Бренд вашей организации особенный и уникальный. Он имеет элементы, которые определяют его и выделяют на рынке. Но всегда есть место для улучшения. Инициатива по ребрендингу, которая сохраняет ключевые элементы вашего существующего капитала бренда, может придать вашему бизнесу новый облик, который поможет вам добиться роста на плечах вашего прошлого успеха.
Начните с аудита вашего бренда. Вы мо Список телефонных номеров WhatsApp в Венесуэле жете определить капитал вашего бренда, определив элементы, которые непосредственно ассоциируются с вашим брендом и вызывают положительные ассоциации.
Вместо того, чтобы делать предположения, проведите первичное исследование, проведя фокус-группы клиентов или опросив своих клиентов. Как только вы определите основные элементы, которые представляют ценность для клиентов, решите, хотите ли вы перенести их в ваш обновленный бренд, и обсудите способы их сохранения по мере развития вашего бренда.
Когда Walker Sands начала инициативу по брендингу с Hub Group, мы внимательно изучили, как бренд вырос за свою 50-летнюю историю. Основным элементом, который мы знали, что хотим сохранить, был капитал Hub Group, созданный с помощью своей зеленой цветовой схемы. Компания владела сотнями тысяч зеленых транспортных контейнеров по всему миру, и в существующей конкурентной среде они владели зеленым цветом, что делало их контейнеры мгновенно узнаваемыми.
Сообщите причины ребрендинга
Ранее мы упоминали несколько причин, по которым компания может провести ребрендинг. Возможно, ваша организация переживает одно из таких изменений, или у вас другая мотивация. Независимо от этого, не оставляйте ключевую аудиторию в недоумении по поводу обоснования. Вместо этого выразите, как ребрендинг улучшит их опыт.
