优化 Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列的 13 个技巧
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:12 am
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Google 广告和 Facebook 广告活动的提示
在本文中，我将为您提供 13 个优化 Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列效果的技巧。这些都是领先的电子商务公司实施和测试的良好实践，帮助他们提高了投资绩效。这就是为什么我想与你们分享它们！
继续阅读并在下面发现它们。
这些是：Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列的关键提示
提示 1：将 Google Ads 投资集中在完全匹配和词组匹配关键字上
如果您使用广泛匹配关键字，则用户的搜索与您的关键字之间的匹配度较低，您的质量得分会下降，并且每次点击费用会更高。此外，您的广告更有可能出现在不相关的搜索中，从而导致不必要的点击和支出。
因此，应始终使用的匹配是精确匹配、短语匹配和广泛修饰匹配，将投资集中在精确匹配和短语匹配搜索上。为此，您可以使用一式三份的广告系列（每场比赛一个），并使用相互否定的广告系列来避免广告蚕食。
匹配并覆盖 Google 广告系列
提示 2：确保衡量转化次数
不要让获得结果的焦虑欺骗了您，等到您确定正确衡量网站上的转化后再运行您的广告系列。
为此，您可以使用实时Google Analytics（分析）报告并进行模拟购买或您想要衡量的操作，以验证您的转化记录是否正确。
如果您有电子商务，但没有足够的销售额来充分优化您的营销活动，您可以使用购买流程中的前一步，例如购物车启动，您肯定会拥有更多的数量。
提示 3：在 Google Ads 中每组至少使用 4 个广告
重要的是要有大量的广告来突出显示您提供的产品或服务对受众有价值的方面，并强调您与竞争对手的区别。
尝试在不同的广告中强调您的产品或服务的不同优势，以了解您的受众最看重什么以及他们为什么点击您的广告。 Google Ads 会自动首先向您展示效果最好的广告；但您也可以利用审核来暂停那些产生不相关点击或点击率较低的内容。
提示 4：在 Google Ads 中设置广告系列时，使用人工每次点击费用作为出价策略
使用手动每次点击费用，您可以确保确定您愿意为每次点击支付的最高金额，并通过这种方式“照顾”每次转化的费用。
通过采用“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”、“最大 伊朗电报数据 化点击次数”、“最大化转化次数”、“最大化转化价值”和“目标印象份额”等其他策略，您将让 Google 有权决定每次点击的最高出价。因此，要使这些策略发挥作用，您必须为这个或那个目标获得大量转化，然后等待一定时间让平台学习。
虽然从理论上讲，这一切听起来不错，甚至合乎逻辑，但在实践中，我个人的经验是，使用手动每次点击费用总是能获得更好的结果。
提示 5：分析 Google Ads 搜索字词报告
此报告对于检测不相关的字词并排除它们非常重要，以便您的广告停止针对这些搜索展示。
另一个有效的行动是在三场比赛中添加在转化、跳出率或平均会话时间方面表现良好的搜索词作为关键词。这样，之前通过修改后的广泛匹配关键字或短语触发广告的字词现在将通过完全匹配来触发广告，这样质量得分就会增加。
提示 6：实施再营销活动
由于大多数用户在第一次进入电子商务时不会购买（平均转化率低于 5%），因此向那些进入您的网站但没有购买过的用户展示一段时间的广告非常重要。不是他们买的
通过这种方式，您可以产生品牌回忆，他们可以通过点击您的广告轻松返回您的商店。必须遵循再营销活动的优化结构，并考虑良好做法，例如：
向访问过您网站的一个或多个部分的用户展示某些产品类别的广告。例如，如果您销售手机，那么那些访问过 iPhone 类别但未购买的人应该会看到该品牌设备的广告。
为转化渠道中最高级的用户设置更好的优惠，因为他们是最有价值的，也是最有可能再次完成购买的用户。例如，对于那些已将产品添加到购物车的用户来说，优惠应该比只进入商店主页然后离开的用户更具吸引力。
针对最近浏览您的电子商务的用户创建具有更好优惠的广告，因为理论上他们是最有资格和最有兴趣购买的。
技巧 7：实施 Facebook Pixel
使用 Facebook 广告像素，您可以衡量网站上的操作和转化并创建自定义受众群体。例如，您可以将过去 30 天内访问过您的网站且具有相似特征的用户视为受众。
为了实施这一策略，我建议从2000到10000人之间的“种子受众”开始，以达到用户总量和有效购买意向用户之间的平衡。
提示 8：使用 Google Analytics 衡量 Facebook 广告活动的结果
要比较 Facebook 广告和其他流量来源（例如 Google 展示广告网络或 Google Ads）之间的效果，最好使用 Google Analytics。你有什么优势？
你将用“同一个尺度”来衡量一切，即使用同一个工具，这使你可以集中分析。
您将避免因不同转化归因方法而产生的重复转化和差异问题。这个意义上的一个例子是 Facebook 广告的行为，它衡量跨设备转化。这意味着有用户通过移动设备点击您的广告，然后返回从桌面PC进入以完成购买。然后，它会显示比实际记录更多的转化，如果您使用 Google Analytics，则不会发生这种情况。
