、客戶等）發布的內容，也包括您的員工。您的員工從您身上看到的以及從您那裡分享的內容很重要，因為您的線上形像也取決於他們的行為。
從頭開始交付這些內容很困難，但您可以建立強大的內容流程，以便始終與內部和外部受眾保持聯繫。本指南將向您展示如何操作。
噓！本系列指南還有兩個部分。查看有關內容組織和管理的第 2 部分，以及有關內容分發的第 3 部分。
讓內容中心成為內容系統的支柱
內容中心 是一個線上目的地，將有關特定主題的內容儲存在一個地方。內容中心是內容系統的絕佳構建塊，您可以隨時輕鬆引用、添加更多內容並從中共享。
您的內容中心不是部落格頁面、YouTube 頻道或播客。相反，它是您擁有的獨立頁面，您可以在其中以多種不同的格式添加原始內容和來自第三方的內容，例如：
部落格文章
電子書
影片
資訊圖表
podcast
白皮書
網路研討會
使用者產生的內容
原生社群媒體內容
案例研究
原創研究
如果您使用內容中心來收集行業內的新聞和思想領導力，內容中心可能如下所示：
對於內部溝通，內容中心的一個範例可能是新聞提及頁面，每個員工都可以在其中找到並分享他們喜歡的新聞提及：
內容中心可協助您集中專業知識並成為您專業領域的首選資源。
保持流量歸自己所有。 儘管您的內容中心將包含來 西班牙電話號碼數據 自不同平台和發布商的內容，但您的受眾仍會希望回到您身邊，因為您是他們找到有價值資訊的中心位置。
透過重複造訪建立品牌忠誠度。 透過分享最好的內容（無論是您自己的內容還是來自其他公司和個人的內容），您將與您的受眾以及您所展示的內容的受眾建立信任和牢固的關係。
延長內容的生命週期。一篇部落格文章平均有 72% 的展示次數發生在發布的第一個月內。內容中心將幫助您確保您的內容不會失去動力和相關性。
提供您無法從頭開始頻繁建立的內容格式。 過去哪種內容格式最適合您？在內容中心策劃第三方內容將幫助您向受眾提供更多該格式的內容，而無需自己製作該內容。
如何建立您的內容中心
在 Scoop.it 中建立內容中心只需點擊幾下即可輕鬆完成。從儀表板中點擊「建立主題」後，您將能夠新增名稱、自訂 URL、選擇語言並設定內容中心（您的 Scoop.it 主題）的隱私：
您可以透過頂部的主題設定選項進一步自訂主題，包括以下設定：
隱私設定和其他人提出建議、分享您的主題以及評論貼文的權限
透過 Twitter、LinkedIn、Facebook、Buffer 和 Yammer 等帳號分享
內容中心的設計，包括圖示、背景、標題和自訂 HTML
透過主題關鍵字進行搜尋引擎優化
使用 RSS 或網站地圖自動匯入內容
可以為您的內容中心做出貢獻的團隊
潛在客戶生成表格以及與 Mailchimp 的集成
根據更大的類別對內容中心進行分組
當您開始在內容中心新增片段時，您還需要標記它們以便稍後輕鬆過濾。 Scoop.it 中的標籤很容易產生並添加到每個部分：
為內容中心中的片段新增標籤後，您可以將標籤清單新增至內容中心。這將是一個帶有可點擊標籤的部分，因此您始終可以快速找到所需的部分：
內容中心的最佳用例
內容中心的理想方法是將您對外部受眾的努力（例如行銷和公關）與內部溝通（例如員工敬業度、公司願景、公司內部活動）結合起來。
讓我們來看這兩個例子。
面向外部受眾的內容中心
以下是使用內容中心實現目標的一些範例，其中包括外部受眾，例如潛在客戶、客戶、合作夥伴和新聞報導：
針對符合受眾興趣的主題進行教育和思想領導。 例如，如果您是行銷機構，您可能有行銷策略、買家角色、社群媒體規劃、影響者行銷和自由寫作等主題。
新聞稿。 建立一個中心，供記者和創作者等人在撰寫有關您的文章或尋找有關您的業務的最新資訊時參考。
行業新聞。 分享行業新聞 使您成為獲取有關您所在領域的相關、及時、快速變化資訊的首選資源。這可以包括您知道目標受眾關心的行業趨勢、活動、原創研究、網路研討會和訪談。
面向內部受眾的內容中心
當您使用內容中心進行內部通訊時，您可以為所有公司相關內容建立最終場所。您的員工不必透過電子郵件或 Slack 來尋找重要訊息，而且您還可以推動真正的員工宣傳。
以下是內部受眾需要考慮的一些內容中心：
企業文化。使命宣言、價值觀和願景等資訊。
產品路線圖。內部 wiki 討論、產品模型、即將發布的時間表和大型專案。
積極的活動和促銷活動。該公司目前從行銷和收入的角度關注的一切。
我們正在招募。指向貴公司所有有效職位清單的連結。
新員工。過去一兩個季度加入您的新員工的個人資料、簡介頁面和額外資訊的連結。
最近的新聞報導。近幾個月來介紹您的公司和員工的文章、影片、播客、採訪等的連結。
建造時間
現在您知道如何建立內容中心作為內部和外部行銷和溝通工作的主要構建塊。
想要有效地整理和分發這些作品嗎？本系列接下來的部分適合您。第 2 部分主要是關於組織和策劃最佳內容，第 3 部分 重點關注高效分發。
