新的號召性用語
讓我們看看新的測量功能：它們為廣告商提供了什麼，它們有多大，以及廣告商應該如何將數據納入他們的策略。
TikTok 新衡量標準的獨家新聞
此次發布的重點是 TikTok 的 SAN（自我歸因網絡）和 EVTA（增強型瀏覽歸因），TikTok 聲稱要在最終點擊轉換之外獲得功勞。
SAN 與MMP（行動測量合作夥伴）集成，為廣告主提供可自訂的 巴西電話號碼數據 歸因視窗和更廣泛的指標，包括EVTA，這是一種新的歸因數據點，無需點擊即可註冊六秒或更長時間的影片觀看次數。
根據 TikTok 的說法，“EVTA 衡量用戶觀看廣告六秒或更長時間但沒有點擊後發生的轉化，然後在歸因視窗（最多 7 天）內繼續進行轉換。”
這對廣告商來說是一件大事嗎？
更多數據對廣告主來說通常是一件好事，EVTA 有潛力為廣告活動優化提供更多數據。對行銷人員來說最終重要的是轉換和下漏斗影響，EVTA 讓行銷人員可以針對可能轉換的用戶優化行銷活動，無論他們點擊的可能性如何。這些新數據為行銷人員提供了微調訊息傳遞並創建更具共鳴的內容的機會。
TikTok 確實有炒作新工具的傾向，但我認為這是有益的。現在查看瀏覽型轉換的能力將有助於行銷活動優化，並可以輕鬆地與其他已經使用類似指標的平台（例如 Google 和 Facebook）進行比較。
廣告商應該如何使用這些數據？
雖然 EVTA 提供了有價值的數據見解，但真正的挑戰在於將數據解 釋為有意義且可操作的見解。了解用戶與內容互動的時間超過 6 秒意味著我們已經成功地吸引了他們的注意力並俘虜了他們。有了這些知識，我們就可以深入了解是什麼促使用戶暫停並觀看而不是簡單地滾動過去，從而微調其他管道頂部廣告。
至於使用者實際點擊時的歸因，SAN 版本為我們提供了一些新的點擊視窗選項（1、7、14 或 28 天）。根據您嘗試自訂的事件，將歸因保持在 7 天範圍內可能是有意義的，這是預設視窗。不過，我認為追蹤註冊、付款或訂單等較長持續時間事件的企業應考慮使用 14 天和 28 天的窗口。這些操作通常位於轉換管道的底部，根據您的業務，使用者可能需要一些時間才能輕鬆完成這些操作。最終，您需要測試不同的窗口，看看哪種窗口最適合捕獲對您重要的數據。
拋開 TikTok 的炒作不談，這對行銷人員來說是一個充滿希望的更新。更多有效參與的選擇意味著可以取代Google和 Facebook 的高成本，因此 TikTok 在衡量方面取得的任何進步都受到歡迎。如果您對如何在您的行銷活動中使用這些內容有任何疑問，請與我們聯絡！