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Google 广告和 Facebook 广告活动的提示
在本文中，我将为您提供 13 个优化 Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列效果的技巧。这些都是领先的电子商务公司实施和测试的良好实践，帮助他们提高了投资绩效。这就是为什么我想与你们分享它们！
继续阅读并在下面发现它们。
这些是：Google Ads 和 Facebook Ads 广告系列的关键提示
提示 1：将 Google Ads 投资集中在完全匹配和词组匹配关键字上
如果您使用广泛匹配关键字，则用户的搜索与您的关键字之间的匹配度较低，您的质量得分会下降，并且每次点击费用会更高。此外，您的广告更有可能出现在不相关的搜索中，从而导致不必要的点击和支出。
因此，应始终使用的匹配是精确匹配、短语匹配和广泛修饰匹配，将投资集中在精确匹配和短语匹配搜索上。为此，您可以使用一式三份的广告系列（每场比赛一个），并使用相互否定的广告系列来避免广告蚕食。
匹配并覆盖 Google 广告系列
提示 2：确保衡量转化次数
不要让获得结果的焦虑欺骗了您，等到您确定正确衡量网站上的转化后再运行您的广告系列。
为此，您可以使用实时Google Analytics（分析）报告并进行模拟购买或您想要衡量的操作，以验证您的转化记录是否正确。
如果您有电子商务，但没有足够的销售额来充分优化您的营销活动，您可以使用购买流程中的前一步，例如购物车启动，您肯定会拥有更多的数量。
提示 3：在 Google Ads 中每组至少使用 4 个广告
重要的是要有大量的广告来突出显示您提供的产品或服务对受众有价值的方面，并强调您与竞争对手的区别。
尝试在不同的广告中强调您的产品或服务的不同优势，以了解您的受众最看重什么以及他们为什么点击您的广告。 Google Ads 会自动首先向您展示效果最好的广告；但您也可以利用审核来暂停那些产生不相关点击或点击率较低的内容。
提示 4：在 Google Ads 中设置广告系列时，使用人工每次点击费用作为出价策略
使用手动每次点击费用，您可以确保确定您愿意为每次点击支付的最高金额，并通过这种方式“照顾”每次转化的费用。
通过采用“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”、“最大 伊朗电报数据 化点击次数”、“最大化转化次数”、“最大化转化价值”和“目标印象份额”等其他策略，您将让 Google 有权决定每次点击的最高出价。因此，要使这些策略发挥作用，您必须为这个或那个目标获得大量转化，然后等待一定时间让平台学习。
虽然从理论上讲，这一切听起来不错，甚至合乎逻辑，但在实践中，我个人的经验是，使用手动每次点击费用总是能获得更好的结果。
提示 5：分析 Google Ads 搜索字词报告
此报告对于检测不相关的字词并排除它们非常重要，以便您的广告停止针对这些搜索展示。
另一个有效的行动是在三场比赛中添加在转化、跳出率或平均会话时间方面表现良好的搜索词作为关键词。这样，之前通过修改后的广泛匹配关键字或短语触发广告的字词现在将通过完全匹配来触发广告，这样质量得分就会增加。
提示 6：实施再营销活动
由于大多数用户在第一次进入电子商务时不会购买（平均转化率低于 5%），因此向那些进入您的网站但没有购买过的用户展示一段时间的广告非常重要。不是他们买的
通过这种方式，您可以产生品牌回忆，他们可以通过点击您的广告轻松返回您的商店。必须遵循再营销活动的优化结构，并考虑良好做法，例如：
向访问过您网站的一个或多个部分的用户展示某些产品类别的广告。例如，如果您销售手机，那么那些访问过 iPhone 类别但未购买的人应该会看到该品牌设备的广告。
为转化渠道中最高级的用户设置更好的优惠，因为他们是最有价值的，也是最有可能再次完成购买的用户。例如，对于那些已将产品添加到购物车的用户来说，优惠应该比只进入商店主页然后离开的用户更具吸引力。
针对最近浏览您的电子商务的用户创建具有更好优惠的广告，因为理论上他们是最有资格和最有兴趣购买的。
技巧 7：实施 Facebook Pixel
使用 Facebook 广告像素，您可以衡量网站上的操作和转化并创建自定义受众群体。例如，您可以将过去 30 天内访问过您的网站且具有相似特征的用户视为受众。
为了实施这一策略，我建议从2000到10000人之间的“种子受众”开始，以达到用户总量和有效购买意向用户之间的平衡。
提示 8：使用 Google Analytics 衡量 Facebook 广告活动的结果
要比较 Facebook 广告和其他流量来源（例如 Google 展示广告网络或 Google Ads）之间的效果，最好使用 Google Analytics。你有什么优势？
你将用“同一个尺度”来衡量一切，即使用同一个工具，这使你可以集中分析。
您将避免因不同转化归因方法而产生的重复转化和差异问题。这个意义上的一个例子是 Facebook 广告的行为，它衡量跨设备转化。这意味着有用户通过移动设备点击您的广告，然后返回从桌面PC进入以完成购买。然后，它会显示比实际记录更多的转化，如果您使用 Google Analytics，则不会发生这种情况。