這既包括您向外部受眾（您的合作夥伴、潛在客戶、客戶等）發布的內容，也包括您的員工。您的員工從您身上看到的以及從您那裡分享的內容很重要，因為您的線上形像也取決於他們的行為。
從頭開始交付這些內容很困難，但您可以建立強大的內容流程，以便始終與內部和外部受眾保持聯繫。本指南將向您展示如何操作。
噓！本系列指南還有兩個部分。查看有關內容組織和管理的第 2 部分，以及有關內容分發的第 3 部分。
讓內容中心成為內容系統的支柱
內容中心 是一個線上目的地，將有關特定主題的內容儲存在一個地方。內容中心是內容系統的絕佳構建塊，您可以隨時輕鬆引用、添加更多內容並從中共享。
您的內容中心不是部落格頁面、YouTube 頻道或播客。相反，它是您擁有的獨立頁面，您可以在其中以多種不同的格式添加原始內容和來自第三方的內容，例如：
部落格文章
電子書
影片
資訊圖表
podcast
白皮書
網路研討會
使用者產生的內容
原生社群媒體內容
案例研究
原創研究
如果您使用內容中心來收集行業內的新聞和思想領導力，內容中心可能如下所示：
對於內部溝通，內容中心的一個範例可能是新聞提及頁面，每個員工都可以在其中找到並分享他們喜歡的新聞提及：
內容中心可協助您集中專業知識並成為您專業領域的首選資源。
保持流量歸自己所有。 儘管您的內容中心將包含來 西班牙電話號碼數據 自不同平台和發布商的內容，但您的受眾仍會希望回到您身邊，因為您是他們找到有價值資訊的中心位置。
透過重複造訪建立品牌忠誠度。 透過分享最好的內容（無論是您自己的內容還是來自其他公司和個人的內容），您將與您的受眾以及您所展示的內容的受眾建立信任和牢固的關係。
延長內容的生命週期。一篇部落格文章平均有 72% 的展示次數發生在發布的第一個月內。內容中心將幫助您確保您的內容不會失去動力和相關性。
提供您無法從頭開始頻繁建立的內容格式。 過去哪種內容格式最適合您？在內容中心策劃第三方內容將幫助您向受眾提供更多該格式的內容，而無需自己製作該內容。
如何建立您的內容中心
在 Scoop.it 中建立內容中心只需點擊幾下即可輕鬆完成。從儀表板中點擊「建立主題」後，您將能夠新增名稱、自訂 URL、選擇語言並設定內容中心（您的 Scoop.it 主題）的隱私：
您可以透過頂部的主題設定選項進一步自訂主題，包括以下設定：
隱私設定和其他人提出建議、分享您的主題以及評論貼文的權限
透過 Twitter、LinkedIn、Facebook、Buffer 和 Yammer 等帳號分享
內容中心的設計，包括圖示、背景、標題和自訂 HTML
透過主題關鍵字進行搜尋引擎優化
使用 RSS 或網站地圖自動匯入內容
可以為您的內容中心做出貢獻的團隊
潛在客戶生成表格以及與 Mailchimp 的集成
根據更大的類別對內容中心進行分組
當您開始在內容中心新增片段時，您還需要標記它們以便稍後輕鬆過濾。 Scoop.it 中的標籤很容易產生並添加到每個部分：
為內容中心中的片段新增標籤後，您可以將標籤清單新增至內容中心。這將是一個帶有可點擊標籤的部分，因此您始終可以快速找到所需的部分：
內容中心的最佳用例
內容中心的理想方法是將您對外部受眾的努力（例如行銷和公關）與內部溝通（例如員工敬業度、公司願景、公司內部活動）結合起來。
讓我們來看這兩個例子。
面向外部受眾的內容中心
以下是使用內容中心實現目標的一些範例，其中包括外部受眾，例如潛在客戶、客戶、合作夥伴和新聞報導：
針對符合受眾興趣的主題進行教育和思想領導。 例如，如果您是行銷機構，您可能有行銷策略、買家角色、社群媒體規劃、影響者行銷和自由寫作等主題。
新聞稿。 建立一個中心，供記者和創作者等人在撰寫有關您的文章或尋找有關您的業務的最新資訊時參考。
行業新聞。 分享行業新聞 使您成為獲取有關您所在領域的相關、及時、快速變化資訊的首選資源。這可以包括您知道目標受眾關心的行業趨勢、活動、原創研究、網路研討會和訪談。
面向內部受眾的內容中心
當您使用內容中心進行內部通訊時，您可以為所有公司相關內容建立最終場所。您的員工不必透過電子郵件或 Slack 來尋找重要訊息，而且您還可以推動真正的員工宣傳。
以下是內部受眾需要考慮的一些內容中心：
企業文化。使命宣言、價值觀和願景等資訊。
產品路線圖。內部 wiki 討論、產品模型、即將發布的時間表和大型專案。
積極的活動和促銷活動。該公司目前從行銷和收入的角度關注的一切。
我們正在招募。指向貴公司所有有效職位清單的連結。
新員工。過去一兩個季度加入您的新員工的個人資料、簡介頁面和額外資訊的連結。
最近的新聞報導。近幾個月來介紹您的公司和員工的文章、影片、播客、採訪等的連結。
建造時間
現在您知道如何建立內容中心作為內部和外部行銷和溝通工作的主要構建塊。
想要有效地整理和分發這些作品嗎？本系列接下來的部分適合您。第 2 部分主要是關於組織和策劃最佳內容，第 3 部分 重點關注高效分發。